광고 소재 최적화에서 놓친 기회의 대부분은 결국 보지 못하고 빠뜨린 것에서 발생합니다. 너무 많은 캠페인이 실행되고 이러한 캠페인의 일부로 너무 많은 광고 소재가 존재하기 때문에 광고 소재를 충분히 활용하지 못하거나 또는 이를 완전히 잊어버리거나 혹은 너무 오랫동안 방치하기 쉽습니다.
이러한 기회를 놓치는 것을 방지하는 가장 좋은 방법은 광고 소재 전반에 걸쳐 일어나고 있는 일을 명확하게 시각화하는 것입니다. 유저 확보 관리자와 광고 소재 분석가는 데이터를 시각화함으로써 피벗 테이블과 기본 BI 보고의 내부에 숨겨진 인사이트를 드러내어 캠페인 성과의 추세를 명확하게 파악할 수 있습니다.
여기에서는 기회를 놓치기 전에 캠페인의 추세를 파악할 수 있도록 광고 소재 분석 대시보드에서 시각화를 사용하는 방법에 대해 자세히 알아보겠습니다.
KPI 선택
먼저, 최적화하고자 하는 핵심 KPI를 선택하여 광고 소재 성과에 대한 높은 수준의 뷰를 구축합니다. 이는 해결하고자 하는 것, 업계 및 장르에 따라 완전히 맞춤화할 수 있습니다. 예를 들어, 어떤 요소가 광고 소재에 대한 높은 참여를 유도하고 있는지 더 잘 이해하고 모든 캠페인에서 이러한 성공을 재현하고 싶다면 CTR을 핵심 KPI 기준으로 시각화를 구축할 것입니다.
하이 레벨 뷰를 얻기 위한 그룹화
다음 단계는 라벨(또는 태그)을 사용하여 광고 소재를 그룹화하는 것입니다. 개념, 유형, 또는 중요하다고 보고 테스트하고 있는 기타 요소에 따라 가장 적합한 것을 기반으로 그룹화할 수 있습니다. 이러한 그룹은 캠페인 전반에 걸쳐 많은 광고 소재를 모아 세트로 집중시켜 보다 쉽게 측정하고 조작할 수 있도록 합니다.
이 예시에서는 색상별로 라벨을 지정합니다. 컬러별로 그룹화된 광고 소재와 CTR을 사용하면 특정 컬러의 광고 소재 중 어느 것이 시간이 지남에 따라 가장 많은 참여를 이끌어냈는지 알 수 있습니다. 여기에서 맥락을 제공하는 다른 요소(예: 총 광고 소재 및 미디어 지출)도 포함시킬 수 있으며, 이것은 하이 레벨 뷰입니다.
여기에서는 특정 색상인 청록색의 광고 소재가 다른 색상인 자홍색보다 훨씬 더 참여가 높음을 알 수 있습니다.
이제 이 결론이 유효한지 확인해 보겠습니다.
외부 요인 분석
이를 위해서는 광고 소재 CTR에 영향을 미치는 외부 요인에 따라 광고 소재 CTR의 핵심을 분석해야 합니다. 이를 통해 우리는 높은 수준의 뷰에서 본 내용이 사실인지 또는 우리의 결과를 왜곡하는 외부적 영향력이 있는지를 알 수 있습니다. 이 예시에서는 미디어 지출을 사용합니다. 이는 이상이 있는 경우 광고 소재 캠페인을 왜곡하는 일반적인 외부 요인입니다.
이 렌즈를 통해 광고 소재를 살펴보면 CTR이 그룹화한 방식(광고 소재의 색상)과 상관관계가 있는지, 광고 소재 캠페인을 더욱 최적화하는 데 놓친 기회인지 판단할 수 있습니다.
이 예에서는 이 차이가 미디어 지출 이상 또는 지출의 중대한 변화로 인한 것이 아님을 확인할 수 있습니다.
추세 확인
다음으로, 이 추세가 시간이 지남에 따라 국가와 플랫폼 전반에서 일관적인지 확인합니다.
이를 위해 우리는 국가 및 플랫폼의 추가 매개변수와 미디어 지출을 더욱 깊이 분석하고 비교합니다. 여기에서 파악한 것을 사용하여 높은 수준의 뷰에서의 데이터를 확인할 수 있습니다.
비정상적인 행동이 없다면 미디어 지출의 데이터를 사용하여 추세와 놓친 기회를 분리할 수 있습니다. 앞의 예시에서 청록색 광고 소재의 참여가 더 높고 자홍색 광고 소재의 참여가 적다는 것을 보았습니다. 이제 플랫폼과 국가 전반에서 우리의 결과를 왜곡하는 이상 지출 행동이 없음을 확인할 수 있습니다. 실제로 상당한 참여를 끌어내고 있는 호주와 뉴질랜드에서 청록색 광고 소재 사용량을 늘릴 수 있는 또 다른 기회가 포착되었습니다.
이제 우리는 추세를 확인했으며 기회를 놓치는 것을 피할 수 있습니다.
행동하기
성과가 저조한 색상의 경우, 녹색 광고 소재를 사용하는 캠페인에 대한 지출을 줄이거나, 이를 바로 제거하고, 더 잘 기능할 수 있다고 알게 된 광고 소재로 대체할 수 있습니다. 성과가 뛰어난 색상인 청록색의 경우, 향후 캠페인에서 이 색상을 사용하여 참여를 높일 수 있습니다. 이 프로세스는 디자이너를 위한 학습 기회로서 향후 광고 소재 브리프 및 요청에도 유용하며, 다음 광고 소재 세트를 데이터 기반, 정보 기반으로 만드는 데 도움이 됩니다.
최종 개요
우리는 거의 모든 지표, KPI 및 광고 소재 그룹 조합을 사용하여 캠페인의 성과를 검토할 수 있지만, 항상 대시보드에 최종 시각화를 포함시켜 각 라벨과 캠페인을 자세히 살펴볼 수 있어야 합니다.
이를 통해 각 라벨과 캠페인에 포함된 내용을 개략적으로 확인할 수 있으며 이러한 그룹을 빠르게 탐색할 수 있습니다. 여기서 우리는 광고 소재를 잘못 라벨링했는지, 특정 유형의 광고 소재가 그룹에 몇 개 있는지, 캠페인이 광고 소재 유형의 올바른 확산을 활용하고 있는지 알 수 있습니다. 이를 통해 일반적으로 보지 못하는 것을 방지하고 다른 기회를 놓치지 않도록 할 수 있습니다.
시각화를 통해 보다 쉽게 광고 소재 분석
훌륭한 광고 소재 분석과 최적화는 비효율성이 있는 광고 소재 캠페인의 영역을 식별하는 것입니다. 이러한 인사이트는 더 큰 영향과 참여를 위해 캠페인을 더욱 개선할 수 있습니다.
인사이트를 얻기 위해서는 캠페인을 명확하고 효율적으로 이해하는 것이 필수입니다. 시각화를 사용하면 바로 그렇게 할 수 있습니다. 루나 뷰(Luna Views)는 효과적이고 명확한 대시보드 및 위젯을 사용하여 데이터를 시각화하고, 캠페인에 대한 뷰를 통해 기회를 놓치는 것을 방지하고 추세에 대한 인사이트를 제공합니다. 데모를 예약하여 루나 뷰가 어떤 도움을 줄 수 있는지 알아보세요.