游戏增长的关键行业技术

在我们的游戏业务发展基础课程的第一堂课中，您将了解有关广告网络、移动归因合作伙伴(MMP)、聚合平台和应用内竞价等方面的全面知识，并将学习如何将游戏产品变成盈利的业务。

大家好，我是ironSource的Miri。

本节课，我们将为您介绍游戏增长的基本技术。这些技术包括广告网络、广告聚合平台、瀑布流、应用内竞价和移动测量合作伙伴（MMP）。

有些术语听起来不太熟悉？不要紧：我们将为您进行逐一讲解，然后展示它们是如何通过共同作用来帮助您发展游戏业务的。

您需要注意的是，游戏增长包括两个方面：用户获取和广告变现。本次课程中所介绍的技术均属于两种类别之一，或同时属于涉及两方面内容。接下来，开始上课吧。

广告网络

即刻了解，什么是广告网络？

广告主希望通过开发者来吸引新的用户，开发者则希望获得更多收入。而广告网络就是连接两者的平台。它的工作原理如下。

应用开发者将广告网络的SDK集成到他们的应用中。每当该应用准备好投放广告时，广告网络都会使用大数据和智能学习对广告主的素材库进行搜索，并找到最佳的可用广告。稍后我们将更深入地为您介绍广告网络，但目前这一阶段，掌握这一点即可。

当今最著名的广告网络包括ironSource、Facebook Audience Network、AdMob、Applovin、Vungle和Unity等。

在用户获取和广告变现两方面，使用多家广告网络是一个明智的选择。接下来为您解释原因所在。

对于用户获取，最佳策略就是您可以从多家不同的广告网络访问多个媒体流量渠道。这可以确保您的广告投放了足够大的广告网络范围，并为您的应用获得足够的规模和下载量。

对于广告变现而言，更多广告网络则意味着有更多机会利用恰当的广告来满足您的广告请求，也意味着更多收入机会。

问题是，在广告变现方面，每家广告网络都需要集成自己的SDK。您可能已经知道，应用中存在太多SDK会使其速度减慢。与此同时，使用过多SDK还会耗费大量人工管理费用用于维持。您需要找到一种方法来实时评估每家广告网络的广告表现，并确定选择其中哪一家来加入您的可用广告位。这样一来，很快就会变得非常难以扩展。

聚合平台

聚合平台的出现可以很好解决上述问题。聚合平台将众多广告网络集中到一个平台上，并通过统一后台管理您的广告变现操作。只需单击一个按钮，您就可以在聚合平台后台内随时开启、关闭不同的广告网络。

如今，大型聚合平台包括ironSource，AdMob、MoPub和aplovin的MAX，每个平台都拥有大量的主要广告网络和一系列的精密工具，以便管理您的广告变现。

瀑布流

现在，聚合平台会如何安排所有广告网络？它如何选择通过哪些广告网络来进行广告投放？

过去，瀑布流一直是标准模式。

但情况正在发生变化，应用内竞价已经成为行业标准。

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什么是应用内竞价？在应用内竞价广告投放模式中，您的广告请求不会分层下达至瀑布流，并逐一询问每个广告网络是否响应该请求。应用内竞价广告投放模式的工作原理类似于拍卖，会同时询问所有广告网络愿意支付多少费用来投放广告。出价最高的广告网络可赢得拍卖并获得广告投放权。

应用内竞价可最大限度地提高收入并减少延迟，同时更易于管理和便捷操作。

应用内竞价更易于操作，因为它基本上都是自动化运行。您无需要设置任何广告网络，也无需手动写入CPM，这与旧的瀑布流模型完全不同。

因为不再分层运行，而是对所有广告网络实时询问，应用内竞价最大程度减少了延迟。

应用内竞价可增加收入，因为它增加了对您的广告位的竞争。所有广告网络都试图赢得拍卖，以便他们能发布广告，这意味着为击败对手，他们会进行多次出价。

所有这些特点，都意味着竞价非常适合于没有大量人力或资源用于优化广告变现的小型游戏公司和应用公司。

移动测量平台

好了，现在我们已经介绍了很多广告变现方面的技术，接下来进入用户获取部分。我们早些时候讨论过广告网络有时会涉及广告变现和用户获取两个方面。现在，我们将讨论MMP，也就是移动归因平台。你可能也知道它们是归因平台，最知名的归因平台包括AppsFlyer、Adjust、Singular、Branch、Kochava和Tenjin，您可以直接将它们的SDK添加到游戏当中。

那么，MMP有哪些作用？为什么它们对您的游戏增长有价值？MMP会在您运行广告系列的所有媒体渠道中跟踪您游戏的用户获取广告效果。

其价值在于，它们会围绕您用户获取广告系列的执行情况，提供相关数据、见解并全程透明。简而言之，它们可以帮助您衡量ROAS。

当您开始为游戏投放广告时，可以看到推动的下载量、与您的广告互动用户的情况，以及您的目标受众在哪些平台，您需要将这些分散的信息拼凑到一起，才能了解整体广告性能……

……MMP的价值在于将这些数据与推动安装的特定媒体流量渠道或广告渠道进行关联。通过MMP，您可以掌握实时数据，一目了然地掌握广告活动效果。

本次课程为您介绍了增长相关技术，内容就到这里，下次再见。