俗话说，人不解甲，马不停蹄。在年关将至之际，应用开发者比往日更加忙碌。用户在假日季会更频繁地玩手机，是利用更高流量和广告主预算的绝佳时机。下文就如何充分把握这个时机提出了一些建议。
ironSource 增长战略团队分享了一些建议，帮助您在当下至明年 1 月中旬期间扩大 UA 和变现规模。
如何在假期中实现收益最大化
敬请继续阅读下文，了解我们针对如何在圣诞假期提高收益的建议。
1. 激活所有可用的竞价广告网络
在广告主需求旺盛时期，竞价广告网络是提高收益的必有之举。竞价广告网络可以创造一个竞价环境，推动广告主竞争您的广告展示次数。因此，竞价广告网络可以增加 eCPM，提高游戏广告库存的收益。SYBO 是 ironSource 应用内竞价解决方案的直接受益者。在采用该解决方案后，SYBO 开发的地铁跑酷 (Subway Surfers) 的日活跃用户平均收益同比增长 67%。
确保聚合平台可以将您与全部竞价者连接起来，并且允许您添加默认不启用的自定义广告网络。LevelPlay 聚合平台将开发者与持续扩大的竞价广告网络连接起来，请点击此处查看。
2. 将包含品牌的广告网络添加至变现策略
年关之时，各大品牌会加大营销力度，努力提高假日季销售量。因此，品牌愿意支付更高的 CPM 来吸引游戏用户。
如想挖掘品牌广告主，请确保激活包含品牌广告主的广告网络，比如 ironSource Exchange。对于尚不支持竞价的包含品牌的广告网络，我们建议在瀑布流中添加几个 CPM 高的分层。这有助于最大限度提高您展示次数的竞争力，提高收益。
3. A/B 测试横幅广告刷新率
由于品牌会在这个假日季增加预算，我们建议不仅要与以品牌为中心的广告网络合作，还要使用 A/B 测试来优化品牌占有率高的广告单元——横幅广告。
为最大限度提高横幅广告效果和提高收益，请尝试 A/B 测试横幅广告刷新率。您可以选择在一段时间内增加或减少横幅广告，了解横幅广告如何影响您的收入和用户参与。通过测试不同的选项，您可以找到最佳平衡点，即您可以尽可能增加收入，同时还可以保证用户参与度，不因广告而分散注意力。欢迎了解横幅广告效果优化我们的 A/B 测试工具。
4. 使用积分墙 MCP 功能
积分墙是变现和增加收益的独特方式。事实上，在所有广告单元中，积分墙带来的 eCPM 最高。原因在于积分墙鼓励用户完成游戏内活动，为广告主带来了高质量的参与用户。因此，广告主更愿意花钱吸引这些用户，提高 eCPM。例如，Inspired Square 使用积分墙来增加他们在安卓上的 UA 活动，付费用户实现了三倍增长。
在假日季，通过积分墙的货币促销 (MCP) 和限时优惠，用户可以获得成倍奖励。因此，积分墙是假日季增加收益的特别之举。用户在假日季会更加频繁地使用手机，而为了充分抓这个时机，开发者会提供额外奖励。这可以提高用户质量，进而激励广告主提高竞价，获取这些用户。如想参加积分墙活波促销，您只需联系客户经理，确定最新转化率。接下来，您的用户就会踊跃参加优惠活动，获得额外奖励。
ironSource 在黑色星期五、网络星期一、圣诞节等节日提供积分墙促销。学习如何启用积分墙多倍奖励促销。
如何在假日季扩大 UA 规模
圣诞节是一年中提高下载量的最佳时机之一。方法如下：
5. 确保活跃于表现最佳的市场
假日季期间，用户不用工作或上学，会更愿意下载和使用更多应用。因此，您要瞄准那些表现最佳的市场，扩大 UA 活动规模，即扩大应用全部热门战略市场的 UA 活动规模。
如果您还没有在这些战略市场管理广告投放，那么事不宜迟，请马上行动起来。如果您已活跃于这些战略市场，那么请考虑增加预算，利用市场潜力扩大 UA 规模。
6. 自动化 UA 广告活动
假日季期间，大家玩手机的时间会增加，用户质量也会因此而有所提升。自动化是适应用户质量变化的关键所在，同时还要相应地提高出价，保持竞争力。
例如，在激活 ironSource 的 ROAS 智能优化工具后，Origin Mood 的下载量增加了40%。
通过将 UA 活动添加到 ROAS 智能优化工具中，您可以让机器学习来完成繁重的工作，从而节省时间专注于广告素材制作等人类主导的活动，并确保将预算用于获取最有价值的用户。
7. 优化广告素材
借助 ROAS 智能优化工具，您可以节省时间来优化广告素材，从而对 UA 活动效果产生深刻影响。
根据 ironSource Luna 的数据，IPM 假日季显著提高。事实上，游戏下载量在圣诞周飙升了 3 倍。此外，广告主在假日季测试的广告素材是一年中其他时间的 2 倍。
第一步是确定是否投资制作节日主题的广告素材。我们时间有限，但制作新的广告素材集需要大量工作。如果您选择重新制作素材，以下是 3 个确保获得最高 IPM 的建议：
- 善用情感。无论何时，情感都是实现高 IPM 的关键因素，因为节日是一个怀旧时期，情感的作用至关重要。通过真实的镜头和人来引导他人产生情感共鸣。
- 将一般物品换成节日元素 例如，将一把剑改成圣诞树，或将美人鱼改成南瓜。
- 基于假日主题设计指针和按钮形象，比如设计成女巫或圣诞老人的手。
有时，节日主题的广告素材在节日后仍可以获得良好效果。事实上，有这样一个成功案例：广告素材持续提高 IPM，一直到 4 月。点击此处获取更多建议。
8. 测试自定义产品页
除了制作节日主题的广告素材外，节日还是您利用和优化 iOS 广告活动自定义产品页的好时机。自定义产品页允许开发者创建应用商店登录页面自定义版本，您可以将其与特定广告活动连接起来，如 ironSource 广告网络。数据显示，应用商店自定义产品页可以提高 IPM 和转化率。因此，建议在假日季流量开始前创建自定义产品页。
不要仅使用某一版本，要测试各种广告素材和自定义产品页组合，了解哪个组合效果最佳。尝试基于效果最佳的广告素材或新的节日广告素材来创建自定义产品页。这可以为您的广告活动提供更集中的信息和流程，提高下载量。例如，Pocket Gems 基于最受欢迎的广告素材来创建自定义产品页，将 IPM 提高了 16%。
在找到效果最佳的自定义产品页后，您就可以将其应用到所有广告活动中。这样一来，在假期来临时，您已经知道什么效果最佳。
