2024 年进入最后冲刺阶段，出海品牌和开发者们迎来一年中最重要的假日季机遇。想要精准抓住这一销售旺季，提前布局至关重要。为此，Unity 深度调研了 4,094 位美国成年受访者的假日消费行为，旨在为出海品牌和开发者提供前瞻性洞察，助力提前布局广告策略，在激烈的竞争中脱颖而出。
积极主动且精准的假日广告投放
随着假日季的临近，充分的准备和把握时机显得尤为重要。我们的数据显示，提前制定假日广告策略至关重要，因为对于大多数人而言假日购物早已成为消费者全年关注的活动之一。
24% 的消费者计划在黑色星期五和网络星期一期间完成大部分礼物采购，21% 则选择全年分散购物。而仅有 12% 的人打算在 12 月才开始采购，这一趋势表明：要想抢占市场，必须提早吸引消费者。
您计划在今年何时进行大部分假日礼物的购买？
🎄 深入分析
在所有人群中，Z 世代（18-27 岁）消费者的表现最为活跃，其中 25% 的人计划在全年分散购买假日礼物，21% 的人从十月开始就提前进行假日购物，而不是等到黑色星期五和网络星期一。
同时，在花费方面，消费者表示今年将投入更多资金购买礼物。
32% 的 Z 世代（18-27 岁）购物者预计花费 101 至 250 美元，而 31% 的人计划花费低于 100 美元。 随着年龄的增加，消费者的支出意愿也逐渐增强：35% 的千禧一代（28-43 岁）、43% 的 X 世代（44-58 岁）以及 47% 的婴儿潮一代（59 岁以上）计划在礼物上花费 251 美元至 500 美元或者更多，这突显了各个年龄段对假期购物的强烈热情。
总体来说，千禧一代的花费最高，尽管这一差距并不明显。
您今年打算为假期礼物花费多少？
以下是他们计划进行假日购物的方式： 在各个年龄段的受访者中，48%的人表示会通过移动设备进行假期购物。
→ 50% 的 Z 世代（18-27 岁）计划通过手机购物
→ 47% 的千禧一代（28-43 岁）计划通过手机购物
→ 48% 的 X 世代（44-58 岁）计划通过手机购物
→ 39% 的婴儿潮一代（59 岁以上）计划通过手机购物
总结:
随着消费者提前进入假期购物模式并日益依赖移动设备，品牌须迅速与目标受众展开互动。根据这一趋势，及时调整您的假期营销策略，通过移动设备在合适的时间和地点与消费者建立联系，才能充分利用假日季商机。
移动游戏成假期热门休闲活动
假期不仅是团聚的时刻，更是人们难得的放松时刻，而移动游戏正成为缓解假期压力的利器。数据显示，44% 的受访者认为移动游戏是最有效的减压方式，尤其在 Z 世代（18-27 岁）（47%）和千禧一代（28-43 岁）（44%）中更为明显。与此同时，约 35% 的消费者会选择移动游戏来打发假期无聊时光。
以下哪些选项符合您对假日期间移动游戏的看法（多选）
受访者将移动游戏视为理想的休闲娱乐方式，预计假期将投入大量游戏时间。 数据显示，37% 的 Z 世代（18-27 岁）希望在假期中增加游戏时间，而 29% 的千禧一代（28-43 岁）也抱有同样的期待。值得注意的是，X 世代（44-58 岁）和婴儿潮一代（59 岁以上）也不甘落后，他们也会享受游戏带来的乐趣。
在假日期间，您会花更多还是更少的时间在移动游戏上？
从时长上看，很多人假期每天会在游戏上花费超过 3 小时，包括 33% 的 Z 世代（18-27 岁）、44% 的千禧一代（28-43 岁）、46% 的 X 世代（44-58 岁）以及 37% 的婴儿潮一代（59 岁以上）。
在假日期间，您平均每天花费多长时间在移动游戏上？
🎄 深入分析
值得注意的是，有 13% 的玩家每天花费 5 小时以上在游戏中，其中包括 14% 的 59 岁以上玩家。
(这意味着，他们一天中除了睡眠时间之外，在游戏里投入了近 30% 的时间！)
在投入如此多时间进行游戏的情况下，玩家通过喜欢的游戏来感受节日氛围也就不足为奇了。 实际上，23% 的受访者表示，他们更倾向于参与节日主题的游戏内容，18% 的人打算在这个假日期间增加游戏内消费。
总结:
假日季是品牌与用户建立深度连接的黄金时机。44% 的受访者认为，移动游戏是缓解假期压力的主要方式，他们热衷于节日主题的游戏内容，玩家的参与意愿和游戏时间大幅提升。对开发者来说，抓住这一趋势，不仅能提升用户粘性，还能带来广告展示次数的显著增长。
发力游戏内广告，迎接假日购物热潮
移动广告在假日购物决策中发挥了重要影响力，特别是对年轻群体。45% 的 Z 世代（18-27 岁）受访者表示，游戏内广告会影响他们的假日礼物选择。虽然广告影响力随观看者年龄增长而下降，但仍有部分人表示表示会受到广告的影响，包括 32% 的千禧一代（28-43 岁）、27% 的 X 世代（44-58 岁）和 16% 的婴儿潮一代（59 岁以上）。
在假日期间，您最有可能参与哪类广告？（多选）
🎄 深入分析
受众最有可能参与的广告类型是电子产品广告（41%），其次是食品与饮料广告（29%）。
激励视频广告和试玩广告形式最受青睐，38% 的受访者表示他们最有可能参与这类广告。紧随其后的是积分墙广告，占 33%。
在您看来，哪些类型的移动广告最吸引您？（多选）
🎄 深入分析
Z 世代（18-27 岁）对互动广告格外青睐，其中 42% 的人倾向于试玩广告，40% 的人则偏好提供奖励的 Offerwall 广告。 而 X 世代（44-58 岁）和婴儿潮一代（59 岁以上）则更喜欢激励视频广告。为了提升用户参与度，品牌应该专注于富有创意和互动性的广告体验，让玩家在享受游戏的同时，也能积极参与到广告中来。
总结:
受访者对广告形式的偏好表明，品牌需要加大在创意和游戏化广告策略上的投入，以便在假日季节与受众建立有效互动。通过激励或互动广告形式吸引新用户，并确保他们愿意观看广告，将是成功的关键。
在这个欢声笑语、团圆相聚的假日季，愿您的品牌超越竞争对手，为用户带来更多快乐！
*参与调查的受访者中有 54% 为女性，30% 为男性，11% 为性别流动、非二元性别或性别模糊，5% 选择不回答。