프로그래매틱 영상 광고는 다양한 매체들이 서로 다른 사용자들을 대상으로 진행하게 되는 다양성을 지닌 복잡한 광고 시장입니다. 광고를 실시하고자 하는 광고주(수요측)와 자신들의 사용자에게 광고를 보여줌으로써 수익을 창출하고자 하는 퍼블리셔(공급측)가 만나 눈 깜짝할 사이에 다양한 사용자들에게 동영상 광고를 제공하는 방식입니다.
지속적으로 빠르게 성장하고 있는 수십억 달러 규모의 거대 시장을 이해하는 것은 ROAS를 극대화하기 위해 꼭 필요한 요소입니다. 여러분이 수요측과 공급측 어느 쪽이든 프로그래매틱 광고가 어떤 프로세스로 작동하는지 그리고 앞으로의 전망은 어떠한지 살펴볼 필요가 있습니다.
이제부터 프로그래매틱 영상 광고 시장의 미래에 대한 주요 전망을 살펴보고 여러분에게 맞는 플랫폼을 선택하는 방법은 무엇인지 살펴보도록 하겠습니다.
본문에서는 다음과 같은 주제에 대해 다루고 있습니다.
프로그래매틱 영상 광고란?
오랫동안 업계를 주도한 광고 형태는 광고주와 퍼블리셔가 직접 거래를 통해 광고할 곳을 결정하는 방식이었습니다. 하지만 이러한 방식은 단방향적인 미디어에서는 효과적일 수 있지만, 인터넷이나 스마트폰과 같은 상호작용이 필요한 인터랙티브 기반에서는 효과가 미비할 수 있습니다. 이러한 이유로 등장한 것이 바로 프로그래매틱 영상 광고입니다. 이같은 상호작용이 필요한 광고에서 효과를 높이기 위해서는 <적절한 대상>, <적절한 장소>, <적절한 시간>을 찾는 것이 필수적이며 이를 위해 갖춰야 할 것이 바로 빅데이터와 머신러닝을 활용한 인공지능입니다.
프로그래매틱은 프로그램과 오토매틱의 합성어로, 프로그램이나 소프트웨어를 이용하여 광고 관리, 구매 그리고 측정 과정을 자동화하는 것을 뜻합니다. 프로그래매틱 영상 광고는 AI 기술을 이용하여 많은 수의 광고주와 퍼블리셔 간의 광고 매매를 신속히 처리합니다. 이 과정에서 다양한 기술과 플랫폼이 필요합니다. 특히 퍼블리셔에서 고객에게 도달하는 마지막 단계에서는 경쟁을 해야만 합니다. 광고를 내보내려는 기업은 셀 수 없이 많고, 광고가 노출되는 자리는 상대적으로 한정적이기 때문입니다. 따라서 수요가 많고 공급이 적을 때는 ‘경매 입찰’ 방식을 적용하게 됩니다.
프로그래매틱 영상 광고의 특별한 점은 사용자가 광고를 클릭해서 노출될 때까지 찰나의 순간에 이러한 모든 경쟁 과정이 자동으로 이루어진다는 것입니다. 이때 광고 가격은 시장의 논리에 따라 결정되며, 유저 확보, ROAS와 같은 데이터를 실시간으로 모니터링할 수도 있습니다. 프로그래매틱 광고 시장은 상당히 복잡한 사이클로 움직이며 고도의 기술들을 요하지만, 아이언소스 익스체인지와 같은 플랫폼을 이용하면 이러한 과정들을 손쉽게 해결할 수 있습니다.
프로그래매틱 광고의 이점과 적합한 채널에 관한 보다 자세한 내용은 아이언소스의 프로그래매틱 영상 광고란? 가이드를 참고해 주세요.
프로그래매틱 영상 광고의 성장 과정
프로그래매틱 영상 광고 시장은 지난 수 년간 폭발적인 성장세를 이어왔으며, 이러한 추세는 더욱 가속화될 전망입니다.
지난 2019년 실시된 한 설문조사에 따르면, 프로그래매틱 영상 광고 시장은 240억 달러를 넘어섰습니다. 2021년 eMarketer가 내놓은 보고서에 따르면, 이 수치는 2~3년 사이 520억 달러로 급증했으며, 2022년에는 629.6억 달러에 이를 것으로 전망했습니다. 모바일 광고는 프로그래매틱 영상 광고가 전체 시장에서 2/3를 차지합니다. 다음으로는 커넥티드 TV가 꾸준한 성장세를 보이며 뒤를 잇고 있습니다.
이러한 성장세는 미국에만 해당되는 것이 아닙니다. 전 세계 프로그래매틱 영상 광고 시장 규모는 2019년 1,129억 달러를 기록했고, 2021년에는 1,550억 달러까지 치솟으며 전 세계 프로그래매틱 광고 시장의 34%를 차지하고 있습니다.
스마트 기기와 모바일 게임의 사용자가 빠르게 증가함에 따라 이러한 수요를 충족하기 위한 프로그래매틱 영상 광고는 앞으로 더욱 각광받게 될 전망입니다.
프로그래매틱 영상 광고의 성장과 최고의 프로그래매틱 광고 업체에 관한 자세한 내용은 2022년 프로그래매틱 영상 광고 시장 가이드를 참고하세요.
꼭 주목해야 할 프로그래매틱 영상 광고 시장의 트렌드
모바일 광고 기술은 빠르게 변화하고 있습니다. 따라서 경쟁력을 확보하기 위해서는 최신 트렌드를 빠르게 캐치하는 것이 무엇보다중요합니다.
광고 콘텐츠 측면에서 보면, 틱톡(TikTok)이 소셜미디어 플랫폼으로 부상하면서 광고 자체를 틱톡 동영상처럼 보이도록 만들기 시작했으며, 틱톡 동영상을 모바일 게임과 다른 앱의 구체적인 니즈에 맞춰 재사용되는 경우를 흔하게 볼 수 있습니다. 영상은 더 짧아지고 춤이나 직접적인 대화를 주고받는 형태가 많으며, 광고 정보를 효과적으로 노출하기 위해 자막이나 텍스트 디스플레이 등을 활용하기도 합니다.
최근 개인 정보 보호에 대한 관심이 높아지면서 쿠키를 주기적으로 삭제하거나, Adblocker 앱이나 플러그인으로 광고를 차단하는 사용자가 크게 증가했습니다. 또한 구글(Google)과 애플(Apple)도 개인 정보 보호를 위해 서드 파티 쿠키 수집을 제한하겠다고 발표함에 따라, 업계 전반에 파장이 일고 있습니다. 광고주는 서드파티 쿠키가 일반적으로 제공하는 정보를 대체하기 위해 퍼스트 파티 데이터를 필요로 하고 있으며, 이로 인해 오퍼월 등과 같은 보상형 광고 솔루션이 부각되고 있습니다. 또한 관련 업체들은 수요 및 공급 측면의 스택을 통해 약점을 강화하고 제품을 강화할 수 있는 기회를 모색함에 따라 통합을 위한 움직임도 광범위하게 이어지고 있습니다.
프로그래매틱 영상 광고 플랫폼 선택법
프로그래매틱 영상 광고 플랫폼은 모바일 광고 스택의 수요측과 공급측을 연동하는 역할을 합니다. 여러분에게 어떤 플랫폼이 가장 적합한지는 여러분이 어느 쪽에 속하는지에 따라 달라집니다.
광고 비용 대비 수익률(ROAS)을 높이기 위한 최선의 방법을 찾고 있는 광고주들은 다음과 같은 사항들을 제공하는 플랫폼을 찾고 있습니다.
- 참여도가 높은 대규모 유저
- 주목도가 높은 풀스크린 동영상 광고
- 다양한 광고 소재와 배치 옵션을 손쉽게 테스트할 수 있는 기능
- 수천 개의 앱과 연결해 주는 SDK 연동
유저 참여와 수익 극대화를 원하는 앱 퍼블리셔라면 다음과 같은 조건들을 충족하는 플랫폼을 원할 것입니다.
- 폭 넓은 광고주 네트워크와 앱을 연결
- 보상형 동영상 광고 및 오퍼월 제공
- 업계 표준 SDK를 통한 손쉬운 연동
- 프로그래매틱 미디에이션 지원으로 광고 비딩의 공정성 확보
여러분에게 가장 적합한 플랫폼을 선택하는 방법에 관한 자세한 내용은 프로그래매틱 광고 플랫폼 선택법: 8가지 고려사항을 참고하세요.
손 쉽게 제작하는 프로그래매틱 영상
프로그래매틱 영상 광고를 움직이는 요소들은 너무나 많기 때문에 이해하기 어려워 보일 수도 있습니다. 하지만 고민할 필요는 없습니다. 아이언소스의 프로그래매틱 마켓플레이스는 브랜드 보호를 위해 최상의 투명성을 갖춘 환경에서 수십만 명의 유저들에게 여러분의 광고를 제공할 수 있도록 도와드립니다. 더욱 자세한 정보는 지금 바로 아이언소스에 문의하세요.
