중국의 모바일 게임 및 중국 시장을 위한 크리에이티브 광고 현지화 방법

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Daniel Herman

Jan 26, 2019

다니엘 헤르만 (Daniel Herman), ironSource의 Playworks 스튜디오 프로덕트 매니저

Playworks는 디자이너, 애니메이션 제작자, 비디오 제작자 및 프로그래머로 구성된 사내 제작 스튜디오로 효과적인 인터랙티브 광고를 제작합니다. 최근 우리는 중국 시장에서 광고 소재를 현지화하는 방법에 대해 많은 질문을 받고 있습니다.

중국 모바일 게임 환경은 독특한 생태계입니다. 여러분이 사용하는 수익화 전략에서 디자인 선택에 이르기까지 여러분이 하는 모든 일은 중국 시장에 맞게 현지화되어야 합니다. 그렇지 않으면 실패할 가능성이 높습니다.

대부분의 광고주는 광고를 중국어로 번역합니다. 하지만 번역 외에도 전환율을 높이기 위해 사용할 수 있는 더 많은 방법들이 있습니다. 다음은 중국 시장에 적합하게 광고 소재를 디자인 할 때 고려해야 할 몇 가지 사항입니다.

모든 것은 유저들과 연관성이 있게 만들어야 합니다.

중국식 모티브는 물론, 대중적이고 문화적으로 적절하게 관련 있는 이미지와 아이디어를 특징으로 해보세요. 예를 들어, 광고 디자인을 할 때 신년 및 기타 공휴일과 같은 이벤트를 고려하여 디자인에 적용해보세요.

중국 시장만을 위한 캠페인 전체를 제작할 수 있는 여건이 되지 않는다면, 처음부터 완전히 새롭게 만들기 보다는 광고의 도입부만 현지화하는 것도 좋습니다. 새로운 유저를 확보하고자 할 때, 이 같은 작은 조정 및 차이가 큰 도움이 될 수 있습니다.

중국에서는 빨간색은 행운과 기쁨을 상징하며, 새해와 다른 명절 기간 동안 곳곳에서 발견할 수 있습니다.

CTA를 빨간색으로 바꾸는 것을 고려해 보세요. 전환율이 증가할 가능성이 있습니다.

중국 사람들은 영어 사용 능력이 부족한 편이므로 모든 캠페인을 중국어로 번역하는것이 굉장히 중요합니다.

중국 관객들은 문화적으로 콜투액션 등 텍스트가 많은 스크린에 익숙합니다. 또한, 서양 게임이 중국 시장에 진출할 때, 퍼블리셔들은 전투, 애니메이션, 스핀 등 모든 것을 훨씬 더 빨리 만들라고 요청합니다.

항상 중국에서 가장 잘 나가는 게임 캐릭터와 테마를 확인한 다음 적합한 광고 소재를 적용하세요.

성공적이고 참신한 UA 캠페인을 만들려면 중국 시장을 위한 현지화가 중요합니다. 여러분이 창의적인 전략에 대해 생각할 때 반드시 이러한 조언들을 유념하시고, 언제든지 저희에게 연락주세요!

Level Up 팟캐스트에서 '중국 게임 시장의 성장(Gaming Growth in China)'과 기타 모바일 게임 전략에 대해 자세히 살펴보세요!

아이언소스에 대해 더 알고싶으시다면, is-korea@ironsrc.com 로 문의주세요.