ZiMAD、インタースティシャル広告のA/BテストでARPDAUを18%増加

ZiMADは2009年に設立され、モバイル、PC、およびソーシャルネットワーク向けのゲームを開発しています。

著名なゲームには、「Magic Jigsaw Puzzles」、「Dig Out!」、「My Museum Story」、「Maggie’s Murder Mystery」、「Magic Solitaire」、「Bubble Birds」などがあります。

課題

ironSourceのメディエーションプラットフォームに移行した後、ZiMADの収益化チームは一部の広告枠を削除し、ゲーム「Dig Out!」では動画リワードとバナー広告のみを提供していました。収益を増やす方法として、ironSourceメディエーションに移行前と同様にインタースティシャル広告を再導入することに関心がありましたが、アプリのリテンションへの影響を懸念していました。

そのため、全ユーザーにインタースティシャル広告を展開するのではなく、限定的なユーザーを対象にテストを実施することを選びました。

解決策

ZiMADは、ironSourceメディエーションプラットフォームで提供される広告収益化A/Bテストツールの導入を非常に嬉しく思っていました。これにより、インタースティシャル広告が「Dig Out!」に与えるリテンションと収益への影響をテストできるようになったからです。

ZiMADは、「Dig Out!」で最初の広告枠テストを実施しました。グループAのユーザーには動画リワードとバナーのみを表示し、グループBのユーザーには初日から動画リワード、バナー、およびインタースティシャル広告を導入しました。テストの主要なKPIは全体の収益でした。

“A/Bテストは簡単に実施でき、分析もとても簡単でした。”

- Natalya Kopyrova氏、 ZiMAD広告収益化マネージャー

結果

最終的に、動画リワードとバナーに加えてインタースティシャル広告を導入することで、ZiMADの収益は17％増加し、ARPDAUが18％増加しましたが、D7リテンションはわずか2.5％の低下にとどまりました。

また、動画リワードのエンゲージメントにもほとんど影響がありませんでした。インプレッションはわずか3％減少し、ユーザー率（DEUあたりのインプレッション）はさらにわずかな減少にとどまりました。広告の増加にもかかわらず、ユーザーは依然として動画リワードにオプトインし続けており、これらの報酬が彼らにとって価値があることを示していました。

“ironSourceのメディエーションに切り替えた後、ironSourceのテストツールがなければ、インタースティシャル広告がゲームでどれほど効果的であったかを知ることはできなかったでしょう。”

- Natalya Kopyrova氏、 ZiMAD広告収益化マネージャー

テストコントロールはironSourceメディエーションプラットフォームでサーバーサイドで実行されるため、ZiMADのR&Dチームによるコード更新は最小限で済みました。これにより、ZiMADは今後のテストを迅速に実施することが容易になりました。

管理画面も大きな利点であり、収益やARPDAUなどのパフォーマンス指標からエンゲージメントやリテンションなどのユーザー指標まで、フルファネルテスト結果を一目でレビューおよび分析することができます。実際、ZiMADはすでに次のいくつかのA/Bテストを計画しており、手動ウォーターフォールと自動ウォーターフォールの比較テストなども予定しています。