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Sari Berkovich
Jan 21, 2025
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Amir Shaked, VP Revenue, Ads at Unity

Amir Shaked, Unity 广告业务营收副总裁
2024 年是移动游戏行业的又一个变革之年。除了关键趋势得以延续，2025 年也将涌现出许多新机遇。正如 Sensor Tower 在上篇文章中强调，移动游戏行业正处于上升期。

2024 年 Apple App Store 和 Google Play Store 消费者端收入超过 800 亿美元，同比增长 4%。2024 年，非游戏类应用的安装数量超过了游戏，促使应用开发者采用与移动游戏类似的变现和用户获取策略，同时探索新的广告形式。在过去的基础上，2024 年激励视频广告领域也呈现出指数级增长趋势，预计未来一年还将有更多发展。广告质量是 2024 年的另一个重点，随着开发者采取新策略以改善用户体验，预计广告质量仍是 2025 年的发展关键。

2025 年还有哪些值得期待？从广告变现策略转型，到中度游戏热度回归，再到亚太市场预期的增长轨迹等，Unity 内部专家从多方面对移动游戏行业前景进行了预测。

Rewarded marketplaces will expand beyond games and mobile 

Eyal Hendelman, Senior Director, Head of Business and Strategy, Offerwall at Unity

Eyal Hendelman, Unity 高级总监，Offerwall 业务与战略负责人
在过去几年中，激励广告营销呈现出显著但分散的增长态势。越来越多的应用和网页开始提供激励广告体验。同时，也有越来越多的广告主认识到这一渠道的价值，并投入更多预算。随着市场在未来一年的不断成熟，主要玩家将进一步巩固市场份额，持续改进产品。

这种加速增长的态势能否持续？在多数成熟市场中，虽然有望持续增长，但增速可能会有所放缓。我们预计激励广告营销将发生更多变化，尤其是在非游戏应用领域会更加普及。目前，大部分机会集中在应用端，但越来越多人希望将这些机会拓展到网页端。因此，到2025年，激励广告营销在网页端也有望实现增长。

更多订阅类应用将引入广告变现模式

Sandra Amir, Senior Director, Growth Partnerships at Unity

Sandra Amir, Unity 增长合作高级总监
2024 年，由于市场饱和，以及消费者对价格更加敏感，订阅模式带来的收入有所下降。到了 2025 年，诸多关键因素将促使更多订阅应用引入广告作为额外的收入来源。同时，广告变现手段的多样性和可观的收入潜力也吸引了更多订阅类应用开始整合广告。广告的个性化和可见度提升，使得这种变现方式更具吸引力。

消费者偏好也在不断变化。越来越多的消费者通过参与广告互动来降低订阅付费或获得增值体验。此外，预计会有更多订阅类应用采用混合变现或免费增值商业模式，带来更多可持续增长的机会。未来一年，将有更多应用引入广告变现，我们应思考如何最好地保持良好的用户体验，确保广告不干扰用户，并实施强有力的数据保护措施。

中度游戏的回归将带来大量高质量内容

Stuart Knox, Senior Director, Partner Success, Games at Unity

Stuart Knox, Unity 游戏合作伙伴业务高级总监
2024 年，中度市场 PC 端和主机游戏热度回归，填补了 3 A 大作和和小众游戏之间的空白。这些中型游戏通常来自较小的工作室，专注于提供更短、更精简的游戏体验。

在当前市场上，既有宏大的系列作品，也有复古风格的独立热门游戏，而中度游戏通过专注于小众类型游戏开发，鼓励了更多尝试。许多中度游戏开发者更注重游戏质量而非规模，因为他们明白玩家更加偏爱世界观和制作都更加精良的游戏内容。 2025 年，预计会涌现出许多这样的游戏，我对此充满期待。

混合休闲游戏的增长将重塑广告策略

Samantha Benjamin, Director, Growth & LiveOps, Supersonic from Unity

Samantha Benjamin, Supersonic from Unity 增长运营高级总监
预计 2025 年，混合休闲游戏将凭借其独特的规模、精良的制作和多样化的内容，主导移动游戏广告市场。由于这类游戏既能保持大量的用户基础，又能吸引高质量受众，因此，在未来一年，混合休闲游戏仍将作为核心广告渠道。

随着混合休闲游戏的持续增长，广告策略也在不断演变。广告主越来越重视激励视频广告，因为这类广告能够承载更长、更具吸引力的创意故事，投放效果更佳。此外，由于混合休闲游戏涵盖多种类型，如解谜类（Puzzles）、模拟类（Simulation）和动作类（Action）游戏等，这为广告主提供了更多样化的创作空间，可以根据不同高价值用户群的偏好定制广告活动。展望未来，混合休闲游戏的兴起不仅为 2025 年及以后带来了可扩展、可持续的用户获取机会，还将推动整个行业的创新发展。

亚太地区的游戏开发者将继续扩大其全球影响力

Eric Qi, General Manager, APAC, Grow

Eric Qi, Unity Grow 亚太地区总经理
2025 年，亚太地区的移动游戏开发者预计将实现显著增长，全球影响力进一步增强。目前，来自中国、日本和韩国等国家的开发者不仅主导了其本土市场，还在全球移动游戏领域占据了相当大的份额——这一趋势将在未来一年持续加速发展。

亚太地区的游戏开发者在诸多方面进行了创新，如前沿的游戏机制、沉浸式的故事推进以及 AI 驱动的先进玩法。这些创新将继续树立行业的全新标准。我们坚信，2025 年将有越来越多的亚太开发者在全球市场取得成功。

长篇试玩广告，让投放获客进一步规模化

Svitlana Matlay, Design Team Lead and Creative Consultant at Unity

Svitlana Matlay, Unity 设计团队负责人兼创意顾问
 2025 年，长篇广告素材可能是实现规模化增长的关键，尤其是在解谜类游戏领域。60 秒（甚至有些长达 120 秒）的视频广告显著提高了用户参与度。此外，提供超过 20 次交互或 1-2 分钟游戏时间的独立试玩广告，同样能增加用户参与度。

这些长广告为用户提供了充足的互动时间，让他们能够与广告内容建立情感连接，同时也提供了明确的目标、具有挑战性的游戏玩法，让他们有足够的时间可以体验游戏的核心机制。与短篇广告不同，长篇试玩广告会在用户完全沉浸在游戏玩法中、即将完成一个挑战或关卡时，引导用户进行下载，而短篇广告则是在用户几次点击后即被引导至应用商店。通过关卡升级、结合多种游戏机制或展示丰富多样的游戏功能，可以有效地保持用户对这些创意内容的持续互动。此外，AI 能够生成大量创意素材，这也有助于长篇广告实现持续吸引力。

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2025 年移动游戏趋势（下）：行业专家洞察

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