광고 업계에서 ads.txt는 데스크톱 및 웹 인벤토리에서 광범위하게 사용되었습니다. 대부분의 브랜드 마케팅 담당자와 DSP는 ads.txt가 구현되어 있지 않는 인벤토리의 구매를 거부했습니다.
더 많은 브랜드가 인앱 광고를 활용함에 따라 ads.txt는 웹사이트를 넘어 모바일 인앱으로 확장하는 추세가 이어지고 있습니다. 이는 특정 유형의 인앱 광고 사기를 제거하고, 전반적인 업계 생태계의 투명성과 효율성을 향상시키는 중요한 단계입니다.
본 글에서는 app-ads.txt의 정의와 구현방법을 다루기에 앞서, ads.txt란 무엇인지도 먼저 살펴 보겠습니다.
ads.txt란 무엇인가요?
Ads.txt는 퍼블리셔가 자신의 웹사이트에 추가하는 텍스트 파일로, 인벤토리 즉 광고 지면을 판매할 권한이 있는 광고 소스를 목록화 한 것 입니다.
2017년 Interactive Advertising Bureau (IAB) Tech Lab에서는 승인되지 않은 웹 인벤토리의 판매를 방지하기 위해 ads.txt 도구를 도입했습니다. 이는 판매자가 실제로 액세스 권한이 없는 프리미엄 인벤토리 (Financial Times 등)를 판매하는 것처럼 가장하는 도메인 스푸핑 문제가 널리 퍼진 후에 고안되었습니다.
파편화된 광고 생태계에서 ads.txt는 DSP의 투명성을 향상시키는 방법으로 사용됩니다. 실제로 DSP는 ads.txt를 통해 승인되지 않은 지면을 구매하지 않습니다.
웹에서 ads.txt는 DSP가 광고 소스가 믿을 수 있는 광고 지면을 공급해주는지 여부를 파악할 수 있게 지원해 주었고, 이와 같은 성과로 인해 광고 업계에서 활발히 쓰이고 있습니다.이 후 자연스럽게 ads.txt의 범위는 모바일 앱 생태계로 확대하게 되었습니다.
app-ads.txt란 무엇인가요?
App-ads.txt는 개발자가 자신의 웹사이트에 업로드하는 텍스트 파일로 인벤토리를 판매할 판매할 권한이 있는 광고 소스를 목록화 해줍니다. 웹과 마찬가지로 IAB는 구매자가 특정 인앱 광고 인벤토리를 구매하고 판매할 권한이 있는 업체와 그렇지 않은 업체를 확인할 수 있는 시스템을 만들었습니다.
모바일 앱에서 app-ads.txt는 어떻게 구현되나요?
앱 인벤토리에서 비딩을 진행하는 DSP는은 개발자 웹 사이트의 app-ads.txt 파일을 검색하여 해당 인벤토리에 판매할 수 있는 광고 소스를 확인합니다. DSP는 앱 개발자가 승인한 광고 소스의 비딩 요청만 수락합니다.
app-ads.txt가 모바일 앱에 어떤 이점이 있나요?
앱 개발자에게는 app-ads.txt는 두 가지 주된 이점이 있습니다.
브랜드 지출에서 수익 확보
오늘날 브랜드는 개발자에게 점점 더 많은 수익 기회를 제공합니다. app-ads.txt를 준수하는 많은 DSP가 웹에서 승인되지 않은 인벤토리를 구매하지 않는 것처럼, 앱에서도 마찬가지로 app-ads.txt 파일이 누락된 인벤토리를 구매하지 않을 것으로 예상할 수 있습니다. app-ads.txt를 적용하지 않은 개발자는 광고 구매자 플랫폼(DSP)의 대상 미디어 풀에서 제외될 수 있습니다.
광고 사기 방지
사기 업체의 경우 합법적인 앱을 가장한 가짜 앱을 만들어 DSP를 속여 광고주의 브랜드 예산이 이들의 가짜 인벤토리에 쓰이게 유도할 수 있습니다. 이로 인해 합법적인 개발자들은 본래 자신들에게 돌아올 수 있었을 광고 수익을 잃게 됩니다. App-ads.txt는 무단으로 개발자를 가장하는 행위를 차단하고, 결국 개발자들의 수익에 영향을 미치는 사기의 발생을 최소화합니다.
app-ads.txt는 어떻게 구현 되나요?
그렇다면 개발자는 어떻게 인벤토리가 app-ads.txt에 의해 보호되는지 확인할 수 있을까요?
1 단계. 앱 목록에 개발자 웹 사이트 URL을 입력
개발자 웹사이트가 앱 스토어에서 업데이트 되었는지 확인합니다. 이 웹사이트는 광고 플랫폼에서 app-ads.txt 파일을 확인하는 데 활용됩니다.
2 단계. 모든 광고 소스를 확인
아래의 IAB 구조에 따라 직접 광고 소스와 연락하고, 각각 app-ads.txt를 요청해 보세요.
광고 소스 도메인, 여러분의 퍼블리셔 ID, 관계 유형 (직판 또는 리셀러), 광고 소스 ID
App-ads.txt 예시: ironsrc.com, 1234, DIRECT, 5678
광고 직거래는 "Direct"으로 표시되어야합니다. 파트너가 타사 리셀러를 사용하여 인벤토리를 판매하는 경우 이러한 광고 매체 업체는 "Reseller"로 표시해야 합니다. 여러분 또는 여러분 또는 여러분의 파트너사가 광고 소스와 직접적인 관계가 없는 한, 어떤 경우이든 여러분의 app-ads.txt 파일에 추가해서는 안됩니다.
