Byril은 벨라루스의 모바일 게임 스튜디오로 앱 광고 최적화를 통한 사업 확장을 모색하고 있었습니다. Byril은 유니티 레벨플레이의 미디에이션을 활용하여 인기 게임 ‘Stickman Archer’의 ARPDAU 9% 및 ARPU 17% 증가라는 놀라운 성과를 달성했습니다. Byril의 수익화 총괄 담당자인 Yaroslav Gricuk이 어떻게 유니티 레벨플레이를 도입하고, Ad Quality와 A/B 테스트 실행을 통해 성공적인 성과를 달성해낼 수 있었는지에 대해 설명합니다.
미디에이션을 활용한 자동화
저희는 액션/미드코어 앱용 게임 디자인 최적화에 많은 시간을 투자하고 있는데, 매끄러운 유저 경험을 제공하면서도 동시에 수익을 향상하는 것이 목표입니다. 회사 규모가 작기 때문에 적은 리소스로도 저희가 세운 목표를 달성할 방법을 찾고 있었고, 유니티 레벨플레이 미디에이션을 활용해보기로 결정했습니다.
“유니티 레벨플레이에서 제공하는 클릭 수, 노출, 이탈률, 앱 설치 수 등의 여러 지표를 통해 유저가 언제 이탈하는지를 추적할 수 있었고, 이러한 인사이트를 활용하여정확히 어떤 부분을 개선해야 할지 알 수 있었습니다.”
- Yaroslav Gricuk, Byril사 수익화 총괄 담당자
저희는 유니티 레벨플레이로 미디에이션을 도입한 후,Unity Ads 네트워크와 Google partner비딩을 활용하여 수익을 극대화했고, 광고 운영에 소모되던 수동 업무량도 크게 줄일 수 있었습니다.
광고 분석 및 A/B 테스트로 광고 경험 최적화
유니티 레벨플레이의 다양한 툴을 활용하여 앱 광고 경험도 개선할 수 있었습니다. 예를 들어, Ad Quality로 유저들이 어떻게 저희의 광고에 집중하는지 확인할 수 있었습니다. 클릭 수, 노출 수, 이탈률, 설치 수 등의 다양한 지표를 통해 유저가 언제 이탈하는지를 추적할 수 있었고, 이러한 인사이트를 활용하여 정확히 어떤 부분을 개선해야 할지 알 수 있었습니다.
“저희는 Unity Ads 네트워크와 Google Partner 비딩을 활용하여 수익을 극대화했고, 광고 운영에 소모되던 수동 업무량도 크게줄일 수 있었습니다.”
- Yaroslav Gricuk, Byril사 수익화 총괄 담당자
기존 유니티 레벨플레이를 사용하기 전에는 유저 경험에 부정적인 영향을 줄 것을 우려하여 최소한의 광고만 활용했고, 수익은 대부분 인앱 결제(IAP)를 통해 발생하였습니다. 그러나 레벨플레이 팀은 추가 광고 배치를 통해 점진적으로 수익을 늘릴 것을 제안해 주었습니다 또한, 저희가 진행하는 광고에 A/B 테스트를 실시하여 광고가 실제 유저 잔존율과 수익에 미치는 영향이 어떤지 분석할 것을 제안했습니다. 여러번의 A/B 테스트 결과, 걱정과 달리 인터스티셜 광고가 DAU에는 타격을 주지 않는다는 사실을 파악하게 되었고, 현재는 걱정 없이 다양한 광고를 테스트하고 있습니다.
ARPDAU 9% 및 ARPU 17% 증가
이처럼 레벨플레이에서 제공되고 있는 사용하기 쉬운 다양한 툴, 수동 운영 작업을 효과적으로 줄여주는 자동화 기능, 그리고 유니티 팀의 신속한 지원 덕분에 ARPDAU는 9%, ARPU는 17% 상승했습니다. 유니티 레벨플레이로 앱을 모두 전환한 후 이렇게 주목할 만한 성과를 얻게 되었습니다. 앞으로 유니티 레벨플레이의 다양한 기능을 저희의 다른 게임에도 활용하여 꾸준한 성장을 이어나갈 생각입니다. 유니티 팀과 함께라면 언제든 좋은 성과를 낼 수 있을 것이라는 믿음이 있습니다.
