Nexon借助ironSource的试发行将素材转化率提升50%（IPM）

背景

Nexon是韩国最大的手机游戏公司，Nexon M是位于旧金山的分公司。

Nexon M的投资组合包括DomiNations、Titanfall: Assault等热门游戏。

挑战

目前，Nexon M正计划在全球发行Battlejack，这款游戏的开发者是芬兰的Grand Cru。在试发行的初始阶段几个月，Nexon M发现了他们视频广告转换漏斗的点，特别是点击到安装时的转化率（CVR）偏低。

Nexon M紧急另外推出多套素材，并发给了他们信任的试发行伙伴ironSource寻求可玩广告支持。

目标：

• 改善视频素材的转化漏斗
• 加大在全球发行时用户获取量

解决方案

在ironSource提供帮助的一个月里，Nexon M还推出了一些更吸量的素材，并将点击转化率（CAR）提高了约35%。

最终，ironSource与Nexon M的创意团队共同发现了素材效果不佳的原因并为Battlejack打造了一个能够反映游戏真实情况的可玩广告。

游戏风格是卡牌战斗与英雄收集，并用21点（blackjack）来制作游戏的伤害系统。这是一款带有几处创新的角色扮演游戏（RPG），得到了游戏界的热烈反响。

“真正帮助我们打破僵局的是ironSource与我们创意团队的密切合作、定位问题并将Battlejack打造为一款真实可靠的可玩广告。”

- Nexon M用户获取经理，Robert Garfinkle

结果

最终，在全球发行时，这一高转化素材使Nexon M获得了IPM增长约50%的千次展示转化（IPM），使ironSource成为此次发行主要的流量供应商之一。

ironSource带来的安装量在在此次发行中排名第一，安装平均成本（CPI）较美国市场平均CPI低8%，广告支出回报率（ROAS）与主要社交网络渠道竞争优势。