매주 6억 명의 유저들이 App Store를 방문하며 이들의 평균 전환율이 50%라는 점을 감안하면 Apple Search Ads는 설치 수를 늘릴 수 있는 엄청난 기회가 됩니다. 이러한 규모 확대를 실현하기 위한 핵심은 양과 질 측면에서 효과적인 키워드를 발견하는 것입니다. 더 많은 키워드에 비딩을 실시함으로써 가용한 공급원을 늘리고 확장을 통해 설치 수를 늘릴 수 있는 가능성이 늘어납니다. 또한 가장 연관성이 높은 유저에게 접근할 수 있으며, 이에 따라 궁극적으로 전환율을 높일 수 있습니다.
앱 마케터들이 이와 같은 목표를 실현할 수 있도록 아이언소스 루나와 오늘날 가장 성공적인 키워드 인사이트 도구 중 하나인 Sensor Tower가 힘을 합쳤습니다. 이제 루나 플랫폼에서 직접 키워드 및 경쟁사 분석을 시행해 효과적인 키워드를 대량으로 손쉽게 파악하고 여러분의 캠페인에 직접 추가할 수 있습니다.
아래의 내용을 통해 캠페인 규모 확장에서 키워드 발견의 역할, 루나와 Sensor Tower의 파트너십이 여러분의 UA 전략에 갖는 의미에 대해 알아보세요.
기존 키워드 조사 및 최적화의 문제점
아마도 여러분이 키워드를 발견하는 주된 전략은 외부 인텔리전스 플랫폼에서 경쟁사의 앱을 하나씩 찾아 경쟁사의 키워드를 CSV 파일 형태로 일일이 추출한 다음 여러분의 캠페인과 비교하는 방식일 것입니다. 하지만 이러한 키워드 발견 방식으로는 여러분이 이미 그러한 키워드 중 일부에 대해 비딩을 실시하고 있는지, 또한 비딩을 실시하고 있다면 어떤 성과를 내고 있는지 파악하기가 어렵습니다. 따라서 단순히 목록에서 몇 가지를 골라 여러분의 캠페인에 추가하게 될 가능성이 높고, 이에 따라 목록 전체의 규모를 활용하거나 잠재력이 높은 양질의 키워드를 이용할 수 있는 가능성을 놓치게 됩니다.
키워드 발견은 물론이고 키워드 최적화에도 꾸준한 유지관리가 필요합니다. 유저 검색 행동의 변화, 채널 업데이트, 경쟁사의 캠페인 변화 등과 같은 요인들을 바탕으로 키워드를 점검하고 조율해야 합니다. 최적화는 대단히 중요한 작업이지만, 이를 위해서는 새로운 키워드를 찾아 꾸준히 규모를 확대하는 데 필요한 시간과 자원을 빼앗기게 됩니다.
루나 플랫폼에서 키워드 분석 및 관리 실행
Sensor Tower의 키워드 발견 플랫폼을 루나 플랫폼에 직접 연동함으로써 키워드 발견, 관리, 최적화의 전체 사이클을 한 곳에서 통합 관리할 수 있습니다.
자체 캠페인을 경쟁사 키워드와 직접 비교 검토 : 여러 경쟁사의 앱과 키워드를 한번에 비교함으로써 성장 기회를 보다 종합적으로 파악할 수 있습니다. 여러 앱이 동일한 키워드에 비딩을 하고 있다면 여러분에게 높은 가치가 있는 키워드임을 의미할 수 있습니다.
라벨을 이용한 키워드 조직화로 새로운 기회 발견 : 여러분의 캠페인 데이터와 경쟁사의 키워드 목록을 나란히 표시해 항상 맥락을 파악할 수 있도록 도와줍니다. 새로운 키워드를 빠르게 파악하고 발견 과정을 간소화함으로써 이미 실행 중인 키워드, 새로운 기회, 실행 중이지만 비딩 조정이 필요한 키워드가 무엇인지 쉽게 확인할 수 있습니다.
전체적인 트래픽 스코어, 경쟁사 임프레션 점유율, 키워드별 지출액 확인 : 심층 키워드 분석으로 효율을 개선하거나, 트래픽이 높고 경쟁사에게 (따라서 여러분에게도) 중요한 키워드에 대한 비딩을 늘리는 것과 같이 가장 큰 임팩트를 발휘할 수 있는 곳에 리소스를 배정할 수 있습니다.
기존 캠페인에 키워드 즉시 추가 : 클릭 한 번으로 기존 광고 그룹에 신규 키워드를 추가하고 캠페인 파라미터를 설정할 수 있습니다.
루나에서 Sensor Tower 사용
루나 플랫폼에서 직접적으로 경쟁사의 키워드에 대한 종합적인 인사이트를 파악하고 빠르게 조치를 취함으로써 새로운 성장 기회를 발견하고 경쟁사와 여러분의 스택을 비교하며 성과를 추적 관리할 수 있습니다. 또한 루나의 비딩 최적화 알고리즘과 일괄 관리 기능으로 캠페인의 성과를 지속적으로 개선해 나갈 수 있습니다.
업데이트된 루나는 Apple Search Ads 캠페인의 성장을 위한 전 과정을 매끄럽게 처리할 수 있는 완전 자동화된 원스톱 플랫폼입니다. Apple Search Ads 캠페인을 위한 루나 솔루션 데모를 신청해 캠페인 성장이 실제로 어떻게 이루어지는지 체험해보세요.
