구글이 최신 제품인 스타디아(Stadia)를 발표하면서 "게임의 미래는 박스가 아니라 장소이다"라고 외쳤습니다.
곧 게임 사용자들은 값비싼 게임용 PC나 게임 콘솔이 필요하지 않을 것입니다. 대신에 휴대폰, 태블릿, PC 또는 텔레비전에서 게임을 바로 하기 위해서 인터넷 접속만이 필요할 뿐입니다. 그러나 스타디아를 구글이 구상하는 플랫폼으로 만드는 데 필요한 인터넷 속도는 5G 기능에 달려있습니다.
5G는 우리가 기술과 상호 작용하는 방식에 영향을 주어 모바일 혁신의 새로운 물결을 가져올 것을 약속합니다. 실제로 5G는 매우 화제가 되고 있어 소비자들이 5G 서비스를 대기하고 있어 모바일 기기 판매가 지연되기까지 한다는 연구 결과가 나오고 있습니다. 5G 기술이 모바일 게임 생태계에 미칠 영향에 대해 알아보기 전에 정확히 5G가 무엇인지 이해하기 위해 조금만 더 알아봅시다.
5G는 모바일 게임 사용자들의 게임 플레이 경험을 업그레이드 할 것입니다.
5G는 무엇이고 어떻게 구현됩니까?
간단히 말해서, 5G는 “5세대” 무선 전화 네트워크입니다.
2G는 음성 및 텍스트에 관한 것이었고, 3G는 데이터를 혼합물에 추가하여 모바일 인터넷을 제공했으며, 4G는 비디오 스트리밍과 앱 경제성을 제공했습니다. 이제 5G의 데이터 속도가 4G보다 10배에서 100배 더 빠르기 때문에 휴대전화, 자동차, 의료 및 그 이상의 산업에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.
4G와 5G의 차이점
오늘날 우리가 볼 수 있는 휴대폰 타워는 수 마일에 걸쳐 4G LTE 신호를 전송합니다. 하지만 5G는 완전히 다른 인프라를 필요로 합니다. 5G 속도는 평범한 시야에 숨길 수 있을 만큼 작은 송신기의 배치 밀도가 더 높아야 합니다. 즉, 5G는 기술만큼이나 인프라에 관한 것입니다.
5G 인터넷은 게임에 긍정적인 요소입니까?
5G는 모바일 게임 사용자들을 위한 게임 플레이 경험을 향상시키겠다고 약속합니다. 어떻게요? 지연 시간 단축입니다. 지연 시간은 정보가 장치에서 전송되는 순간부터 정보를 수신하는 장치에서 사용할 수 있기까지의 시간입니다.
대부분의 게임 사용자들은 긴 네트워크 지연 시간을 나타내는 "래그(Lag)"라는 용어에 익숙합니다. 이것은 게임 데이터가 사용자 입력을 정확하게 반영하기에는 너무 느리게 움직인다는 것을 의미합니다. 그래픽과 사운드 모두 게임 서버와 휴대폰 사이에서 엄청난 거리를 이동할 경우, 고르지 못한 게임 플레이가 발생할 수 있습니다.
4G의 지연 시간은 약 50밀리초(milliseconds)이며, 5G의 경우 6밀리초 미만으로 단축됩니다. 지연 시간이 짧을수록 고품질 그래픽을 필요로 하는 AAA, 전략(Strategy), RPG와 같은 게임 장르는 WiFi에 의존할 필요 없이 모바일 네트워크를 통 사용자가 더 쉽게 접근할 수 있게 될 것입니다.
5G는 하드코어 게임 플레이를 용이하게 함으로써 게임 사용자들의 기반을 점점 더 확대시킬 것이며, 향후 몇 년 간에 모바일 게임 개발자들이 하드코어 타이틀을 구축하는 데 더 주력하는 것을 목격할 수 있을 것입니다.
5G 속도: 빠른 속도는 빠른 앱 다운로드를 의미합니다.
인터넷 속도가 빨라지면 다운로드 속도도 빨라집니다. 게임 사용자들은 5G 속도로 휴대폰에서 즉시 타이틀을 다운로드할 수 있습니다.
5G는 얼마나 빠를까요? 이 예를 한번 보세요. Tencent의 PUGB Mobile은 거의 3GB의 게임이며, 현재 4G LTE 속도에서는 휴대폰으로 게임을 다운로드하는 데 약 25분이 소요됩니다. 하지만 5G속도로는 다운로드하는 데 약 35초가 소요됩니다. 이 숫자는 5G의 총 잠재력을 반영한 수치도 아닙니다.
광고에서 설치, 게임 플레이에 이르는 흐름이 본질적으로 빠르기 때문에 전환율이 높아질 수 있습니다. 이는 어트리뷰션 회사(Attribution companies)가 다운로드 이후 앱을 오픈했을 때에 설치로 간주하기 때문에 매우 중요한 부분입니다. 게임 다운로드 시간이 오래 걸릴수록 사용자는 다운로드를 잊어버리고 흥미를 잃게 되어 사용자 획득 캠페인의 전환율에 영향을 미칩니다.
멀티 플레이어 게임
Newzoo는 2019년에는 세계 e스포츠 규모가 1억 달러를 넘어설 것으로 전망하고 있는데, 이제 5G로 이 수치가 더 늘어날 것으로 추정할 수 있습니다
왜냐구요? 더 빨라진 속도가 멀티 플레이어 게임에 최적의 네트워크 조건을 제공하기 때문입니다. 이전에는 멀티플레이어 게임에 필요한 안전하고 강력한 인터넷 연결은 WiFi에서만 가능했습니다. 강력한 인터넷 연결이 없으면 게임 참여자들이 뒤쳐져 상대에게 우위를 내주게 됩니다.
이제 5G가 등장하면서 게임 사용자들은 Wi-Fi 네트워크에 연결된 경우뿐만 아니라 언제 어디서나 빠른 속도로 및 안전한 인터넷을 사용할 수 있게 되었습니다.
차세대 광고 소재 도입
5G 기능 덕분에 광고 소재에 관한 가능성이 무궁무진해졌습니다. 예를 들어 네트워크 속도가 높아지면서 광고주는 3D, AR 및 VR과 같이 몰입도가 높고 매력적인 경험을 제공하는 고도화된 광고를 만들 수 있습니다. 이러한 업그레이드는 마케팅 캠페인의 실적에 직접적인 영향을 미칩니다.
광고 최적화와 IPM 사이에는 강력한 상관관계가 있기 때문에 5G에서만 가능한 인상적인 광고가 광고 소재와 사용자 획득 캠페인의 성과에 큰 영향을 미칠 것으로 예상할 수 있습니다. IPM이 높은 광고 소재는 네트워크의 워터펄(Waterfall)에서 캠페인의 입지를 강화하여 더 많은 광고 노출과 설치를 달성할 수 있습니다.
우리는 이미 플레이어블(Playables)과 같은 참여형 광고가 일반 광고보다 훨씬 더 나은 성과를 도출하는 것을 보았습니다. 우리는 고품질 그래픽을 가진 광고 소재들이 훨씬 더 많은 다운로드를 달성할 것이라고 가정할 수 있습니다.
ironSource Mobile의 Tal Shoham사장은 VentureBeat와의 인터뷰에서 2019 년 예측과 관련하여 모바일 광고 환경의 진화하는 특성에 대해 언급했습니다. Shoham은 시간이 갈수록 5G 인터넷 속도의 출현으로 새로운 광고 소재, 새로운 유형의 광고 단위, 사용자를 위한 새로운 경험을 통해 광고가 점점 정교해질 것이라고 예측했습니다.
맺음말
궁극적으로 5G는 게임 개발자와 사용자 모두에게 보다 혁신적이고 전반적으로 업그레이드된 잠재 가능성을 제공할 것을 약속합니다. 한국이 최근 국내 주요 도시에서 5G 인터넷 속도를 출시하고 있고, 향후 몇 년 안에 5G가 전 세계의 주요 도시로 진출할 것으로 예상되는 가운데 이에 따른 차세대 무선통신은 반드시 쫓아야 하는 것입니다.
아이언소스에 대해 더 알고싶으시다면, is-korea@ironsrc.com 로 문의주세요.
