Candywriter는 미국의 마이애미에 본사를 둔 ‘스틸프런트 그룹(Stillfront Group)’ 소속의 모바일 게임 스튜디오입니다. 현재 시뮬레이션부터 퍼즐 게임에 이르기까지 18개의 게임 포트폴리오를 보유하고 있습니다. Candywriter가 유니티 레벨플레이로 전환하여 ARPDAU를 26% 증가시켰습니다.
기존에 강력한 수익화 전략을 보유하고 있었으나 팀이 성장함에 따라 더욱 세부적인 리포팅 및 게임 성과 향상에 도움이 되는 추가 도구가 필요하여 유니티 레벨플레이를 테스트해 KPI를 최적화하기로 결정하였습니다.
+26%
ARPDAU
플랫폼 내에서 수익화를 위해 다음과 같은 솔루션을 활용하였습니다.
유니티의 고급 리포팅 기능을 활용하여 보다 정확하고 신뢰 가능한 데이터를 원하는 때에 확보할 수 있었습니다. 이는 매일 워터폴을 최적화하는 것을 고려할 때 무엇보다 효과적이었죠.
수익을 극대화하기 위해 유니티의 세그먼트 도구를 활용하여 유저 그룹을 정의하고 맞춤형 광고 흐름을 구축해 유저 참여도가 높아졌습니다.
유니티의 Ad Quality 도구를 통해 앱에서 유저에게 노출되는 광고 콘텐츠를 모니터링할 수 있어 유저의 이탈을 일으키거나 앱 경험에 저해가 되는 광고에 대한 완전한 투명성을 확보하였습니다.
이처럼 다양한 기능 및 솔루션을 활용하여 ARPDAU가 26%까지 향상되었습니다.
또한, DAU 증가가 저희의 최우선 과제 중 하나이었기 때문에 목표 ROAS 달성에 최적의 입찰가를 자동으로 설정할 수 있는 ROAS 옵티마이저를 활용해 ROAS가 향상되었을 뿐만 아니라 단 6개월 만에 설치 수가 2배로 증가했습니다. 그 결과 eCPI가 높은 경우에도 전체 ROAS를 개선시킬 수 있었습니다.
“DAU 증가가 저희의 최우선 과제 중 하나이었기 때문에 ROAS 옵티마이저를 활용해 ROAS가 향상되었을 뿐만 아니라 단 6개월 만에 설치 수가 2배로 증가했습니다.”
그렇게 수익이 증가되어 이를 활용하여 광고 소재를 최적화하기 시작했습니다. 유니티의 크리에이티브 팀과 협업하여 플레이어블 및 인터랙티브 엔드 카드 광고 소재를 여러 번 반복하여 디자인함으로써 경쟁력 있는 IPM을 유지하면서 지속적으로 확장할 수 있게 되었습니다. 한 예로 저희의 플레이어블 광고를 통해 최고의 성과를 이어가고 있는 소재는 오래된 인기 타이틀임을 알게 되었습니다.
“유니티의 크리에이티브 팀과 협업하여 플레이어블 및 인터랙티브 엔드 카드 광고 소재를 여러 번 반복하여 디자인함으로써 경쟁력 있는 IPM을 유지하면서 지속적으로 확장할 수 있게 되었습니다.”
저희는 레벨플레이로 전환하면서 큰 성공을 거두었습니다. 레벨플레이 내 다양한 도구을 통해 기존 수익화 전략의 효율성을 대폭 향상시킬 수 있었고, 그 과정에서 유니티 팀은 저희가 목표를 달성할 수 있도록 적극적으로 임해주었습니다. 유니티 팀의 도움 없이는 해낼 수 없었을 것입니다.
