⌜2022년 11월⌟ 다가오는 홀리데이 시즌을 위한 팁

과연 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이가 유저 확보에 얼마나 중요할까요? 아이언소스가 찾은 홀리데이에 관한 인사이트를 만나보세요!

소비자의 64%는 블랙 프라이데이 쇼핑에 참여합니다.

• 28%의 소비자들은 가을 휴가를 위해 쇼핑하고, 27%의 소비자들은 블랙 프라이데이 또는 사이버 먼데이에 쇼핑을 합니다.
• 70%의 소비자는 연휴 쇼핑 기간 동안 구매 결정에 가장 영향을 미치는 요인이 ‘특가 세일’이라고 답했습니다.

그렇다면 연휴 기간 중에 유저를 확장시킬 수 있는 방법은 무엇일까요?

1. 여러분이 최고의 성과를 낼 수 있는 시장에서 적절한 캠페인을 활용하고 있는지 확인할 것.

이 기간 동안 유저들은 직장과 학교를 쉬기 때문에 더 많은 앱을 다운로드하고 사용할 의향이 있습니다. 최고의 성과를 낼 수 있는 시장에서 UA 캠페인을 확장하는 것을 목표로 설정하세요. 2021년의 트렌드 시장은 중국, 인도, 미국 등의 국가였습니다.

2. UA 캠페인을 자동화할 것.

이 기간동안 유저 확보 캠페인에 대한 예산을 늘리고, 더 다양한 캠페인을 효과적으로 운영하기 위해 비딩을 자동으로 최적화할 수 있는 옵티마이저를 활용하는 것이 좋습니다. 예를 들어, 아이언소스의 ROAS 옵티마이저는 여러분이 설정한 목표 ROAS에 도달하기 위해 비딩을 자동으로 조정하여 적절한 금액으로 최적의 유저를 확보할 수 있습니다.

3. 광고 소재를 최적화할 것.

광고 소재 최적화에 집중하여 더욱 효과적으로 UA 캠페인 성과를 향상시킬 수 있습니다. 광고 소재는 다운로드 측면에서 중요한 영향을 미치는 요소이므로 새롭게 소재를 변형해 테스트하고 실시간 캠페인에서 최고의 성과를 나타내고 있는지 확인해야 합니다. 예를 들어, 다양한 크리스마스 테마 광고 소재를 테스트하여 IPM을 증가시키고 CPI를 감소시키는지 확인해 보세요.

4. 커스텀 지정 페이지를 테스트할 것.

공휴일을 테마로 한 광고 소재를 제작하는 것 외에도 iOS 캠페인을 위해 커스텀 지정 페이지를 최적화할 수 있습니다. 커스텀 지정 페이지를 사용하면 개발자가 앱스토어 랜딩 페이지의 사용자 지정 버전을 생성할 수 있으며, 아이언소스 네트워크처럼 네트워크 통합을 통해 특정 캠페인에 연결할 수 있습니다. 앱스토어에서 커스텀 지정 페이지를 사용자 지정하면 IPM 및 전환율이 모두 크게 향상되는 것으로 나타나며, 휴가 시즌 트래픽이 시작되기 전에 이를 미리 활용하는 것이 가장 좋습니다.