PLANK!がironSourceとのソフトローンチで、ランキング上位を獲得した方法

概要

Kwaleeはイギリスに拠点を置く、ハイパーカジュアルにフォーカスしたゲームデベロッパーです。

これまで、PLANK!や、Go Fish、Looper、TENS!など、数多くのヒット作を生み出しています。

課題

新規タイトル「PLANK!」のリリースに伴い、スムーズにローンチをサポートしてくれる実績豊富なパートナーを必要としていました。

ゴール：

• 「PLANK!」のグローバルローンチ
• 費用対効果を維持しつつ、素早くスケール

ソリューション

まず最初に、ironSourceはソフトローンチを提案しました。カナダのiOSで予算を制限し、様々なクリエイティブのテストを行いました。その後、2週間に渡り、クリエイティブのA/Bテストを繰り返しました。結果的に1つのクリエイティブが非常に良いパフォーマンスが出ることが判明しました。

正式ローンチ日に、すでに最もパフォーマンスの良いクリエイティブを用意し、さらにこのクリエイティブの3ヶ国語へローカライズも済ませていました。

結果

ironSourceによるソフトローンチが功を奏し、非常に短期間でUSのAppstoreおよびGoogle Play Storeにて「PLANK!」は2位まで上り詰めました。

また、グローバルキャンペーンでも、ソフトローンチにてクリエイティブの最適化ができてたので、すぐに毎日20万インストール以上の獲得ペースで推移しました。

結果的に、Kwaleeは、ローンチ後のクリエイティブ最適化に無駄なコストや時間を浪費を抑えることができただけでなく、そのコストや時間をユーザー獲得キャンペーンのスケールへ集中することにより、さらに効率化・最適化を推し進めることができました。