关于横幅广告变现形式的 4 条最佳实践

广告形式多样化，是应用变现的关键所在，将用户主动触发的广告（如激励视频）与系统自行触发的广告（如插屏广告和横幅广告）相结合，才能最大化广告收益。 

大部分横幅广告需求来源于品牌和广告代理商，因此，横幅广告是将应用流量曝光给品牌方，从而增加广告收入的有效途径。在本文中，ironSource 增长战略经理 Rotem Weinberg 分享了他的最佳实践，以确保横幅广告在为您创收的同时，依然保持良好的用户体验。

设置合理的广告刷新频率 

移动横幅广告通常显示在屏幕顶部或底部，并始终停留在页面上，开发者可以自行设置广告内容的刷新频率。 

刷新频率并没有一个「统一标准」：在某些应用中，30 秒一次的刷新频率可以使曝光最大化，从而有效提升 ARPDAU，而另外一些应用则需要更长的刷新时间。通常来说，横幅广告的刷新时间从 25 秒到 2 分钟不等。

如果您的用户平均在线时间较长，那高频刷新和低频刷新都可以试一下。关键还是要多多进行 A/B 测试，以衡量不同刷新时间对 KPI（如 eCPM、ARPDAU 和用户留存）的影响。

测试不同的横幅广告尺寸

横幅广告的大小对其整体效果有着直接影响，最常用的标准尺寸为 320x50，这一尺寸在屏幕上占用空间最小，因此用户体验较好。

尽管标准大小很好用，可发行商们发现“MREC”有时能带来更高的 CPM。这种中等大小，250x300的矩形横幅广告能够适配许多菜单和屏幕的尺寸。

当然，关于尺寸的选择空间巨大，甚至可以自定义，但重点还是 A/B 测试——您可以使用 ironSource 聚合平台上的 A/B 测试套件，该套件提供的分析报告能够让您深入了解游戏的关键指标，从而有效优化游戏表现。

试试横幅广告的「单例模式」

对横幅广告而言，单例模式（即全程显示同一横幅广告）是一种有效的增收方式。

也就是说，如果您在游戏主页面上投放了横幅广告，就请确保用户在离开主页面、进入新页面时，该广告也始终跟随。

使用单例模式维持横幅广告的“跟随性”有助于增收，因为它可以确保特定广告能够充分触达到用户。用户通常很少关注或选择直接跳过横幅广告，但如果它在游戏里始终如影随形，用户就更有可能注意到、进而观看广告，最终创造营收。

推荐采用「应用内竞价」模式

为了让您的横幅广告位收入最大化，请务必使用应用内竞价模式。竞价是一种类似“拍卖”的方式，广告网络可通过实时竞价在你的游戏中投放广告。这种方式能最大程度地满足广告网络填充横幅广告位的需求，从而增加广告收入。

此外，竞价很大程度上是一个自动化过程，因此无需进行耗时良久的人工瀑布流优化，让您节省出大量时间，专注于 A/B 测试等完善广告投放策略和用户体验的工作中。

现在就试试吧：在 ironSource 上用横幅广告进行应用变现