ブログ
avatar image
Adam Stevens, VP Product at Luna
Feb 20, 2022
SubscribeSubscribe
モバイルスタジオ内では、UAチーム、ゲームチーム、クリエイティブチームが別々のサイロのように機能し、各チームの間に壁ができていることがよくあります。しかし、これらのチームが協力することで、より多くの賛同を得て、クリエイティブからゲームのパフォーマンスに至るまで、ビジネス全体を改善することが重要です。
スタジオはチーム間でのコミュニケーションとデータ共有を改善する時が来ています。クリエイティブチームを完全に統合することが、各部分の能力を最大限に引き出すためのシームレスなフィードバックループを形成する鍵となります。

広告クリエイティブのパフォーマンスに透明性を

クリエイティブチームがサイロ化していると、広告をUAチームに引き渡してパフォーマンスのフィードバックを待つだけになりがちです。しかし、クリエイティブチームがUAチームと密接に連携することで、引き渡し前にクリエイティブの整理方法やタグ付けについて話し合い、ブラックボックスを解消することができます。例えば、クリエイティブチームはUAチームと調整し、クリエイティブに背景色（赤/青）、キャラクター（パンダ/棒人間）、キャンペーン日などの特徴でタグを付けることができます。これにより、パフォーマンスを追跡し、タグごとにクリエイティブを分解しやすくなり、より良い構造と高い組織レベルでUAキャンペーンをスタートさせることができます。

クリエイティブがゲームビルドを改善し、その逆も然り
クリエイティブチームが製品チームと直接協力することで、クリエイティブだけでなく、ゲーム自体も改善できます。クリエイティブチームは、広告でどの機能（色、チュートリアル、キャラクター）やメカニクスが好成績を収めたかについてフィードバックを提供し、その要素をビルドにA/Bテストすることで、ゲーム内の指標（リテンションやプレイ時間など）の改善を図ることができます。
新しい機能をクリエイティブで先にテストすることで、製品チームはデータに基づかずに機能をゲームに即座に組み込む代わりに、時間とリソースを節約できます。 逆に、製品チームは潜在的な機能をクリエイティブでテストし、広告内KPI（エンゲージメント率、ユーザーの離脱率、完了率など）に基づいてその機能が好成績を収めた場合にのみ、それをビルドに統合できます。
より大きな賛同を促進する
組織内でのオープン性と透明性を促進するには、チームが互いに成功を共有することから始めます。同様に、失敗や改善のためのフィードバックを議論することも非常に重要です。プロジェクト管理ソフトウェアを使用することで、すべてのチームがクリエイティブプロセスの可視性を得ることができます。
クリエイティブプロセスが協力的であると、全員がその成功に関与し、投資していると感じます。チーム間でアイデアやフィードバックを共有することで、新しいコンセプトやクリエイティブパフォーマンスを最適化するための提案が生まれます。人々がアイデアの創出や提案に関与することで、賛同が深まります。
クリエイティブチームが広告をUAおよび製品チームに引き渡すと、そのパフォーマンスデータを次のバージョンの改善や次のビルドで試してみるべき要素の決定に活用できます。 チーム間のアイデア創出と協力がワークフロー全体を強化し、最初のデザインから最適化までをサポートします。そうすることで、クリエイティブチームが広告をUAチームに引き渡す際、パフォーマンスデータを次のバージョンの改善に活用できるのです。また、製品チームもその洞察を見て、次のビルドで試すべきことを決定することができます。
クリエイティブの優先順位付け

iOSのプライバシーアップデートなどモバイル業界の変化により、UAパフォーマンスを追跡する方法が変わり、クリエイティブがUAキャンペーンを最適化するための最も重要なレバーの一つとなっています。今、クリエイティブ制作を優先することがかつてないほど重要になっています。クリエイティブチームを他のチームとシームレスに統合することで、パフォーマンスのブラックボックスを解消し、ワークフローを協力的で効率的かつシームレスにして、高性能なクリエイティブ資産を生み出すことができます。

Let's put these tips to good use

Grow your app business with ironSource

Get in touchGet in touch