모펍(MoPub) 플랫폼의 지원 중단이 다가오는 시점에서 많은 개발자들이 제한된 기간 내에 신뢰할 수 있고 원하는 기능을 제공하는 대안 미디에이션 플랫폼을 찾아야 하는 당면 과제에 맞닥뜨리게 되었습니다. 지난 8년 동안 아직 유니티의 솔루션을 경험해 보지 못한 개발자들을 위해 유니티의 레벨플레이 미디에이션 플랫폼과 향후 새롭게 선보일 기능들을 소개합니다.
솔루션 철학
유니티 미디에이션 플랫폼은 2013년 앱 개발자들의 광고 수익화 잠재력을 극대화할 수 있도록 지원한다는 목표로 첫 발을 내디뎠습니다. 광고 수익화가 앱 개발자들에게 점점 더 의미있는 수익 창출원으로서 중요성이 커질 뿐만 아니라 이를 관리하는 일이 점점 더 복잡해지고 어려워질 것으로 예상했습니다.
그리고 이는 곧 유니티 솔루션 개발의 목표가 되었습니다. 앱 비즈니스를 효과적으로 성장시키는 데 필요한 기술, 즉 현재를 넘어 미래에도 영향력을 발휘할 혁신적인 기술을 준비하고 이를 지원하는 최고의 솔루션을 구축한다는 목표를 수립하게 되었습니다.
솔루션에 반영된 철학
유니티는 이러한 가치관을 토대로 앱 개발자들의 수익화 전략을 최적화할 수 있도록 지원하는 차별화된 여러 솔루션들을 시장에 먼저 선보이는 선도 기업으로 자리잡게 되었습니다. 현재 업계의 다양한 미디에이션 중 하나로 손꼽히고 있는 유니티 솔루션에 대해 소개합니다.
- 유저 활동 보고서 (DAU, ARPDEU, ER 등): 앱 사용 및 광고 참여 트렌드에 관한 자세한 인사이트 제공합니다.
- 수익화 A/B 테스트 도구: 개발자들이 수익화 전략을 데이터에 기반한 의사결정을 내려 성과를 향상시키도록 도움을 주는 3가지 A/B 테스트 도구들로 구성되어 있습니다.
- 점진적 로딩: 최근 개발자들이 보상형 동영상 광고의 지연시간에 관한 문제 해결에 어려움을 겪고 있다는 사실을 파악하여 업계 최초로 레이턴시를 없애고 다음에 노출할 광고를 언제든 재생할 수 있도록 항상 대기 상태를 준비하는 차별화된 기술을 구축하고 있습니다.
유니티 철학이 반영된 가장 큰 사례 중 하나는 개발자들이 진정으로 성장을 극대화하기 위해 광고 수익화 방식이 인앱 결제와 동등하게 처리되어야 한다고 판단했을 때부터 입니다. 이 아이디어를 현실로 만들기 위해 업계 최초로 유저 성장에서 광고 수익화에 이르는 앱 성장 주기를 하나로 잇는 미디에이션 플랫폼을 구축했습니다. 유니티가 이런 솔루션을 출시하기 전까지는 업계에서 수익화와 유저 확보 사이의 시너지 효과가 드물었습니다.
- 임프레션별 수익: 업계 최초로 개발자들이 임프레션당 광고 수익을 정확하게 측정하고, 해당 광고 측정 데이터를 광고 출처인 마케팅 채널과 연결시켜 활용할 수 있습니다.
- 자동 ROAS 옵티마이저: 앱 수익과 인앱 결제 데이터를 활용해 타겟 광고의 투자수익 목표를 달성함과 동시에 규모를 최대한 끌어올리도록 지원합니다.
- 코호트 리포트: 유저가 앱 생애주기 전체에서 광고 수익화에 참여하는 방식을 자세히 파악할 수 있습니다.
- 크로스 프로모션: 크로스 프로모션 전용 비딩 네트워크 기능을 하며 수익화 담당 관리자는 eCPM을 극대화하고, 유저 확보 담당 관리자는 CPM이 아닌 CPI를 기반으로 비딩할 수 있습니다.
유니티 레벨플레이 솔루션 로드맵: 향후 계획
유니티는 지난 몇 개월 동안 여러 새로운 프로젝트를 선보였으며, 그 외에도 앞으로 더 많은 새로운 프로젝트들을 개발하고 있습니다. 이 모든 프로젝트는 모두 시장의 니즈를 예상하고, 앱 개발자들이 지속적으로 앱 비즈니스를 최적화할 수 있도록 초점을 맞추어 개발하고 있습니다. 또한, 모펍에서 유니티 레벨플레이로 전환 및 도입한 퍼블리셔들의 커뮤니케이션을 바탕으로 사용자들이 익숙하게 사용하던 솔루션과의 차이를 극복하여 유사한 환경에서 작업할 수 있도록 편의를 제공하기 위해 다음과 같은 기능들을 구축하였습니다.
- MoPub 마이그레이션 도구 (현재 사용 가능): 모펍(MoPub)의 플랫폼이 곧 지원 중단할 예정이므로 유니티는 모펍을 사용하고 있는 퍼블리셔가 유니티 레벨플레이로 최대한 원활하게 이동할 수 있도록 전환 도구를 구축했습니다. 미디에이션 전환 도입을 통해 많은 퍼블리셔들이 이미 활용하고 있는 다양한 도구들을 모든 개발자가 활용할 수 있도록 개방되어 있습니다.
- 커스텀 어댑터 (현재 사용 가능): 개발자는 커스텀 어댑터를 사용하여 원하는 모든 SDK 네트워크를 유니티 레벨플레이 비딩에 연동 가능하며, 공식 지원되는 네트워크와 동일한 수준의 리포팅 및 테스트, 최적화 기능을 활용할 수 있습니다.
- 아이언소스 익스체인지 (현재 사용 가능): 개방형 측정 및 스마트 캐싱 기능을 제공하여 업계 최고의 성능과 브랜드 DSP(광고 구매 플랫폼)와 연결합니다. 이 프로젝트는 완성되기까지 3년이 걸렸지만, 당사 미디에이션 파트너들이 수년 동안 사용해 온 직접 판매 캠페인, PMP, 태그와 같은 고급 기능에 대한 접근성을 한층 강화하고 사용을 더욱 용이하게 만들었습니다.
- 배너 및 중간 사각형 광고의 성과 개선 (현재 사용 가능): 다양한 크기의 사이즈와 더 많은 유저들에게 더 높은 비딩으로 제공될 수 있도록 성능이 크게 향상되었습니다.
- Ad Quality (현재 사용 가능): 개발자들이 앱에서 게재되는 광고 콘텐츠를 확인하여 유저 이탈률과 수익 등 핵심 데이터를 활용하여 유저의 광고 경험을 향상시킬 수 있습니다.
또한 2022년을 앞두고 아이언소스가 현재 기획 중인 프로젝트들을 간략하게 소개합니다.
- 앱 애널리틱스(출시 예정): 앱 애널리틱스는 유니티가 현재 개발 중인 기능 중에서 가장 특별한 프로젝트로 업계 전체에 걸쳐 가장 포괄적인 기능을 제공할 것으로 보입니다. 앱 성과에 대한 상세한 보고 기능을 제공함으로써 마케팅 담당자 뿐만 아니라 프로덕트 매니저 또한 수익화 모델을 보다 적극적으로 활용할 수 있습니다.
- 실시간 피벗 (출시 예정): 데이터의 투명성 및 개방성은 유니티 제품 개발의 기초가 됩니다. 유니티는 파트너사와의 커뮤니케이션을 통해 많은 개발자들이 실시간으로 데이터를 분석하거나 해당 데이터를 원하는 대로 나누고 과거 데이터와 쉽게 비교할 수 있는 기능이 부족하다는 사실을 파악했습니다. 유니티 레벨플레이는에서는 이러한 분석을 구현하는 기능을 앞으로 몇 주 안에 제공할 예정입니다.
- 비딩 네트워크 강화 및 개선(진행 중): 경쟁이 심화될수록 파트너들의 수익창출 기회가 향상된다는 사실을 염두해 두고 우리는 언제나 가급적 많은 네트워크들을 플랫폼에 포함시키는 데에 중점을 두고 있었습니다. 최근 수 년 간 Yahoo, Vungle, Pangle 등 다수의 네트워크가 자사 플랫폼에 영입되었습니다. 현재는 기존 파트너들과 신규 업체들을 포함해 여러 네트워크들을 아이언소스 인앱 비딩에 포함시켜 개발자들의 수익향상을 도모하기 위해 이들과 긴밀히 협력하고 있습니다. 네트워크 참가자들의 피드백이 우리의 성공을 입증하는 가장 강력한 증거라고 할 수 있습니다. 아이언소스 LevelPlay에 참가한 네트워크들의 비딩 채택율은 경쟁 플랫폼 보다 월등히 높은 것으로 나타났습니다. 2022년 중반을 기준으로 총 20개의 비딩 네트워크가 LevelPlay 솔루션을 활용할 것으로 예상하고 있습니다.
- 업그레이드된 A/B 테스트 (출시 예정): 유니티는 현재에 머물러 있지 않고 더욱 뛰어난 기능을 제공하기 위해 끊임없이 노력하고 있으며, ARPDAU 및 유저 경험에서 가장 우수한 성과를 보이는 광고를 자동으로 배치하는 등 개발자에게 더 많은 최적화 옵션을 제공하기 위해 새로운 자동화 도구를 출시 계획 중입니다.
- 오픈 소스 어댑터 (출시 예정): 업계의 많은 개발자들이 유연하고 제어 가능한 오픈 소스 어댑터가 필수적이라고 강조함에 따라 이에 맞추어 적합한 솔루션을 개발하고 있으며, 조만간 그 결과를 선보일 예정입니다.
- 네이티브 광고 및 보상형 인터스티셜 광고 (출시 예정): 아이언소스 레벨플레이에서 사용 가능한 광고 단위를 더욱 개선하기 위하여 네이티브 및 보상형 인터스티셜 광고를 제공할 예정입니다. 또한 개발자가 쉽게 운영할 수 있도록 다이나믹 설정과 이러한 광고 단위를 지원하는 SDK 비딩 네트워크를 개발하고 있습니다.
- 아이언소스 익스체인지용 실시간 리포팅: 아이언소스 익스체인지 기능을 지속적으로 확장시키면서 백그라운드 실시간 리포팅 기능을 통해 개발자에게 DSP 성능에 대한 포괄적인 통찰력을 제공하기 위해 노력하고 있습니다.
유니티는 현재를 뛰어넘는 기술을 구축함으로써 개발자들이 가장 효과적으로 앱 비즈니스를 확장할 수 있을 뿐만 아니라 앱을 통해 더 많은 수익을 창출할수록 자연스럽게 성장에 대한 투자도 늘어나게 될 것입니다. 결과적으로 수익성이 향상될수록 성장 및 신규 타이틀 개발을 위한 재투자 또한 강화될 수 있으며, 모바일 업계 생태계 전반의 긍정적인 순환과 활발한 발전을 촉진하는 데에도 기여하고 있습니다.
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