逐一解锁，积分墙的4大误解

无论在变现端还是获客端，积分墙都是移动应用生态系统中增长最快的广告形式之一。由于对积分墙形式存在误解或迷思，仍有开发者对于使用积分墙进行广告变现迟疑不决。在本文中，我们罗列了几条最常见的误解，并将为您逐一解释，以展现积分墙的真正价值。

误解1：积分墙会蚕食IAP份额

对用户而言，积分墙提供了一种不需要进行应用内购买就可以得到付费资源的途径。因此一些开发者认为，这会让用户丧失应用内购买的动力。但事实与此恰恰相反。积分墙的目标受众是那些游戏参与度虽高，但更愿意投入时间而非金钱来推进游戏进程的用户。考虑到他们的这一偏好，通过让这些参与度极高的非付费用户“尝试”付费内容，开发者能够帮助他们进一步深入体验游戏，由此提高用户留存率，并最终增大他们成为付费用户的几率。

以 Tapas 为例，由于付费门槛经常导致用户流失，团队希望将变现策略多样化，而不是局限于内购。在测试了 Tapjoy 及其优化工具后，他们立即发现 eCPM 增长了 30% 以上，收益更是增长了 20 多倍。

误解 2：积分墙会对用户留存产生负面影响

部分开发者认为，积分墙会让用户进入到其它游戏中一去不回。但优秀的积分墙策略起到的作用恰恰相反。统计数据显示，在第 7 天、第 14 天和第 30 天，采用积分墙策略的游戏，其用户留存率比非积分墙用户留存率高出 40%。

用户不会因耗光资源而不得不退出游戏，相反他们可以通过访问积分墙，获得所需的付费内容，然后更长久地停留在游戏之中。此外，越是那些完成了耗时任务的用户，重返游戏兑现奖励的欲望越高，用户留存率从而得到提升。

当 Nexters 测试提高新的积分墙货币兑换率时，他们也有同样的担忧。然而，通过 Tapjoy 的 A/B测试工具，他们可以毫无风险地确认，这种新的货币兑换率对用户留存没有任何负面影响——还成功地将 eCPM 提高了 50%。

下表基于游戏发行商 Kongregate 的数据，展示了积分墙对两款中度游戏用户留存的积极影响。从 D1 到 D90，使用积分墙的用户留存率明显更高。

误解 3：积分墙无法带来优质的用户体验

早期的积分墙并未提供最佳的用户体验，有时用户会因体验不佳而无奈地退出任务。但随着我们产品的改进和广告质量的提高，积分墙的用户体验也有了显著改善。根据我们的数据，积分墙用户实际上有更高的游戏会话频率（1.6 倍）。

举例说明：下表基于Kongregate的数据，展示了积分墙在两款中度游戏中对用户留存的积极影响。从第1天到第90天，与非积分墙用户相比，使用积分墙的用户的用户留存率显著提高。

下表基于游戏发行商 Kongregate 的数据，展示了积分墙对两款中度游戏用户留存的积极影响。从 D1 到 D90，使用积分墙的用户留存率明显更高。

我们可以进一步了解细节：

更优质的广告主和任务资源

一些开发者仍然担心广告主任务会类似于早期积分墙的低质量调查问卷。但现在，只需快速浏览一番，他们就会完全摒弃这种想法。用户能够在积分墙中选择各种任务，例如到达游戏中的某一关、解锁某个角色，或进行一次内购，均由高质量广告主提供。实际上，极为多样化的选择恰恰是积分墙如此受用户欢迎的重要原因，同时有助于开发者显著提升收入。

多倍奖励机制

广告主可以通过优化积分墙用户流程的每一环节，包括任务中的每一步骤，来最大化提升转化率。在MR-CPE（多倍奖励CPE）活动中，用户可以通过完成多个任务来获得更多奖励，让广告体验更吸引人，从而带来更高的留存。用户如果暂时离开任务，也可以通过进度条看到之前停留在哪里，以及自己距离下一个奖励有多近。

这样，开发者能够确保用户体验始终积极正面，不会因为感觉不佳或失望而离开积分墙。

误解 4: 积分墙对提升广告变现效果甚微

最后也最重要的是，一些开发者会认为，就广告变现而言，只要有用户发起的激励视频广告和系统发起的广告（例如横幅广告和插屏广告）就足够了。但是，经验丰富的商业化人员都知道，积分墙不只是一个锦上添花的广告单元，更是所有广告变现策略的核心部分。

广告主能够从 CPE 模式中获取大量高质量用户，这种强劲需求意味着，积分墙会为开发者带来重要的增量收入流。根据我们的数据，2023 年美国积分墙的平均 eCPM 达到了惊人的 295 美元，是视频广告 eCPM 的 16 倍。

例如，Nexters 不仅通过 Tapjoy Offerwall 将 eCPM 提高了 50%，还通过变现策略的优化，将收入也增加了 40%。可以说积分墙的接入和优化帮助他们大大补足了变现策略。

一流的客户服务支持

最早的积分墙版本几乎没有客户支持功能，这意味着如果用户遇到任何 bug，例如在完成任务后没有得到奖励，他们就不得不与开发者联系，或前往应用商店打差评，或二者兼有。

而现在，用户可以通过 Tapjoy 积分墙内的入口轻松联系我们的内部客服团队，以解决他们遇到的任何 bug。客服团队还会与开发者和广告主保持密切联系，确保多方之间的顺利协作。

如需了解更多 Tapjoy 积分墙相关信息，请点击这里查看，或联系您的客户经理。