游戏聚合平台的4个必备功能

对于全体游戏开发者而言，无论是个人运营还是大规模团队，是否选用恰当的聚合平台都是决定产品能否实现长期商业化发展的关键，也是游戏公司是否大获成功的关键。这是因为，恰当的聚合平台是能将游戏从一个充满激情的项目推进为规模化商业发展的必要工具。

然而，由于有众多聚合平台可供选择，人们可能并不清楚哪一个更适合他们的游戏业务。基于上述原因，我们编写了一份清单，列出了聚合平台必须具备的前三大功能，没有这些，您的游戏将难以真正取得长期发展。

1. 综合便捷的分析方法强大且易用

数据对于游戏的持续成功至关重要：数据是辨别方法有效还是无效的最佳方式，也是实现KPI目标和做出重要战略决策的指导力量。

在当今市场，可以跟踪大量指标来衡量游戏健康度，而精细度是关键所在。构建内部后台可能需要耗费大量时间和资源，这就是为什么您的聚合平台应提供给您多个不同的分析报告，这些分析报告可以助您在用户获取和广告变现两方面都能获得关于游戏表现的整体理解。

以下是您应从聚合平台获得的三份报告：

用户活动报告

要了解用户参与不同广告投放的方式及广告投放对KPI的影响，用户活动报告是关键所在。

例如，如果您在游戏中增加了新的激励视频展示位，或提高了插屏广告的频率，您就需要密切留意这一变化对广告参与度、使用率、ARPDAU和ARPDEU等关键指标的影响。 

这样，您就能知道如何在优化广告变现策略，实现收入最大化的同时确保最佳的用户体验。 

例如，Random Logic Games就使用同期群报告在广告单元层面上分析ARPDAU和广告观看率。首席执行官Andrew Stone说：

“这是一份出色的报告，可以了解自身当前的策略或测试是否有效。”

-Andrew Stone，Random Logic Games首席执行官

同期群报告

同期群报告是分析的另一个重要组成部分，也是聚合平台分析后台中的必备内容。同期群是在特定时间范围内执行特定事件序列的一组用户。例如，ironSource analytics后台上的同期群代表安装了应用程序，并在安装当天启动过应用程序的用户集合。

同期群报告可让您深入了解不同期间用户的完整生命周期，并让您即时了解对游戏设计或广告变现策略做出变更后会产生的影响。对于每个用户群，您可以跟踪这些更改对用户留存（D0、D1、D7、D30）、每个用户的平均收入、每个用户的展示次数，以及参与度相关度量等的影响。如果没有这些信息，您将缺乏一个真正完整的游戏量化视图，这可能会曲解表现数据，并妨碍对游戏的未来优化。 

Homa Games使用ironSource的聚合平台和同期群报告来识别用户行为趋势，并相应地改变游戏设计。 

“ironSource为我们提供了典型聚合平台的所有功能，再加上高度详细的同期群报告，相比其它平台有很大的优势。”

-Vincent Hart de Keating，Homa Games联合创始人兼常务董事

竞价报告

随着竞价迅速成为不同规模游戏开发者的默认广告变现方法，在聚合平台后台中拥有专属应用内竞价报告也至关重要。与任何新技术一样，尤其是自动化手动操作的技术，务必尽可能保持控制，并全面了解其表现。

您需要跟踪的关键指标包括ARPDAU、出价率（竞价广告网络选择参与拍卖的次数百分比）、中标率（竞价广告网络中标应用内竞价拍卖，并能够加载广告的次数百分比）和展示率（竞价广告网络在拍卖中出价并投放展示的次数百分比）。

通过采用数据优先的方法，您可以更好地优化和管理自动化设置，为您的广告变现策略做出明智决策，并与广告网络合作伙伴进行高效沟通。

如果不能通过聚合平台访问这三个报告，您就无法完整测量、控制和优化游戏的健康状况，也就无法完全挖掘其业务潜力。

请阅读我们的博客文章，了解要跟踪的4个KPI，优化您的竞价策略

2. A/B测试综合工具

当您拥有一个能够为游戏的广告变现表现提供精细化数据的聚合平台，该怎样处理这些信息呢？此时A/B测试就能发挥作用了，它是您通过聚合平台扩大游戏业务规模的最重要的一项操作。

A/B测试是一种将数据洞察力纳入到可操作步骤中的方法，用于提升游戏的广告变现表现。取得成功的最佳机会就是使用具有强大的多种A/B测试工具的聚合平台，这样您就能对游戏业务运营的不同部分进行优化。

应当确保聚合平台能让您直接进行各种操作，包括一键单击来快速测试应用内竞价对收入的影响，轻松测试展示顺位设置的变化（如不同的国家和展示顺位定价），或者尝试在游戏中增加新的广告位（如引入插屏广告）。

了解您可以使用ironSource执行的不同A/B测试

3. 将游戏优先的平台

要成功运行广告变现策略，需要采用一系列增长技术，包括瀑布流、应用内竞价、细分以及A/B测试。应选择由游戏业务发展专家打造的以游戏为重点业务的聚合平台，以确保您能够获得适合您的最佳工具和最佳实践，以及专门为游戏开发者量身定制的解决方案。这意味着要您需要获得专门针对您特定需求制作的内容、事件、基准、KPI和专属支持，这些支持恰恰是游戏转化为持续盈利业务必不可少的。

例如，ironSource被Appsflyer评为游戏开发者的领先网络平台，并始终以游戏开发者为中心开发产品——从瀑布流和应用内竞价，到A/B测试和先进数据分析报表。

4. 操作便捷

游戏开发者希望接触操作便捷的聚合平台，不管您是初学者还是经验丰富的专业人士。一些领先的聚合平台需要用户掌握大量专门知识才能充分利用其功能，并且需要您同时使用和掌握各种不同的服务。然而，这实际上并不能为可能没时间或资源学习的开发者提供良好的用户体验。

最好的聚合平台合作伙伴应当提供直观易用的用户体验，并且具备让您能够在一个平台就能立即发展游戏业务所需的一切。

如果聚合平台能符合上述所有这些条件，则能增加您实现可持续商业化的机会。在这样一个竞争激烈的市场中，获得任何一种优势（例如正确选择能够帮助您取得成功的聚合平台），都对您大有裨益。