유니티 탭조이, 유저가 매일 플레이를 계속하도록 유도하는 보상을 제공하는 새로운 오퍼월 캠페인 ‘데일리 리워드’ 출시

유니티(Unity)의 오퍼월 솔루션 유니티 탭조이(Tapjoy from Unity)에서 앱 및 게임 광고주를 위한 오퍼월 데일리 리워드 모델을 새롭게 선보입니다.

‘오퍼월(Offerwall)’이란 유저가 앱 내 나열된 오퍼를 선택하여 오퍼를 완수하면 대가로 특정 보상을 제공하는 인앱 마켓플레이스 광고입니다. 유저가 스스로 광고 참여를 결정한다는 점에서 충성도 높은 진성 유저 유입 및 ROAS를 향상에 효과적인 유저 확보(UA) 채널입니다. 이번에 유니티 탭조이에서 선보인 신규 오퍼월 캠페인인 '데일리 리워드'는 유저가 특정 레벨을 완료하거나 전투에서 승리하는 등 앱 내에서 미션을 완료할 때마다 보상을 제공함으로써, 유저가 매일 앱에 접속해 오퍼를 수행하면서 보다 많은 보상을 획득하도록 독려합니다.

일일 단위로 보상이 제공되는 데일리 리워드 캠페인의 특성상, 짧고 빠른 주기로 반복적인 보상이 제공되는 '단기 도전 과제’를 선호하는 앱 및 게임 유저에게 매우 적합합니다. 데일리 리워드는 특정한 이벤트 참여 기반 최적화 모델이 제공하는 장점을 갖추고 있는데, 설명하자면 광고주의 정교한 유저 타기팅, 유저 참여도 증가, 유저의 충성도 및 LTV 향상입니다.

데일리 리워드가 모바일 앱 및 게임 광고주에게 제공하는 이점은 다음과 같습니다:

• 다양한 모바일 앱 및 게임 장르에서 반복적인 보상을 기대하는 유저의 선호도에 맞추어 더욱 짧은 빈도로 신속하게 보상을 제공함으로써 전환율을 높일 수 있는 모델입니다. 
• 유저가 받을 수 있는 일일 보상의 한도를 설정해 유저가 매일 오퍼월을 사용하고 광고주의 게임을 더 오래 플레이하도록 유도함으로써 ROAS 향상 효과가 있습니다.
• 모바일 앱 및 게임 광고주는 유저가 퍼널 내 최종 오퍼를 완수했을 때 지급할 최대 금액만 설정하면 된다는 점에서, 손쉬운 비딩 관리가 특징입니다. 

데일리 리워드는 광고주 뿐만 아니라 모바일 앱 및 게임 퍼블리셔의 수익 향상에도 기여합니다. 매일 빠른 빈도로 주어지는 보상에 대해 반응할 가능성이 높은 유저 세그먼트군의 참여를 유도함으로써, 앱 및 게임 퍼블리셔들이 오퍼월을 통해 수익을 창출할 수 있다는 추가적인 이점이 있습니다. 베타 테스트 기간 중에 데일리 리워드를 적용한 앱의 경우, 오퍼를 통해 전환이 이루어진 고유 일간 유저수가 평균 6% 증가하는 효과를 확인할 수 있었습니다. 이번 새롭게 출시된 오퍼월 데일리 리워드에 대한 더 자세한 내용은 여기에서 확인하실 수 있습니다.