data.ai 에 따르면 사람들의 스마트폰 이용 시간은 하루 평균 5시간으로 시간이 지남에 따라 점차 더 많은 시간을 스마트폰에 소비하고 있다고 밝혔습니다. 그렇다면 광고주 입장에서 가장 궁금한 부분은 ‘ 5시간의 총 사용 시간을 어디에 어떻게 사용하는가?’일 것입니다. 유니티는 자체 시장 조사 솔루션을 통해 2023년 유저들의 스마트폰 사용 시간에 관한 설문조사를 실시했습니다.
유저들이 스마트폰으로 게임을 즐기는 데 많은 시간을 소비한다는 점은 분명합니다. 실제로 70%의 유저들은 다른 모바일 활동보다 게임을 가장 많이 즐기고 있었으며, 73%의 유저들은 TV를 시청하는 동안에도 게임을 플레이 하고 있다고 답했으며, 많은 유저들(30%)이 잠자리에 들기 전 마지막으로 게임을 확인하고 있는 것으로 조사됐습니다.
유저들이 모바일 게임을 즐기는 방식에 대한 인사이트와 스마트폰 이용 시간에 관한 설문 조사 결과를 소개합니다.
1. 대부분의 유저(70%)들이 스마트폰으로 할 수 있는 모든 활동 중 게임을 가장 많이 즐긴다고 답했습니다.
70%의 유저들이 스마트폰으로 게임을 플레이하는 것을 좋아한다고 답했으며, 소셜미디어 둘러보기가 55%, 친구, 가족과의 문자 및 전화가 46%, 뉴스 읽기가 28%, 이메일 답장이 25%로 뒤를 이었습니다. 오늘날 스마트폰을 이용한 다양한 즐길거리가 존재함에도 불구하고, 대부분의 유저들은 여전히 모바일 게임을 최우선 순위로 두고 있습니다. 즉, 게임은 유행을 타지 않는, 시대를 초월한 최고의 여가 활동임이 증명된 셈입니다.
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핵심 포인트 : 모바일 게임은 대중에게 즐거움을 선사하며, 따라서 대규모의 유저에게 다가갈 수 있는 최고의 매체입니다.
2. 유저들은 주말에 스마트폰을 가장 오래 사용하며(56%), Z세대의 경우 특히 그러합니다(64%).
주말과 같이 자유시간이 있을 때 유저들이 스마트폰을 더 오래 사용하는 것은 당연한 일입니다. 다만, 주중에 스마트폰을 더 오래 사용한다고 답한 유저의 비율도 44%로 결코 적은 수치가 아닙니다. 학교에서는 스마트폰 사용을 허용하지 않는 경우가 많다는 것이 Z세대가 주말에 더 활발하게 활동하는 주요 이유라 할 수 있습니다.
3. 유저들이 스마트폰을 가장 많이 사용하는 시간대는 저녁입니다(37%).
유저들이 퇴근 후 저녁 시간에 스마트폰을 통해 뉴스를 읽고, 문자에 답장을 하고, SNS를 둘러보는 등 미뤄뒀던 스마트폰 활동을 하는 경우가 많았습니다. 아침에 스마트폰을 가장 많이 사용한다고 답한 유저의 비율은 14%에 그쳤습니다.
이러한 추세는 밀레니엄 세대와 X세대, 여성 응답자에게 공통적으로 확인되는 반면, Z세대와 남성은 오후(각각 35%, 34%)와 저녁(35%, 35%)에 스마트폰을 가장 활발하게 사용하고 있었습니다. Z세대의 경우 수업이 끝나자마자 스마트폰을 찾게 되는 일이 보편적이기 때문일 것입니다.
핵심 포인트 : 유저의 자유 시간이 가장 많을 때를 파악해야 합니다. 이러한 시간은 유저의 나이와 성별에 따라 다릅니다.
4. 대부분의 유저들은 TV를 보는 동안에도 스마트폰을 사용합니다(71%).
인간이 집중력을 유지할 수 있는 시간은 평균 8.25초로, 금붕어보다 0.75초 낮은 수준입니다. 이러한 이유로 유저들은 두 가지 기기를 동시에 사용하기 시작했습니다. 여기에서 성과 기반의 CTV 광고를 위한 커다란 기회를 포착할 수 있습니다. 유저들이 나중을 위해 미뤄둘 필요 없이 TV에서 광고를 보자마자 스마트폰에서 앱을 다운로드하거나 제품을 찾아볼 수 있기 때문입니다.
핵심 포인트 : 유저들이 두 개의 화면을 동시에 보고 있는 경우가 많습니다. 한 쪽에는 광고를 띄우고 다른 한쪽에서 앱을 다운로드하도록 유도할 수 있습니다.
5. 유저들이 TV를 시청하는 동안 게임을 플레이하고 있을 가능성이 높습니다(73%).
모든 세대별 인구 통계에서 TV를 시청하면서 스마트폰을 사용하는 동안 가장 많이 하는 공통적인 활동은 게임(73%)이며, SNS 둘러보기가 뒤를 이었습니다(59%). 유저들이 때를 가리지 않고, 심지어 다른 기기를 사용하고 있는 동안에도 스마트폰을 이용해 게임을 플레이한다는 사실은 곧 이러한 채널에 폭넓은 광고 기회가 열려있다는 사실을 인식해야 합니다.
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핵심 포인트 : 유저들은 항상 게임을 즐기고 있습니다. 따라서 게임은 훌륭한 광고 공급원입니다.
6. 유저들이 아침에 가장 먼저 확인하는 앱은 문자 메시지 앱(32%)입니다.
문자를 확인한다고 답한 유저들이 가장 많았고, 소셜 앱(26%)과 이메일(22%)이 뒤를 이었습니다. Z세대와 밀레니엄 세대는 이러한 추세를 정확하게 따르고 있습니다. 하지만 X 세대의 경우 이메일(31%)이 우선이었고, 문자(25%), 소셜(21%), 게임(21%) 순이었습니다. 아침 활동의 우선순위는 그날 해야 하는 일, 유저들이 아침 준비에 사용할 수 있는 시간의 양에 따라 달라졌습니다.
7. 유저들이 잠자리에 들기 전 마지막으로 확인하는 앱은 게임입니다(30%).
30%의 유저들은 게임을 마지막으로 확인하고, 28%는 SNS를, 22%는 문자를 확인합니다. 이는 유저들이 다른 것보다 모바일 게임을 마음에 두고 잠자리에 든다는 것을 의미하며, 게이머들에게 모바일 게임이 갖는 가치와 중요도를 나타냅니다.
핵심 포인트: 게임 광고를 통해 유저가 잠들기 전 마지막으로 보는 것이 여러분의 광고가 될 수 있습니다.
저희는 스마트폰을 참 많이 사용합니다. 하지만 과연 지금까지 스마트폰을 어떻게 사용하고 있는지 가장 중요한 용도는 무엇인지 제대로 이해하고 있을까요? 위와 같은 통계를 통해 스마트폰을 어디에 어떻게 사용하는지 대다수 사람들의 행동 패턴을 분명하게 파악할 수 있게 될 것입니다.
