疫情期玩家行为5大趋势，及广告投放建议

新冠病毒冲击着全球的各行各业，游戏行业也未能幸免。虽然短期内全球玩家激增，但投放之路又面对前所未有的挑战。本文将整理疫情期间行业报告等相关资料，以数据导向分享疫情期玩家行为变化5大趋势，及相应的广告建议，为开发者们定制投放策略时做参考。
观察：

• 数据类别：市场DAU（日活跃用户数量）、ER（Engagement rate/广告互动率）、IPM（每千次广告展示安装率）、eCPM（每千次展示可以获得的广告收入）
• 数据范围：将区分开周末和工作日的数据，并以分析工作日的增长为主
• 观察市场：以中国、意大利、韩国和美国四个市场，各国疫情隔离前后为界，观察疫情对指定市场游戏行业产生的影响

趋势#1： DAU激增

根据Verizon的数据，全球在线玩家激增，游戏下载量仅在2月就增加了39%，主要源于中国市场。而DAU方面，同期北美的高峰时段在线游戏增长了75％。

而以疫情隔离期为界，呈现的变化趋势 - 美国增长13%，韩国增长23%，意大利增长15%，而中国高峰值从春节起，增长高达60%。

趋势#2: 广告互动率的攀升

广告互动率（每广告单元互动的用户数比例）显著提升，一方面基于整理在线玩家数量的激增，另一个方面，更多的玩家也愿意观看广告获得游戏激励。例如，中国上升了15%，美国上升了6%，韩国上升了6%，以及意大利上升了7%。

疫情期间，在线玩家的增长引发游戏中的竞争也更加激烈，玩家们为获得视频奖励，从而更愿意主动参与到广告激励活动中。

趋势#3: 用户每天观看广告的数量无明显变化

尽管每个广告的互动用户数激增，但是每个用户观看广告的数据量，却没有显著的变化。也就意味着，尽管整体参与到广告互动的人口基数增多，但不是每个用户都愿意观看更多的广告。

趋势#4: IPM显著提升

相关数据表明，伴随着游戏玩家的快速增长，游戏中广告参与度的提高——主要是游戏内其他游戏的广告，新游戏的安装量也会增加。

游戏玩家在隔离期间，也会寻找更多的新鲜游戏打发时间。如上图中，可以看到，在美国，IPM（每千次广告展示安装率）达到了25%的增长。同时，中国的IPM也增长了7%，意大利增长了11%。

趋势#5: eCPM略有下降

虽然目前在广告投放中，IPM实现了不错的增长，但由于游戏开发商和发行商的整体收入略有下降，其投放广告的预算也有所缩减。因此如上图中，美国的eCPM即每千次展示可以获得的广告收入下降了7%。

整体经济受冲击期间，企业往往最先会缩减营销推广预算，一方面传统的品牌广告方会缩减预算，例如今年全球旅游行业的广告支出下降了38%。而另一方面，全球游戏玩家数却在激增，而这也为游戏公司用户获取团队，带来了更多可以优化用户获取策略，获取高质量用户的机会。而广告变现方面，策略上细微的变化，往往会对LTV曲线及ARPU产生放大化的波动影响，更应时刻监控数据变化。
因此，该阶段游戏开发们可以最大限度的提升用户的广告体验。例如通过A / B测试工具，测试其广告变现策略，包括广告单元类型、布局、以及瀑布流设置等内容，以优化广告投放，提升用户的广告体验。