提升手游广告创意水平的4个专家级技巧

虽然用户获取策略的自动化水平不断提高，但在创意领域人工工作仍然不可取代。设计有效的用户获取活动，广告创意至关重要。

本期ironSource Playworks的创意主管兼游戏设计师Elad Gabison，将与您分享如何通过改善手游创意，增强策略，以吸引更多用户。

1. 采取编队思维

要在游戏创意的绝佳想法和出色的执行力之间取得平衡，可能颇为棘手。如果从构思到执行需要等待过长时间，则可能会让您的创意迟迟无法实施，也可能因您急于设计而妨害整体策略的成功。理想的情况是在保持质量的同时快速执行您的绝佳想法。为此，您应当采取下面所述的编队思维。

编队思维并不是将各个团队隔离开来并让创意从一个小组传送到另一个小组，而是让性能、运营和创意团队共同参与创意策略。或者如果你们是一家人员精干的小公司，所有三个方面均由一人负责，那么你们的目标就是让创意策略在公司的各个部分中有所体现。当游戏的所有部分共同执行创意时，就能提升创意的效率和质量，同时确保能贯彻游戏的思路。通常，玩家不太可能是游戏设计师，因此创意圈外人士（例如性能团队中的开发者）的评论有可能揭示有关创意的重要发现。并且如果从机构中的不同人员那里获得反馈，有助于激发新的和独特的创意思路。

2. 对您的设计实施超休闲化处理

超休闲游戏创意如凭借快速、吸引人，且易于理解的特性吸引了比其它游戏更为广泛的受众。当您优化自己的创意策略时，像个超休闲游戏创意设计师那样思考，有助于简化设计或利用玩家的情绪来提升参与度和转化率。

例如，我们已经成功测试了让玩家一筹莫展的创意版本—显示较高级关卡或boss关卡的试玩广告或视频。超休闲游戏的的特点就是其简单性，并且其难度会随着玩家深入到游戏中的高级关卡而不断增加，玩家时常会在游戏中感觉一筹莫展，这一特性会激励人们不断玩下去。在广告创意中显示出人们遭受的挫折和失败，可以让用户认为自己可以做得更好，从而增加转换率。

3. 通过数据激发您的创造力

得到绩效数据支持的广告创意决策更有可能获得成功，因此务必查看游戏中显示的其他应用的广告创意、您发布广告的其他应用程序，以及竞品应用程序的KPI。应综合考虑所有这些来源的数据，这有助于更全面地了解您广告创意的表现，并证实您的发现。

在启动创意集前，请查看表现良好的应用中的数据，并在广告创意中融入与之相似的视觉效果或机制，以吸引流量。您已经知道用户喜欢玩这种类型的游戏，因为广告变现流量端、需求端和/或竞争对手的数据证实了这一点。因此，您可以设计广告创意来吸引该游戏的玩家。

创意启动后也要分析数据，这样就能够使用该信息对用户质量和规模进行平衡。如果您的KPI是用户留存率，并且您发现初始IPM很高，但不少用户中途退出，这可能表明用户的质量很低，因为他们没有并留下来继续玩游戏。只有通过查看您广告创意推出后的表现才能得知这一点。要解决这一问题，可以查看先前符合您质量基准的广告创意，看看有哪些元素可用于您当前的创意集。例如，它可以帮助扩增广告创意中的关卡数，让用户获得更完整的游戏体验，并获得更多的情感认同。

4. 善用迷你游戏试玩广告吸引用户

在各种游戏类型中，迷你游戏已蔚然成风，因为这种形式增加了广告试玩率并会激励用户在游戏中投入更多时间，因此它们就像广告创意一样有效。

即使您没有实施迷你游戏，您依然可以使用这一概念来激发广告创意策略。您大可通过以下方式来尝试可试玩广告：突出不同类型的迷你游戏、混合各种游戏玩法，或突出不同的角色，以便了解哪种方式才符合您的KPI。只需确保迷你游戏切合您的游戏主题和玩法即可。您希望用户了解您的游戏概念，并且当他们进入应用商店下载安装游戏后，依然会迫不及待地开始游戏。并且，根据广告创意的表现，结果可能表明迷你游戏将成为您游戏的额外吸引元素。迷你游戏只是众多趋势中的一种，因此应随时留意其他可使用的趋势，并在自己的广告创意策略中进行相应调整。注意应随时进行测试，以找到质量和规模之间的平衡点。

为2021年的广告创意策略做好准备

希望上述四种手机广告创意技巧能给您启示，但其并非万能。出色的广告创意策略就是再次创新，找到与您游戏相关的内容，并重新构思每一条技巧，使其完全符合您的游戏设计。如果您有其它创意想法，或者对上述技巧还有补充，请随时告诉我们！将您的想法发送到elad.gabison@ironsrc.com。