最初にユーザーに働きかける価値、そしてあなたのアプリで実現する方法

あなたが日常的に長期間に渡って使用しているアプリを思い浮かべてみてください。そして「そのアプリすべてに共通していることは何だろう？」と自分に問いかけてみてください。恐らく、ほとんどのアプリは新しいデバイスを使い始めた最初の1週間にインストールされているはずです。

このことを認識して、経験豊富なアプリマーケターは、デバイスメーカーやキャリアのチャネルをユーザー獲得戦略に加え、ユーザーが新しいデバイスをセットアップするできるだけ早いタイミングでアプリをユーザーへ訴求しています。重要なのは、パーソナライズされたアプリを適切にレコメンドできるテクノロジーパートナーを見つけることです。

最初にユーザーに働きかけることに価値がある理由

広告主の皆様にとっては、ユーザーが新しいデバイスの設定の過程でセットアップをする際にアプリのインストールを働きかけることは、認知度とインストール数、そして長期的なリテンションを改善できる方法です。ユーザーが新しいデバイスをセットアップする際にアプリをお勧めするAuraのOut of Box Experience（OOBE）などの広告プレイスメントは、飽和した広告チャンネルで他のライバル企業と競争しなければならなくなる前に、ターゲットオーディエンスの目の前に自分のアプリを表示できる素晴らしい方法です。では、なぜ最初にデバイスにインストールされることがそれほど効果的なのでしょう？

ユーザーは新しいデバイスを購入した直後は「探索モード」になります。つまり、ニュースや天気、金融、マンガ、その他どんなアプリであっても、長期的に利用するつもりで試してみようとしている期間です。その結果として、最初の数日の間に新しいアプリをインストールしたユーザーがそれらのアプリを気に入れば、非常に価値の高い長期ユーザーになってくれます。言い換えるなら、最初にインストールされるアプリになれば、そのアプリジャンル内で選ばれることが保証されるということです。

最初にインストールされることによって、モバイル系の広告主の皆様は、従来型のチャンネルしか利用していない競合他社よりも一歩先にユーザーにリーチすることができます。このことは、各アプリのジャンル内に無数の競合他社が存在する現在の情勢では極めて重要です。

デバイス設定：競合他社よりも先にユーザーにリーチできる最も賢いタイミング

長年に渡り新規のデバイスを使い始めたユーザーに働きかけるための手法はプリインストールでした。しかし、これはモバイル広告主にとってコストがかかるだけでなく、パーソナライズ、パフォーマンスの最適化、そしてユーザーの選択性に欠けていました。そのため、長期的なリテンションとLTVの有効性が損なわれることがよくあります。

AuraのOOBEプレイスメントが革新的な機能を持っているのはこの部分です。ユーザーが新しいデバイスを購入してセットアップを始める際に、従来型のプレインストールでは実現できなかった、年齢や性別、そして位置などの入力をユーザーに求めることができます。そして、Auraのテクノロジーの腕の見せどころとなる、データを元にパーソナライズされたアプリの一覧を表示します。極めて重要な点として、ユーザーが自らインストールしたいアプリを選択するという点です。これによるインパクトは明白です。Auraのデータによると、アメリカ合衆国ではOOBEの起動率は従来のプレインストールよりも22%高いことが示されています。

加えて、モバイル広告主の皆様は、初期設定の最後に表示されるAuraのフルスクリーンオファーも利用することができます。このプレイスメントの価値はユーザーの注目を独り占めにできることであり、画面上で一切他の競合の案件がないことです。最終的には、これがコンバージョンを最大化することができます。

ユーザー獲得戦略にAuraのOOBEプレイスメントを組み込めば、フードデリバリー系のアプリから、デジタルバンキング系、そしてエンターテインメント系まで、あらゆるジャンルでその恩恵を受けることができます。従来型のチャンネルにおける既存の活動を補完するために使用することもできますし、最も早いタッチポイントで新しいオーディエンスに働きかけることもできます。

今すぐAuraを利用してOEMとキャリアのキャンペーンを実行し、最初に質の高いユーザーに働きかけて他社との競争に打ち勝ちましょう。