동영상과 프로그래밍 기술을 효율적으로 결합한 프로그래매틱 영상광고가 디지털 광고 시장에서 차지하는 비중이 증가하고 있습니다.
그럼 이처럼 빠르게 성장하고 있는 프로그래매틱 광고란 무엇일까요? 아래의 질문들을 통해 프로그래밍 기술을 결합한 영상 광고 시장에 대해 살펴보겠습니다.
그럼 지금부터 자세히 살펴보도록 하죠.
프로그래매틱 영상 광고란?
프로그래매틱 영상 광고란 프로그램이 유저가 필요로 할 것 같은 광고의 영상을 노출시키는 광고 기법입니다. 사람이 직접 관여하는 기존 광고와는 달리, 데이터 분석 및 머신러닝 등의 자동화된 기술을 이용해 웹이나 모바일 등 각종 플랫폼에 걸쳐 광고 생태계를 조성하고, 나아가 정확한 광고 대상 및 예산 책정으로 잠재 고객에게 효과적으로 광고를 전달하는 방식입니다.
- DSP(demand-side platforms)는 광고주가 광고할 플랫폼을 선택하고, 광고를 제작하고, 광고를 송출할 수 있게 해줍니다.
- SSP(supply-side platforms)는 퍼블리셔가 광고할 수 있도록 도움을 주며, 이를 통해 수익을 창출할 수 있습니다.
- 광고 교환은 머신 러닝, 실시간 비딩(RTB) 등의 각종 기술을 활용해 두 플랫폼 사이의 수요와 공급을 적절히 조율해 줍니다.
프로그래매틱 영상 광고를 활용하는 것은 광고주에게 다양한 옵션과 광고에 대한 성과 분석, 캠페인에 대한 최적화, 모바일 기기와 플랫폼을 포함한 광범위한 광고 효과 등 여러가지 이점이 있습니다.
프로그래매틱 영상 광고 시장의 성장
프로그래매틱 영상 광고 시장은 지난 몇 년 동안 시장의 예상을 훌쩍 뛰어넘는 수준의 놀라운 성장세를 보여주었습니다.
지난 2019년 Statista에서 실시한 업계 시장 조사에 따르면, 미국의 프로그래매틱 광고 영상 총 지출액은 240억 달러를 초과했다고 발표했습니다.이 조사에서는 2020년 프로그래매틱 광고 영상 총 지출액은 2020년에는 11.6% 증가한 270억 달러, 2021년에는 31.3% 증가한 약 360억 달러로 시장이 성장했다고 분석했습니다. 또한 2022년의 미국 내 지출 규모는 430억 달러에 달할 것으로 전망됩니다.
이러한 성장세는 가파른 상승세를 예상했던 시장의 예상을 훌쩍 뛰어넘는 결과였습니다. eMarketer에서 2021년 11월에 내놓은 연구 보고서에 따르면, 미국 프로그래매틱 영상 지출 규모는 2020년 350억 달러를 넘어섰고, 2021년에는 520억 달러라는 엄청난 수치를 기록했습니다. 2022년 시장 규모는 630억 달러에 달할 것으로 예상하였습니다. 이와 같은 수치들이 의미하는 바는 다음과 같습니다.
- 2020년과 2021년 실제 지출 규모 증가율은 48%에 달했으며, 향후 1년 간 20%의 추가 상승 가능성이 있습니다.
- 2020년과 2021년의 실제 수치는 2019년 조사에서 내놓은 전망치를 각각 30%와 44% 상회했습니다.
또한 프로그래매틱 영상 광고 지출은 미국 내 디지털 디스플레이 광고 예상 성장률보다 훨씬 높았습니다.
- Statista의 추산에 따르면, 2019년부터 2020년까지 프로그래매틱 디지털 디스플레이 광고 시장 규모는 600억 달러에서 630억 달러로 단 6% 성장하는 데 그치고, 2021년에는 25% 증가해 800억 달러를 기록할 것으로 예상됩니다.
- 같은 기간 프로그래매틱 영상 광고 지출 규모는 각각 34%, 48% 증가했으며, 2021년 시장 규모는 디지털 디스플레이 광고 전체 예상 지출액에 비해 불과 35% 적은 수준입니다.
미국 시장의 영상 프로그래매틱 광고 지출 추세는 전 세계 프로그래매틱 광고 지출 추세를 앞지르고 있습니다.
- 전 세계 프로그래매틱 광고 지출 규모는 2019년 1,129억 달러, 2020년 1,290억 달러, 2021년 1,550억 달러 규모로 알려져 있습니다.
- 미국 프로그래매틱 영상이 전 세계 프로그래매틱 광고 지출에서 차지하는 차지하는 비중은 2019년 23%, 2020년 27%, 2021년 34%에 달했습니다.
즉, 미국 프로그래매틱 영상 광고는 전 세계 프로그래매틱 시장의 성장속도에 비해 더욱 빠르게 성장하고 있으며, 현재 전 세계 시장의 ⅓ 이상(34%)을 차지하고 있습니다.
프로그래매틱 영상 광고의 핵심 트렌드
모바일 주도와 CTV의 부상
기기 측면에서 프로그래매틱 영상을 주도하는 것은 모바일 플랫폼입니다. 아직은 격차가 큰 편이지만, 그 뒤를 이어 커넥티드 TV(CTV)가 빠르게 성장하고 있습니다. 최근 Statista에서 내놓은 시장 조사 분석에 따르면, 2021년 미국 프로그래매틱 영상 광고 지출에서 모바일 기기가 차지하는 비중은 75% 이상이었습니다. 또한 이 연구에서는 CTV가 약 16%의 점유율로 2위를 차지했으며, 데스크톱과 노트북이 9%로 뒤를 이었습니다.
광고 사기의 위험성
프로그래매틱 광고는 디지털 광고의 효율을 비약적으로 높여주고 있지만, 이에 비례해 광고 사기의 위험성 또한 큰 폭으로 증가하였습니다. 2011~2013년 미국에서 발생한 디지털 광고 사기로 인한 손실 비용은 단 7% 증가에 그쳤지만, 최근에는 이러한 사이버 범죄 사례가 크게 늘어나고 있습니다. Statista의 조사에 따르면, 미국 내 디지털 광고 사기로 인해 유발된 손해액은 2013년 이후 184% 증가했으며, 피해 규모는 150억 달러에 달했습니다.
새로운 포맷의 채택
기존의 디스플레이 광고의 경우, 앞으로도 디지털 광고에서 일정 부분 영향력을 발휘할 것입니다. 하지만 영상의 스토리텔링 효과에 필적하기에는 힘겨워 보입니다. 이러한 특장점으로 인해 광고주들은 영상 디스플레이 배너와 같은 혁신적인 배너 광고를 더욱 더 선호하게 될 가능성이 높습니다. 새로운 포맷인 프로그래매틱 광고는 기존 디스플레이 광고에 비해 7배 이상 높은 CTR을 실현하고 있으며, 실제로 3.5배 빠른 성장세를 보여주고 있습니다.
주요 프로그래매틱 광고 영상 업체
DV360
DSP 시장 점유율 1위를 차지하고 있는 Google Display & Video 360 (DV360)은 광고주들이 원하는 영상 광고를 실행할 수 있는 강력한 플랫폼입니다. 간결한 방식으로 제작된 DV360은 광고주가 협업을 진행하는 것은 물론, 전체적인 지출 상황을 파악하고 AI를 이용해 더 좋은 결과를 낼 수 있도록 도와줍니다.
아이언소스 익스체인지
프로그래매틱 영상 광고 시장에서 확고한 입지를 다지고 있는 아이언소스 익스체인지는 광고주와 영향력이 큰 유저들을 연결해 주는 데 있어 든든한 발판이 됩니다. 아이언소스의 프로그래매틱 마켓은 강력한 관리시스템을 통해 부정행위를 하는 유저를 추적할 수 있는 사기 방지 도구를 갖추고 있을 뿐만 아니라, 유저들의 적극적인 참여를 이끌어내고자 하는 브랜드를 위한 이상적인 환경까지 제공합니다. 아이언소스와의 협업에 대해 궁금한 점이 있으시다면, 아이언소스의 모바일 성장 전문가 팀에게 지금 바로 문의해 보세요.
Open X
업계 5대 SSP 중 하나인 OpenX는 디지털 광고 수익의 증대를 원하는 퍼블리셔들을 위한 플랫폼입니다. SSP는 클라이언트와 방대한 DSP를 연결하고 Vice Media와 같은 고객들에게 엄청난 성과를 안겨주며 이미 높은 명성을 얻고 있습니다. 이러한 OpenX의 문은 유저 층이 두터운 대형 퍼블리셔에 한해 열려 있으며, 자격이 되는 업체라면 업계에서 인정받는 파트너와의 협업 기회를 잡을 수 있습니다.
프로그래매틱 영상 파트너 탐색
프로그래매틱 영상 광고 시장은 디지털 마케팅 시장에서 가장 주목받는 분야 중 하나입니다. 이 분야에 투자하는 광고주들은 향후 수 년간 시장을 주도할 수 있는 유리한 위치에 설 수 있을 것입니다. 여러분의 프로그래매틱 비디오 전략을 최대한 활용할 수 있도록 도와줄 파트너를 찾고 있다면, 최고의 성과를 낼 수 있도록 돕는 각종 도구와 팁, 지원을 제공할 수 있는 역량을 보유한 아이언소스의 문을 두드리십시오. 아이언소스가 여러분을 기다리고 있습니다.
