2023년에는 변화하는 세계 경제가 모든 부문의 금융 생태계에 영향을 미쳤고, 모바일 게임 산업도 예외는 아니었습니다. data.ai에 의하면 모바일 게임이 여전히 연도 대비 0.6%의 성장을 보였지만, 인앱 결제에 대한 소비자의 지출은 다소 둔화되고 있으며 총 다운로드수도 소폭 하락했습니다. 동시에 게임에 대한 수요는 사상 최고치를 기록함으로써, 모바일 게임을 다운로드하고 참여하는 사람들은 여전히 충성도 높은 유저임을 보여주었습니다.
앞으로의 한 해 동안 모바일 게임이 계속 진화함에 따라, 2024년에는 업계는 다양한 시장의 니즈와 많은 변화를 겪는 한 해를 맞이하게 될 것입니다. 현 경제 상황에서 수익화를 극대화하기 위한 새로운 방법부터 인게임 광고 최적화, 새로운 장르에 대한 집중까지, 여러분이 2024년 전략 구축할 때 염두에 두어야 할 게임 산업의 주요 트렌드 몇 가지를 공유합니다.
1. 기술의 핵심적인 역할
더 많은 게임이 비딩으로 전환하고, 퍼블리싱에 앞서 게임의 시장성을 검토하고, CTV를 통해 캠페인을 진행하는 등 개발사와 퍼블리셔의 활동을 극대화하는 데 기술이 계속해서 중심 역할을 할 것입니다. 개발사의 생산성과 창의성을 향상하고 지원하는 데 도움이 되는 AI를 빼놓고는 미래 예측에 대해 이야기할 수 없습니다.
비즈니스 측면에는 AI는 소규모 또는 인디 게임 개발사들이 성과를 효율적으로 추적하고 기술 지원 제공에 기여하는 커뮤니케이션 도구가 될 것입니다. 유니티에서는 이미 챗봇을 사용하여 개발자들에게 SDK 통합과 같은 다양한 범주에 대해 추가 지원을 제공하고 있습니다.
2. 광고 경험 최적화
개발사들은 올해 광고 수익 성장 전략을 개선할 때 유저 경험(UX)을 향상하는데 더욱 중점을 두게 될 것입니다. 더 많은 개발자들이 게임 내 광고의 품질과 구성을 살펴보며, 광고 성과와 긍정적인 유저 경험 사이의 균형을 더 잘 맞추려고 노력하게 될 것입니다.
이는 인터스티셜 광고의 시점과 빈도, 그리고 보상형 동영상의 배치를 섬세하게 조정하여 기존 유저의 불만을 해소하겠다는 뜻입니다. Google의 중간 광고 가이드라인 또한 이런 변화를 격려하게 되어, 더 많은 개발자들이 광고 경험을 개선하려는 노력을 하게 될 것입니다. 이러한 전환의 일환으로, 더 많은 개발자들이 , 광고 품질에 대한 데이터 기반 접근 방식을 통해 광고 경험을 최적화하기 위해 더욱 효과적인 광고 소재를 발굴 및 강화해 나가면서, 광고 성과와 유저 이탈 간의 균형을 맞춰 나갈 것으로 추측됩니다. 특히 광고 형식의 구성과 내용에 대한 광고 품질에 대한 데이터가 어떤 것을 말해주는지에 대해 더욱 집중할 것입니다. 이는 유니티의 Ad Quality와 같은 도구를 통해 가능합니다.
3. 하이퍼 캐주얼 게임은 진화하고 더 많은 게임이 하이브리드 형태로 전환 예상
하이퍼 캐주얼 게임이 꾸준히 입지를 다져오고 있지만, 게임 출시는 점점 어려워지고 있습니다.. Going Balls와 Bridge Race와 같이 장기 히트작을 만들기 위해서는 개발자들은 끊임없이 게임 플레이의 플레이의 발전에 힘써야 하며, 보다 깊이감 있는 진행을 있는 추가하여 게임을 최적화해야 합니다.
2023년 게임 트렌드 중 하나로, 더 많은 하이퍼 캐주얼 개발사가 새로운 하이브리드-캐주얼 게임을 출시했습니다. 미래 상황을 고려하여, 모바일 게임 시장 전체가 이와 같은 트렌드를 수용하고 하이브리드화 노력을 배로 늘리고 있습니다. 2024년에는 많은 하이퍼 캐주얼 게임 개발자들이 기존 하이퍼 캐주얼 게임을 하이브리드화하는 방법을 찾아 양질의 유저 잔존율을 높이기 위해 노력할 것입니다. 이는 인앱 결제와 같은 다양한 광고 형식을 포함하여, 더 캐주얼한 수익화 전략과 더 다양한 게임 플레이 설계, 더 깊이 있는 게임 경제를 추가하는 것을 의미합니다.
4. 퍼즐이 대세로 전망
2023년이 퍼즐 게임 장르가 선전한 해 였다는 점에는 의심의 여지가 없습니다. 높은 광고 수익을 창출 가능성과 안정적인 잔존율로 알려져 있는 퍼즐 장르는 2024년에도 다시 한 번 수익성이 좋은 한 해가 될 것으로 예상되며, 더 많은 개발자와 광고주들이 퍼즐 장르의 수익화 및 유저 획득 전략을 가다듬는 데에 더욱 집중할 것입니다.
5. 광고가 인앱 결제를 잠식한다는 오해 해소
오늘날 시장에서의 성공을 위해, 더 많은 게임 개발사들은 기존의 방식을 넘어 성장을 최적화하기 위한 새로운 방법을 테스트하기 시작할 것입니다. 올 해의 또 다른 주요 게임 트렌드로, 더 많은 개발자들이 비과금 유저 수익화를 위해 유저 주도형 광고 형식을 받아들일 것입니다.
개발자들이 오퍼월과 같은 유저로부터 시작되는 광고 형식을 구현하기 시작한다면, 비과금 유저를 수익화하는 데 훌륭한 방법일 뿐만 아니라 인앱 결제를 증가시키고 더 많은 플레이어를 과금 유저로 전환할 수 있다는 점을 알게 될 것입니다. 실제로, 게임 내 오퍼월 구현은 잔존율과 유저 참여도 향상 효과가 있고, 인앱 결제를 보완하는 좋은 방법입니다.
6. 시장 반등의 지평선
2023년 경제 성장 둔화와 함께, 게임 산업은 유저 확보와 IPO에서도 뚜렷한 하락을 경험했습니다. 이러한 감소에도 불구하고, 2024년을 맞이하며 모바일 게임의 미래는 훨씬 더 많은 약속을 보여주고 있습니다. 다가오는 하반기를 전망하며, 이제 상당한 성장을 위한 무대가 마련될 것으로 예상합니다.
저희는 이 시기가 새로운 스튜디오의 출현과 유저 확보를 위한 큰 쿠자 증가를 특징으로, 2025년까지 계속될 산업 전반의 부흥의 시작점이 될 것이라고 기대하고 있습니다.
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