data.ai에 따르면, 퍼즐 게임은 현재 30억 회 이상의 모바일 게임 다운로드를 기록했으며 모바일 게임 분야에서 5번째로 규모가 큰 시장입니다. 뿐만 아니라 매년 15%씩 성장세를 이어나가고 있습니다.
퍼즐 게임은 비교적 간단한 규칙과 조작법으로 남녀노소 폭넓은 대상에게 사랑받는 매력적인 장르입니다. 퍼즐 게이머는 쉽게 반복적으로 플레이할 수 있는 짧은 도전 과제(예: 솔리테어, 스도쿠, 육각 퍼즐 등)로 자신의 문제 해결 능력을 테스트합니다.
퍼즐 게임은 매우 간단하여 단일 커런시를 사용하는 경향이 있습니다. 플레이어가 퍼즐 게임에서 무언가를 구매하고 싶다면 루비나 보석과 같은 경화에 의존할 수 없습니다. 그들은 단지, 코인과 같은 연화가 많을수록 좋습니다. 추가 커런시를 제공하는 광고 배치가 중요한 이유는 바로 이 때문입니다. Google에 따르면 실제로 모바일 퍼즐 플레이어의 73%는 광고가 게임 플레이 경험에 아무런 영향을 미치지 않거나 심지어 긍정적인 영향을 미치지 않는다고 생각합니다.
여러분이 성공할 수 있는 퍼즐 게임 배치 전략을 수립하고 있는지 여부를 확인해 볼 수 있도록 유니티의 게임 디자인 컨설턴트인 Anna Popereko는 가장 유용한 보상형 동영상 배치와 이러한 배치가 효과적인 이유에 대해 설명합니다.
1. 보상 배가
퍼즐 게임에서 가장 널리 사용되는 보상형 동영상 배치는 보상 배가입니다. 이 배치는 보상을 받은 플레이어가(예: 레벨 완료 후) 다음 화면에 제공되는 보상형 동영상를 시청하기만 하면 방금 전 받은 보상이 배가되는 방식으로 작동합니다. 그 금액은 게임에 따라 다를 수 있지만 2배에서 많게는 20배에 달하는 보상을 제공할 수 있습니다.
이 배치는 몇 가지 이유에서 효과가 높습니다. 첫째, 플레이어는 자신이 방금 획득한 커런시를 쉽게 활용하고 이를 기하급수적으로 늘릴 수 있습니다. 둘째, 이러한 배치는 또한 긴박감을 조성합니다. 참여 기회가 1회로 제한되므로 유저가 이 페이지를 건너뛰기 할 경우 커런시를 증가시킬 수 있는 절호의 기회를 놓치게 됩니다.
일례로 Playsimple은 Word Trip 게임에 이 접근 방식을 사용했습니다. 유저가 보상을 받는 동시에 보상형 동영상를 시청하기만 하면 방금 받은 보상을 배가시킬 수 있는 옵션이 주어집니다.
2. 추가 커런시
추가 커런시는 또 다른 전략적인 광고 배치이며, 커런시를 증가시킨다는 점에서 보상 배가 배치와 유사한 목적을 갖습니다. 그러나 이러한 배치는 팝업 형태로 표시되지 않고 홈페이지나 상점에 위치하여 플레이어의 참여를 기다립니다. 보상 배가와는 달리, 추가 커런시를 제공하는 광고 배치에 접근하기 위해서는 게임을 적극적으로 플레이할 필요가 없습니다. 실제로 많은 플레이어들이 이 배치를 우연히 발견합니다.
이 배치는 커런시를 무제한으로 제공하지 않습니다. 플레이어가 보통 하루에 한두 번만 참여할 수 있도록 횟수와 한도를 제한합니다. 또한 추가 커런시 배치는 한정된 시간이라는 요소를 똑똑하게 활용합니다. 일반적으로 카운트다운 시계가 함께 제공되어 플레이어가 새 영상을 시청하고 다른 보상에 액세스할 수 있을 때까지 남은 시간을 알려줍니다.
예를 들어, Lihuhu는 인기 게임인 Match Triple 3D에 이 배치를 적용했습니다. 플레이어는 상점에서 커런시 번들을 살펴보는 동안 보상형 동영상를 시청하고 10개의 동전을 무료로 받을 수 있습니다. 상점의 플레이어는 이미 더 많은 커런시를 얻고자 하는 의지가 있으므로 이러한 유형의 배치가 효과적입니다.
3. 부활
레벨이 종종 몇 분 동안 지속되는 상대적으로 긴 길이의 퍼즐 게임에 있어 부활은 또 다른 중요한 배치입니다. 플레이어가 레벨 중간에 실패하는 경우, 보통은 해당 레벨에 투자한 모든 노력은 사라지게 됩니다. 그러나 부활 배치에서 플레이어가 보상형 동영상만 시청하면 게임이 종료된 시점부터 다시 시작할 수 있습니다.
특히 다른 옵션이 레벨에 쏟은 노력과 시간을 소용없게 만들 때 플레이어의 부활 배치 참여 의지는 더욱 강해집니다. 일반적으로 레벨의 길이가 길수록 더 높은 참여율을 나타냅니다.
Lihulu는 Match Triple 3D에서 이 배치를 효과적으로 사용합니다. 제공 받은 생명을 모두 쓴 플레이어는 커런시를 사용하거나 보상형 동영상를 시청하는 두 가지 방법으로만 계속 플레이를 진행할 수 있습니다. 이 배치는 보상형 동영상이 말 그대로 생명을 구할 수 있는 중요한 지점에서 플레이어에게 표시되므로 참여도를 높이기에 매우 효과적입니다.
4. 부스터
퍼즐 게임은 도전 욕구에 의해 동기를 부여받고, 문제가 발생할 경우 이를 해결함으로써 희열을 맛볼 수 있는 매력적인 게임입니다. 이것이 부스터 배치가 널리 사용되는 이유입니다. 플레이어가 레벨의 어느 지점에서든 막히게 되면 보상형 동영상를 시청함으로써 난관을 뚫고, 다음 스테이지로 당당히 나아갈 수 있습니다.
이때 부스터는 플레이어의 퍼즐 전반에 걸쳐 해결사 역할을 해서는 안 됩니다. 플레이어가 스스로 도전 과제를 정복하는 데서 오는 성취감이 희석될 수 있습니다. 다만, 부스터는 플레이어가 게임에 계속 참여하여 퍼즐을 직접 해결하려는 의지를 꺽지 않는 선에서 올바른 원동력으로 제공되어야 합니다.
Wido Games의 숫자 색칠 게임인 Pixel by Number에서 플레이어가 숫자만 계속해서 누르는 것이 지겨울 때 페인트통 아이콘을 클릭하고 보상형 동영상를 시청하기만 하면 해당 영역을 자동으로 색칠할 수 있습니다. 이는 윈윈의 결과를 가져옵니다. 부스터를 사용하면 플레이어가 퍼즐을 완성하는 데 필요한 추가 도움과 동기를 얻게 됩니다.
5. 추가 목숨 및 미스터리 보상
흔하지만 시도할 가치가 있는 두 가지 기타 배치는 바로 추가 생명과 보물상자입니다. 생명 기반 시스템의 게임에서 게이머는 생명이 소진되면 다시 생명이 채워질 때까지 기다려야 합니다. 따라서 이는 보상형 동영상 배치에 이상적인 지점이 될 수 있습니다. 플레이어는 추가 생명 배치에 참여함으로써 보상형 동영상를 시청하는 것만으로 추가 생명과 필요한 에너지 부스트를 얻을 수 있습니다. 이러한 배치는 특히 연달아 여러 생명을 소진한 경우 플레이어가 계속 진행하도록 동기를 부여하는 이상적인 방법이며, 추가로 세션 길이가 늘어나는 보너스를 얻을 수 있습니다.
한편, 미스터리 보상은 추가 커런시 배치에 있어 흥미롭고 이상적인 대안을 제공합니다. 플레이어가 미스터리 배치(예: 보물상자)를 열면 미스터리 상품이 숨겨진 회전판을 돌리게 됩니다. 추가 커런시 배치와 마찬가지로, 카운트다운 시계로 시간을 제한하며 횟수는 게임에 따라 달라집니다.
일례로 Playsimple의 Word Trip에서는 플레이어가 미스터리 보상에 참여하면 보상형 동영상을 시청하고 상품을 받을 수 있지만 하루에 일정 금액만으로 제한됩니다.
퍼즐 게임은 모바일 게임 장르에서 상위권을 놓치지 않고 있으며, 퍼즐 게임에 유저의 참여도를 높일 수 있는 광고 배치를 활용함으로써 여러분은 유저에게 풍성하고 다채로운 게임 경험치를 제공할 수 있습니다. 이는 퍼즐 장르가 지속적인 인기를 누릴 수 있는 중요한 요소입니다. 플레이어의 목표와 동기에 대한 이해를 바탕으로 광고 배치를 적절히 활용한다면 유저들의 플레이 시간이 늘어나는 동시 개발사의 수익은 한층 더 개선될 것입니다.
