Gardenscapesがオファーウォールでユーザーベースを1500％増加させた方法

Gardenscapesは、モバイル開発会社Playrixによる大人気カジュアルゲームです。このゲームアプリはFacebookの「Game of the Year」にも選ばるなど、無料プレイセクターでの地位を確立してきました。

課題

Playrixは、高価値でエンゲージメントの高いユーザーを継続的に提供する、高度にターゲティングされたCPE広告キャンペーンでユーザーベースを拡大したいと考えていました。同社は、長期的で費用対効果の高いアプリプロモーションを提供し、スケーラブルな高品質トラフィックとクリエイティブな広告モデルを提供できるUAパートナーを必要としていました。

目標：

• 高いLTV（顧客生涯価値）のポテンシャルを持つ新しいエンゲージメントの高いユーザーを獲得する
• ユーザーベースを着実に拡大する
• 高度な最適化ツールでキャンペーンパフォーマンスを最大化する

“ironSourceは多くのユーザーを獲得してくれることを証明しました。今では、彼らのCPEキャンペーンと継続的な最適化のおかげで、私達のゲームを長期プレイしてくれる高品質なユーザーを獲得できています。”

- Alexander Tarasov氏, Playrixのマーケティングディレクター

解決策

ironSourceは、ironSourceのオファーウォールでCPEキャンペーンを実施し、Gardenscapesをプレミアムなダイレクトトラフィックと40以上のネットワークでプロモーションし、高価値でエンゲージメントの高いユーザーベースを成長させることを提案しました。

プレイヤーは、ironSourceオファーウォールを使用して報酬を受け取るためにGardenscapesをインストールし、チュートリアルを終了するか、特定のレベルに到達する必要がありました。ironSourceは、ユーザーの定着率とキャンペーンパフォーマンスを最適化するために、適切なエンゲージメントイベントを決定するためのA/Bテストを繰り返し実施しました。

結果

ironSourceチームはきめ細やかなターゲティングと各トラフィックソースの価値に応じた収益最適化を行い、Playrixと緊密に協力しました。

ironSourceのCPE広告キャンペーンの最盛期には、Gardenscapesは毎日11,000人の新しいユーザー流入があり、これらのプレイヤーは報酬のためにアプリとエンゲージしました。エンゲージメント重視のユーザー獲得キャンペーンは、CPI広告キャンペーンの15倍のインストール数を記録しました。

“私達の大きなビジネス目標を理解し、それを達成するために創造的に働いてくれるパートナーと協力することは非常に重要です。ironSourceはまさにそのようなパートナーでした。”

- Alexander Tarasov氏、 Playrixマーケティングディレクター

グラフは、単一のAndroidアプリでのGardenscapesのCPIおよびCPE広告キャンペーンの結果です。CPE広告キャンペーンはCPI広告キャンペーンと比較して8倍のインストール数を達成し、10週間中9週間でLTVが大幅に高いユーザーを獲得しました。