유니티 솔루션의 핵심 철학은 항상 파트너의 니즈를 예상하여 혁신적인 기술을 구축하는데 초점을 맞추고 있습니다. 유니티는 파트너가 비즈니스 성장 전략을 최적화할 수 있도록 지원하고자 누구보다 빠르게 움직이고 끊임없이 혁신하고 있습니다. 이와 같은 유니티의 철학을 반영하여 유니티 레벨플레이 미디에이션 플랫폼에서만 사용 가능한 독점 기능과 솔루션들을 업계 최초로 제공하고 있습니다.
지난 몇 년 동안 유니티는 끝없는 혁신을 통해 코호트 리포팅, 임프레션별 수익(ILR), 수익화 A/B 테스트, 광고 기반 ROAS 옵티마이저, 유저 활동 보고서 등 다양한 기능을 갖춘 미디에이션 플랫폼의 업계 표준으로 자리잡을 수 있었습니다. 이번 블로그에서는 파트너사의 앱 비즈니스의 성장을 돕는 유니티만의 6가지 특별한 기능을 소개합니다.
1. 앱 애널리틱스
수익화 팀과 마케팅 팀 간의 시너지는 앱 성장에 매우 중요한 역할을 합니다. 이러한 점에서 유니티는 임프레션별 수익(ILR)과 광고 기반 ROAS 옵티마이저 등과 같은 다양한 솔루션 혁신을 지속해 왔습니다. 그리고 이제 한 걸음 더 나아가 제품 및 개발 팀에 초점을 맞추어 수익화 및 유저 확보를 연결해 주는 ‘앱 애널리틱스’ 도구를 선보입니다.
유니티에서 최근 가장 기대하고 있는 프로젝트 중 하나인 앱 애널리틱스는 수익화를 넘어 세션 길이, 플레이 시간, 레벨 완료율 등 앱에 초점을 맞춘 지표를 포함하여 앱 성과의 모든 측면에 대한 상세한 리포팅을 제공합니다. 제품, 수익화, 마케팅 팀이 함께 유니티 앱 애널리틱스를 활용하여 다음과 같은 복잡한 비즈니스 문제를 간단하게 해결할 수 있습니다.
- 플레이 시간 및 유저당 임프레션(노출)의 상관관계 파악
- 평균 세션 길이와 낙찰률 간의 관련도 파악
- 유저 경험에 기반한 새로운 광고 배치 지점 확인
- 잔존 유저의 인앱 결제 증가 여부
2. 실시간 피벗 리포팅
유니티는 레벨플레이 내의 세부적인 보고 기능을 개발하는 데 크게 힘을 쏟고 있습니다. 앱의 성공을 위해서는 신뢰할 수 있는 보고서가 필수적이기 때문이죠. 그리고 보다 포괄적이고 상세하게 앱 비즈니스에 대한 데이터를 확보하면 앱 성장 전략을 최적화하기 위한 최적의 결정을 내릴 수 있습니다.
실시간 피벗 리포팅을 통해 개발자들은 보다 심층적인 통찰력을 확보하고, 이러한 모든 인사이트를 실시간으로 분석 및 시각화할 수 있습니다. 실시간화는 성공에 즉각적인 영향을 미치는 엄청난 혁신이며, 대시보드에서 새로운 앱 버전, 워터폴 변경 등에 대한 성과 변화를 즉시 확인할 수 있으므로 성장 전략을 더욱 빠르게 반복해서 테스트하고 개선할 수 있습니다. 또한 개발자는 다음과 같은 작업을 수행할 수 있습니다.
- 하나의 대시보드에서 다양한 시간대를 손쉽게 비교
- 일일 성과를 시간별로 세분화
- CPM 버킷 등 다른 플랫폼에서 제공하지 않는 단위까지 데이터 분석 가능
- 데이터 시각화(바 차트, 버블 차트, 표, 히트맵, 격자, 꺾은 선형 차트 등)
- 원-클릭 데이터 다운로드
- 동시에 여러 측면에서 데이터 분석 (국가별 인스턴스 분석 등)
여기에서 실시간 피벗 리포팅을 통한 성과 최적화 다양한 팁 및 모범 사례에 대해 확인할 수 있습니다.
3. 크로스 프로모션 비딩 네트워크
지금까지의 크로스 프로모션 솔루션은 최적화 메커니즘을 전혀 제공하지 못했습니다. 개발자는 크로스 프로모션 캠페인을 하나의 라인 아이템, 저품질 광고의 대체제로 워터폴 내에 전용 광고 단위를 배치해야 했습니다. 머신 러닝이나 최적화 알고리즘을 사용할 수 없기 때문에 원하는 수준의 ROAS에 도달하는 것은 불가능하거나 매우 어려웠습니다.
유니티는 이러한 애로사항을 파악하고 크로스 프로모션이 개발자 여러분의 비즈니스 성장에 있어서 매우 중요한 역할을 하게 될 것, 특히 하이퍼 캐주얼 게임의 폭발적 성장과 iOS 개인정보 보호 정책 업데이트를 감안) 고려해 크로스 프로모션 비딩 네트워크를 구축했습니다.
기본적으로 개발자들은 자체 앱에서 자체 캠페인만 실시하는 자체 비딩 네트워크를 가질 수 있습니다. 이러한 네트워크를 활용하여 원하는 CPI, 목표 ROAS 등에 따라 다른 광고 소스와 동일하게 크로스 프로모션 캠페인을 실행하고 최적화할 수 있습니다. 이는 머신 러닝과 데이터 과학을 활용한 실제 성과에 따라 설정된 워터폴 캠페인을 배치할 수 있습니다. 유니티 크로스 프로모션 비딩 네트워크에 대한 더 자세한 내용은 여기에서 확인할 수 있습니다.
4. 제로 레이턴시 점진적 로딩
업계에서는 앱 수익화에서 가장 큰 성과를 발휘하는 광고 단위인 보상형 동영상 광고의 레이턴시(지연)가 유저 경험, 잔존율, 앱 평가, 수익 등에 부정적인 영향을 미친다는 점을 파악하고 이를 줄일 수 있는 방법을 찾기 위해 끊임없이 노력하고 있습니다. 이 방법으로 광고를 게재할 준비가 되었을 때만 트래픽 드라이버를 표시하기, 광고 공간에 아무 것도 노출되지 않는 경우 사과하는 팝업을 보여주기, 워터폴을 타이트하게 실시하기 등 레이턴시를 줄이기 위해 여러 전략들이 사용되고 있습니다. 하지만 이러한 전략들조차 결국에는 유저 경험이나 ARPDAU, 또는 두 가지 모두에 악영향을 미치게 됩니다.
하지만 이제 개발자들도 염려를 덜 수 있게 되었습니다. 유니티의 새로운 점진적 로딩 메커니즘은 보상형 동영상 광고의 레이턴시를 없애고 유저가 빈 화면을 바라보는 상황을 방지하여 다음에 노출할 광고를 언제든 재생할 수 있도록 항상 대기 상태를 준비하는 혁신적인 기술입니다. 여기를 클릭하여 유니티의 점진적 로딩 및 보상형 동영상 전략 최적화 방법에 대한 자세한 내용을 확인할 수 있습니다.
5. 세그먼트
유니티는 점진적 로딩을 통해 유저에게 더 나은 보상형 동영상 광고 경험을 제공하는 것 뿐만 아니라 유저에게 최상의 광고 경험을 선사할 수 있도록 유니티 레벨플레이에 세그먼트 기능을 구축했습니다. 이 기능을 통해 개발자 여러분이 운영 작업에 대한 부담 없이 다양한 유저 그룹에 맞는 맞춤형 광고 경험을 제공할 수 있습니다. 실제로 유니티는 세그먼트 기능 구축 과정에서 파트너들이 다음과 같은 다양한 세그먼트 사례에 접근할 수 있도록 개발했습니다.
- 세그먼트별 광고 한도 및 빈도 재정의
- 세그먼트별 워터폴 설정 (예: 과금 유저 vs 비과금 유저, IDFA 유저 vs 비 IDFA 유저 등)
- 세그먼트별 수익 보고
- 세그먼트별 코호트 데이터 분석
또한, 유니티는 개발사 및 퍼블리셔가 유저 세션 전반에 걸쳐 세그먼트를 조정하여 광고 경험 설계를 더욱 신속하게 제어할 수 있도록 지원하는 ‘다이나믹 세그먼트’ 기능을 개발하여 혁신의 수준을 한 차원 더 높였습니다. 이 도구로 워터폴 전략 조정 및 광고 경험 변경 등 다양한 방법으로 활용할 수 있습니다.
수익 증대를 위한 세그먼트 전략 구축 방법은 여기에서 확인할 수 있습니다.
6. 모바일 앱
마지막으로, 유니티의 모바일 앱은 현존 유일의 모바일 앱 버전 미디에이션 플랫폼입니다. 오늘 날 게임의 성패는 데이터에 의해 결정되며 이러한 지표는 끊임없이 추적하고 분석해야 합니다. 올바른 비즈니스 결정을 내리기 위해서는 실시간으로 데이터를 파악하는 것이 필수적이지만, 개발자들이 미디에이션 플랫폼을 사용하기 위해 24시간 내내 데스크톱 컴퓨터 앞에 앉아있기는 힘들죠.
유니티 모바일 앱은 수익화 및 유저 확보 양면에 대한 비즈니스 성과를 즉각적이고 이해하기 쉽게 보여주어 개발자들이 데이터 변화에 보다 신속하게 대응할 수 있도록 지원합니다.
향후 전망
유니티는 앞으로도 파트너들의 차트 정복과 성장 최적화를 위해 레벨플레이에 업계 최초의 독점 솔루션들을 다양하게 선보일 예정입니다. 유니티만의 혁신적인 성장 솔루션 출시 소식을 기대해 주시기 바랍니다.
