Calm, 아이언소스의 플레이어블 광고로 다운로드 수 106% 증가

‘Calm(캄)’은 마음 챙김 및 힐링 분야를 선도하고 있는 앱으로 현재까지 1억 건 이상의 다운로드 수와 2017년 애플이 선정한 올해의 앱, 전 세계 사용자들이 가장 행복감을 느끼는 앱 등 다양한 수상 경력을 자랑하는 대표적인 정신 건강 웰니스 앱입니다.

Calm은 유저층을 한층 넓히고 성장을 더 확대하기 위해 2020년부터 아이언소스와 손잡고 유저 성장 및 크리에이티브 관리 솔루션을 도입하고, 아이언소스 네트워크에서 여러 캠페인을 진행하면서 아이언소스 팀의 조언을 바탕으로 본격적으로 최적화 작업을 추진하였습니다.

아이언소스는 Calm의 핵심 콘셉트에 맞추고 새로운 유저들이 공감할 수 있도록 참여도와 몰입감 높은 광고를 제작하였습니다. 이런 광고 소재에는 유저들이 화면에 페인트를 마음대로 혼합하여 칠하면서 게임과 같은 방식으로 긴장을 완화시키고 휴식을 취할 수 있도록 하는 탁월한 플레이어블 광고도 포함되어 있었습니다.

이 플레이어블 광고는 새로운 유저들의 이목을 끌어 엄청난 규모 확대와 Calm 앱의 다운로드 수를 106% 증가시킬 수 있었습니다. 아이언소스 네트워크에서 전체 유저 성장 캠페인의 성과를 향상시키고, 이러한 캠페인의 성공을 바탕으로 Calm은 아이언소스 네트워크에 대한 예산을 확대하여 성공을 이어나가기로 결정하였습니다.

“아이언소스의 광고 크리에이티브 관리 솔루션은 Calm의 전반적인 유저 유입 전략에 큰 도움이 되었습니다.”

- Rohan Verma, Calm사 UA 디렉터

Calm의 UA 디렉터인 Rohan Verma는 “아이언소스의 광고 크리에이티브 관리 솔루션은 Calm의 전반적인 유저 유입 전략에 큰 도움이 되었습니다. 아이언소스의 플레이어블 광고는 단순히 유저들을 앱으로 끌어들이는 데 그치는 것이 아니고, Calm의 가치와 성장을 이끄는 적합한 유저들을 확보하게 해주었습니다. 아이언소스 팀은 기술과 서비스를 제공해 주는 것 뿐만 아니라 저희와 협력하여 성과를 최적화하고 데이터에 기반한 정보 및 통찰력을 통해 더 많은 성장을 이룰 수 있도록 진정한 파트너입니다.”라고 아이언소스와의 협업 경험에 대해 설명하며, 앞으로 계속해서 아이언소스와의 파트너십을 이어나가 더 큰 시너지 효과를 만들어 나가기를 기대하고 있습니다.