Socialpoint、ironSourceを活用して動画リワードのARPDAUを25%向上

Socialpointはバルセロナに拠点を置くモバイルゲーム会社で、アクション、ソーシャル、戦略ゲームを開発しています。彼らの代表作には「ドラゴンシティ」「モンスター・レジェンド」「テイスティ・タウン」「ワールド・シェフ」などがあります。

Socialpointの広告収益化部門責任者であるSofia Gilyazova氏が、彼女のチームがironSourceと協力し、インプレッションレベル収益やスマート広告キャッシュなどの機能を利用して、「モンスター・レジェンド」の動画リワードのエンゲージメント率とARPDAUを向上させた方法を紹介します。

低いエンゲージメント率

Monster Legendsにおける動画リワードの一つは映画館がテーマの島に配置されており、ユーザーはここで動画を閲覧して無料のアイテムを手に入れることができます。ユーザーが島に入ると、オファーウォール用と動画リワード用の2つのトラフィックドライバーが表示されます。かつてはユーザーにできるだけ多くの動画を閲覧してもらおうとしていましたが、収益パフォーマンスへの影響を避けるため、報酬は通常の報酬のほんの一部でした。

しかし、私達が学んだのはに、多くのユーザーは15回以上の動画を閲覧してやっと実質的な報酬を受け取りたいとは思わないということでした。この枠のエンゲージメント率は低く、参加してくれるのはハードコアなプレイヤーに限られていました。

新しい広告枠戦略のアイデア出し

プロダクトチームと協力して、広告まわりのユーザー体験を改善する新しい方法についてブレストを始めました。どうしたら初期段階のユーザーも広告に参加してもらえるだろうか？どうしたら長期間のユーザーも広告を見て驚かせ続けることができるだろうか？数回の試行錯誤とA/Bテストの後、私達はユーザーと広告枠の関係性を完全に変えました。1度に1つのリワード動画を表示する代わりに、5本の動画を並べて表示し、各動画を閲覧するごとに小さな報酬を得るようにしました。最後に、ユーザーにガチャルーレットを提供しました。

ユーザーがまだ閲覧する動画があることをより理解しやすくするために、閲覧した動画ごとにチェックマークを表示し、進行状況を示すツールチップを追加しました。これにより、ユーザーには利用可能なルーレットの賞品を思い出させることができます。ルーレットでは、100ジェムなどの低確率での大きな報酬を提供するようにしました。Monster Legendsではこれが大きな報酬とされています。

ironSourceのチームは、他のカジュアルゲームに関する洞察とベンチマークを提供することで、私たちが正しい方向に進んでいることを確認しました。ironSourceの広告収益最適化の専門知識は、新しいUIの確立に非常に役立ちました。

"ironSourceの広告収益最適化の専門知識は、新しいUIの確立に非常に役立ちました。"

- Sofia Gilyazova氏、Socialpoint 広告収益化部門責任者

高度な動画リワード体験を維持する

バックグラウンドで動作するironSourceのスマートアドキャッシング技術により、私たちは同じセッションで高頻度の動画リワードを閲覧させることが可能になりました。プレイヤーたちは連続して複数の動画を閲覧できることを歓迎しています。

インプレッションレベルの収益で難しい決断を行う

新しい配置をテストしている時期と同じ頃、ironSourceは彼らのインプレッションレベルの収益ツールをリリースしました。このツールは私たちの収益戦略の改善に大きな助けとなりました。

"デバイスレベルまで広告収益を測定できるようになったことで、初めてテストグループが成功したことを断言できました。"

- Sofia Gilyazova氏、Socialpoint 広告収益化部門責任者

以前は動画広告のA/Bテストを行うことができませんでした。なぜなら、どれだけの収益がテストグループごとに発生しているのかを知らなかったからです。しかし、デバイスレベルまで広告収益を測定できるようになったことで、制御グループの収益がテストグループよりも少ないことが明確にわかりました。これらはユーザー体験を継続的に改善することを可能にしました。

この新しい広告枠を実装した後、ARPDAUは25%、エンゲージメント率は15%増加しました。

ironSourceのインプレッションレベルの広告収益はさらに一段階深く、私たちの収益戦略をさらに最適化することができるようになりました。