Eyewind는 하이퍼 캐주얼 퍼즐과 아트 게임으로 잘 알려진 중국의 모바일 게임 개발사로 연휴 시즌을 앞두고 트래픽을 증가시킬 전략을 가지고 있었습니다. 아이언소스 팀은 이에 맞게 커스텀 지정 페이지 솔루션 활용을 제안해 주었고, 연휴에 맞는 광고 소재를 원하는 커스텀 페이지와 연결시켜 유저 활동을 유지시키고, 다양한 유저 유입을 위한 연휴 트래픽을 성공적으로 확보할 수 있었습니다.
Eyewind의 UA 팀이 어떻게 아이언소스의 커스텀 지정 페이지 솔루션을 활용하여 전환율과 IPM을 높이는 동시에 eCPI를 절감시킬 수 있었는지 그 스토리를 소개합니다.
+21%
CVR [/col]
+51%
IPM
-3.2%
eCPI
+46%
eCPM
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경쟁 우위 확보
하이퍼 캐주얼 게임 시장은 이미 포화 상태에 있기 때문에 경쟁력 유지를 위해서는 유저 확보가 무엇보다 최우선 과제였습니다. 아이언소스 팀은 유저 확보 성과 향상을 위해 새로운 전략인 iOS 커스텀 지정 페이지 솔루션을 추천했습니다. 곧 할로윈 시즌이 다가오고 있었고 솔루션 활용을 위한 타이밍은 완벽했습니다. 아이언소스는 다가오는 연휴 테마에 맞춘 광고 소재에 이 기능을 시도해 볼 것을 제안했습니다.
유저 활동 개선
사용자 지정 제품 페이지용 ironSource 솔루션을 사용하면 ironSource 네트워크에서 실행되는 각 크리에이티브를 해당 앱스토어 제품 페이지와 연결할 수 있습니다. 이런 식으로, 우리는 광고에서 설치에 이르기까지 사용자 여정을 그대로 유지하는 것이 더 나을 수 있다. 이 전략은 테마 크리에이티브를 클릭하는 사용자가 테마 제품 페이지와 일치하도록 하기 위해 휴가 시즌에 특히 유용합니다. 사용자의 기대에 부응함으로써 사용자가 계속 참여할 수 있도록 함으로써 CVR을 높일 수 있습니다.
효과적인 UA로 CVR 극대화
우리는 이 솔루션을 가장 성공적인 타이틀 중 하나인 Find Out에 할로윈에 맞춰 iOS 포트폴리오 전체를 시험 삼아 적용했습니다. 결과는 우리의 예상을 뛰어넘어 CVR과 전체 IPM을 각각 21.5%와 51% 증가시켜 최대화할 수 있었다. 또한 eCPI가 3.2% 감소하여 eCPM이 46% 증가하여 캠페인의 경쟁력이 높아졌습니다.
효과적인 솔루션
맞춤형 제품 페이지를 위한 IronSource의 솔루션은 경쟁이 치열한 하이퍼 캐주얼 시장에서 우위를 점하는 데 도움이 되었으며, 계절별 크리에이티브를 최대한 활용하고 CVR을 크게 향상시킬 수 있었습니다. 우리는 이 솔루션을 나머지 iOS 포트폴리오에 적용하고 향후에도 ironSource와의 파트너십을 지속하기를 기대하고 있습니다.
