Ludia Games通过LevelPlay应用内竞价，实现整体广告收益翻倍

Ludia于12年前在蒙特利尔成立，是加拿大领先的手游公司之一。旗下产品包含基于知名IP的原创游戏，例如Jurassic World: The Game（侏罗纪世界：游戏）、 Dragons: Rise of Berk（驯龙高手博克），以及Teenage Mutant Ninja Turtles: Legends（忍者神龟：传奇）等。 

本期邀请Ludia Games高级营销专家Rose Agozzino与大家分享，Ludia是如何通过ironSource聚合平台，结合LevelPlay应用内竞价技术，实现旗下重IAP类游戏广告收益最大化，并成功助力公司整体广告收益翻倍的！

挑战及目标

Ludia是IAP驱动的开发者，他们意识到广告可以带来潜在的收入增量，但在广告收入方面，由于广告变现规模及内部变现团队规模较小，优化做得并不尽人意。因此他们希望通过结合优质的聚合平台，以达到省时省力，最大化广告营收的目标。

解决方案

Ludia希望通过和优质的聚合平台合作，在其游戏组合中增加广告收入。立即增加其净利润。扩大未来游戏的规模，满足Ludia的短期、长期目标。

方案拆分：

• 迁移ironSource的聚合平台
• 应用LevelPlay竞价，快速提升效果
• 通过A/B测试找到IAP & IAA最佳平衡点

1. 应用内竞价，效果卓越
Ludia结合LevelPlay应用内竞价技术，采用了广告变现混合瀑布流管理方式提升eCPM，并将Ludia大部分业务都实现了自动化。换句话说，为Ludia节省了大量宝贵的运营资源。

收入增长效果 ：Dragons: Rise of Berk（驯龙高手博克）安卓版游戏：在7月到9月之间广告ARPDAU跃升87%。

随着这款游戏通过ironSource聚合平台和LevelPlay应用内竞价解决方案取得成功，验证了提升广告收入的能力后，Ludia开始将LevelPlay应用于更多旗下游戏，并取得了卓越的成绩。例如：Jurassic World: The Game的广告收入增长了100%；而Teenage Mutant Ninja Turtles: Legends的广告收入则暴增了10倍。

2. A/B模拟测试，决定投放策略
Ludia渴望保持持续快速增长，然而对于像Ludia这样重度依赖IAP的开发者来说，他们最为担心的事情即，广告会蚕食其IAP收入。因此，通过充足的A/B测试，找出最合理的广告投放策略非常关键。

Ludia根据针对不同细分市场，依据玩家行为以及广告投放的频次和上限设置了A/B测试投放。这极大帮助Ludia改善了游戏的用户体验的同时，也确保他们找到内购及广告变现的最佳组合。

客户反馈

Ludia高级营销专家Rose Agozzino进行合作反馈时说：“在整个集成和设置过程中，我们得到了ironsource团队的大力支持，让我们的游戏上架过程变得轻而易举。ironSource的平台界面易于使用，团队让人赞不绝口。”