如何保持应用内竞价的控制力和透明度

与传统的瀑布流设置相比，应用内竞价更具优势。不过，用户无法对应用内竞价进行人工调整以满足广告请求。这种自动化特性有可能影响应用内竞价的控制力和透明度。

为解决这个问题，我们可以利用部分工具和服务保持应用内竞价的透明度和控制力。本文将探讨解决这个问题的三大要素：测试、精细度报告和深入了解广告体验。

实施稳健测试，保持控制力

应用内竞价环境具有自动化特征，因此用户需要测试、学习并调整广告策略，才能获得长期成功。从 ARPU 到用户留存，A/B 测试能够帮助您深入了解各种变现指标。知识就是力量，而 A/B 测试正是测评各类应用内竞价策略效果的唯一途径，能够为您提供重要洞见，使您在新环境中游刃有余。

您可以通过部分 KPI 判断是否成功，包括：日活用户平均收益（ARPDAU）、ARPU 增长、每用户展示次数增幅，以及管理分层的增减。您应在实施竞价之前和之后跟踪 ARPDAU，以测评整体收入情况，而不局限于各个网络的广告效果。

此外，运行 A/B 测试，您还可以深入了解竞价策略，从而在全新生态系统中继续优化和构建动态市场。Unity LevelPlay 建立了强大的 A/B 测试解决方案，可以测试多种变量，包括竞价模式与传统瀑布流模式、聚合平台小组、新网络、分层定价和广告策略等。部分 LevelPlay 客户对 Unity Ads 竞价流量进行了 A/B 测试，这部分客户赢得了 78% 的案例。实施变更后，广告 ARPDAU 增加了 7%。

总之，在转换至应用内竞价的过程中，A/B 测试可令您高枕无忧，确认您的应用是否适合此类转换。转换后，您可以继续利用强大的 A/B 测试工具控制竞价环境，测试和实施新的优化。

详细了解 A/B 测试。

查看深度报告，全面提升透明度

全面了解广告效果，有助于做出明智的改变，助推应用增长。应用内竞价采用自动设置，按照最佳实践运行，因此能够为应用做出基于数据的实时选择。这种宝贵能力将帮助您在竞争中占得先机。 

LevelPlay 提供实时数据报表等功能，帮助您详细了解变现效果，并做出即时变更。发行商可以及时探测效果变化，比较不同时期的收入，分析网络性能。通过每千次展示获得的广告收入（eCPM）、广告延迟、展示次数、日活用户数量（DAU）、每日互动用户（DEU） 和每 DEU 会话次数等可跟踪 KPI，发行商不仅能够掌握广告绩效，还能了解用户参与模式。用户可以按国家、时间、广告来源等对这些指标进行细分，以获得深层洞见，确定需要做出哪些改变。

Unity 产品管理高级总监 Omer Adato 表示：“2024 年，Unity LevelPlay 聚合平台将继续专注于精细化分析，为开发者提供更大控制权和透明度，实时提供可操作数据，帮助开发者优化变现策略，维护用户体验，从而提高用户留存和 ARPU。”

以用户视角体验广告

另一个值得关注的问题是，应用内竞价采用实时操作模式，您的广告空间有可能在不知情的情况下被快速占满。因此，您需要实时了解应用内展示的是哪些广告，才能确保您出售的广告空间不会破坏用户体验。毕竟，如果广告内容不当，或体验不佳，都会导致用户快速流失。所幸，我们可以为您提供宝贵洞见，确保品牌声誉和内容安全，增加收入。

深入了解用户的广告体验，不仅有助于品牌推广和内容安全，还能增加收入。您可以尽早屏蔽内容不佳的广告，构建更健康的生态系统，直到广告网络解决问题。问题解决后，阻碍收入来源的因素将被清除，保障优质用户体验。总之，您可以有的放矢，实施屏蔽和解除屏蔽，合作提升广告质量，从而增强变现能力。  

LevelPlay 的 Ad Quality 旨在提供完全透明的广告体验。您可以访问图库，查看应用展示的所有广告、广告分析和用户旅程。发行商还可以通过 Ad Quality 定义一组名为“自定义通知”的触发器。如果应用出现特定广告素材、广告主、内容评级或有缺陷的广告，该功能会主动提醒发行者，帮助您即时响应关键需求。

应用内竞价在后台自动运行时，Ad Quality 等功能将提供最佳透明度，帮助您了解广告空间的占用情况。

“Ad Quality 确保应用展示最适合受众的广告内容。当应用展示评级较高的广告内容时，我们将收到通知，方便我们及时与网络联系。这种透明度对我们而言至关重要。

-- TutoTOONS 公司获客与广告变现主管，Stefano Accossato

在应用内竞价环境中，与拥有丰富功能的聚合平台合作，保持对广告策略的控制力和透明度，有助于从传统的瀑布流过渡至更轻松的竞价方式，进而创建最佳广告策略。

探索 Unity LevelPlay聚合平台，了解如何运行 A/B 测试、使用实时数据报表和 Ad Quality。