LihuhuがUnityを活用してインストールCVRを平均15%、ARPDAUを10%向上させ、マッチ3ゲームのリーダーとなった方法

LihuhuがUnityのさまざまなプロダクトを活用し、大規模に質の高いユーザー獲得、収益を増加させ、強力なグロースサイクルを生み出した方法をご紹介します。

マッチ3のような競争の激しいモバイルジャンルで、スタジオはどうすればトップに立つことができるのでしょうか？最適なユーザー獲得（UA）キャンペーンの実施、プレイヤーの進行を助ける動画リワード広告の提供、そしてアプリ内入札の活用により、Lihuhuは持続的なグロースサイクルを構築し、マッチ3ジャンルのトップへと上り詰めました。

課題：

質の高いユーザーを大規模に獲得し、収益化戦略を最適化するための解決策を見つけること。

拠点：

シンガポール

プラットフォーム：

Google PlayおよびApp Store

プロジェクトスタッフ数：

50名

Unity AdsとLevelPlayで成功へとスケールアップ

LihuhuはUnityとの協力を通じてグローバルに高価値ユーザーを獲得、ユーザー体験を損なうことなく効率的に収益化を達成し、最終的には収益を増加させることができました。

成果：

• AndroidおよびiOSで平均インストールCVRが前年比15%増加
• Unity Adsのビッダーを活用してARPDAUが10%増加
• LevelPlayの導入により広告運用に費やす時間を50%削減

成功への道のり

2017年に設立されたシンガポールのLihuhuは、Unityエンジンを使用して『Match Triple 3D』『Zen Blossom: Flower Tile Match』『Triple Tile 3D』など多くの成功したマッチ3ゲームを開発してきました。CEO兼プログラマーのHuy Le氏が率いる4人のチームでスタートし、初期の課題を乗り越え、Unity Adsでユーザー獲得、LevelPlayで収益化運用を効率化しました。

CVRの向上とCPIの低下

Lihuhuは広告費を前年比74%増加させ、グローバルにユーザー獲得を拡大。1年間でUnity Ads全体のCVRが平均15%向上し、AndroidでCPIが20%減少しました。CVR向上は、目を引くグラフィックスを使用した多様な動画フォーマットの活用によるものです。

各種UAキャンペーンと最適化のテスト

CPIキャンペーンで市場性とスケールを確認後、UnityチームはROASキャンペーンを提案しました。

Lihuhuは、アプリ内課金（IAP）、広告収益、および両方（ハイブリッド）のROAS最適化をテストしました。それにより広告収益ROASキャンペーンが最も効果的であり、チームにとって効率的であることが分かりました。

Huy氏は、「広告収益ROASキャンペーンは大きなメリットがあります。このキャンペーンの典型的なオーディエンス属性は他よりも高い価値を持っており、ROASの最適化も自動的に行われるため、UAチームの時間を大幅に節約できました」と述べています。

iOSでD7広告収入ROASが前年比で最も上昇したタイトルは、Mahjong Triple 3D （+29%）、Match Triple Ball (+42%)、 Match Pair 3D (+35%)でした。

広告によるユーザーエンゲージメントの促進

プレイヤー基盤が成長するにつれ、LihuhuはUnity LevelPlayを活用し、収益増加とLTV改善を目的として多様な広告フォーマットを導入しました。動画リワード広告を利用してプレイヤーの進行を促し、収益を得ることで、良好なユーザー体験を提供し、ブランド広告とゲーム広告をバランスよく組み合わせています。

アプリ内入札の活用で収益を向上

Lihuhuチームは従来のウォーターフォール管理に多大な時間とリソースを費やしていました。効率改善と収益向上を目指し、UnityチームはLevelPlayでのUnity Adsビッダーのテストを提案。Huy氏は「Unity Adsビッダーをポートフォリオ全体に適用し、リソース削減とARPDAUの10%増加を実現しました」と述べています。

データを活用した最適化の実現

LihuhuはUnity LevelPlayを使い、インプレッション単位の広告収益データを収集。A/Bテストにより意思決定の迅速化を実現したことで、リソースと時間効率が50%向上しました。

パートナーシップによる成功 

Unityチームとの連携で新しいUA最適化、広告フォーマット、入札戦略をテストし、一つのメディエーションプラットフォームで一元管理することにより、Lihuhuは成長を維持し、進化し続けるマッチ3パズルのジャンルで成功を収めました。

“Unityサポートチームとの経験は素晴らしいものでした。迅速な対応と情報提供、プロダクトの新情報の共有に感謝しています。まったくもって素晴らしい体験だと言えるでしょう”

- Huy Le, Lihuhu社CEO

Unity AdsとUnity LevelPlayを始める準備はできましたか？詳細はこちらからご覧ください。