IEC Games、Aura from UnityのScale Optimizerを使用してROASを41%向上

ベトナムを拠点とするモバイルゲームスタジオのIEC Gamesは、気軽に楽しめるパズルゲームで最も知られており、ダウンロード数は6億を超えています。最近、同スタジオは「Water Sort Puzzle」の収益を増加させる新たな方法を模索していました。 

IEC Gamesは、Unity LevelPlayのチームと強固なパートナーシップを築いていました。同スタジオがUAの多様化を模索していることを受けて、Unityチームはデバイスへの広告配信ソリューションであるAura from Unityを紹介しました。IEC GamesのUAマネージャーであるダム・ティ・キム・オアン氏が、Aura from UnityのプレイスメントとScale Optimizeを使用して、どのようにDay 7 ROASを41%増加させたかを説明します。

費用対効果の高い独自のソリューション 

Aura from Unityは元々はUnity LevelPlayチームから紹介されました。当時は従来のチャネルでCPIが上昇していたため、特に米国でROASの目標を維持しながら、「Water Sort Puzzle」の収益を増加させる新たな方法を模索していました。必要な規模を提供し、費用対効果の高い独自のソリューションにパッケージ化されているAuraは、完璧なソリューションに見えました。

Auraのあらゆるプレイスメントを利用 

私たちはAuraのすべての広告枠（App Discovery Experience（UnboxingとIn-Lifeの両方）、Game Spotlight、およびSwipe Selection）を利用しました。これにより、エンゲージメントが最も発生する可能性のある瞬間（Unboxing Experienceで最初にデバイスを設定するときなど）に、ユーザーのデバイス上で直接ユーザーにリーチできるようになりました。また、ネイティブプレイスメント（In-Life Discovery）やパーソナライズされたおすすめのアプリ（ゲームのオプトインサブスクリプションサービスやGame Spotlightsなど）によって、ユーザーにリーチすることもできるようになりました。 

Auraチームは当初、私たちのCPIベンチマークを使用して手動でキャンペーンを実施していました。良い成果を上げていましたが、パフォーマンスをさらに向上させることができるとAuraチームは言ったのです。

Scale Optimizerによって7日目のROASが41%向上

Auraチームは、手動のベンチマークからScale Optimizerに切り替えることを勧めました。Scale Optimizerは、機械学習を使用してキャンペーンを調整し、パフォーマンスを自動的に最適化するツールです。私たちは最初はこのツールに懐疑的でした。ROASの厳しいKPIを維持する必要があり、CPIベンチマークを変更するとマイナスの影響が及ぶのではないかと懸念したからです。 

しかし、このツールを使ってみたところ、私たちの判断が正しかったことが明らかになりました。Scale Optimizerを使用したキャンペーンでは、使用しなかったキャンペーンと比較して、ROASが10%増加しました。CPIがわずかに上昇しましたが、Scale Optimizerを使用し続けることに決めました。これにより、Auraで7日目のROASを41%増加させることができました。 

すべてのタイトルに導入を拡大

Water Sort PuzzleでAuraとの提携をはじめ、すべてのタイトルにAuraの導入を拡大しました。Auraはパフォーマンスと専門知識の両方の側面において、期待に沿うソリューションであることが証明されました。私たちの成功に大きく寄与したScale Optimizerを試すことができたのは、Auraチームのおかげです。今後もAuraとのパートナーシップを継続していきたいと考えています。