在广告网络中扩展移动应用的三大技巧

过去五年中，对游戏类应用而言，应用内广告始终是一种屡试不爽的增长方式，但对于其它应用类别而言，这仍然是一种相对较新的渠道。可尽管如此，游戏开发者和增长经理在SDK广告网络上投放广告时，仍然可以从游戏类应用中借鉴相关经验以获得成功。

那么，接下来为您介绍在SDK广告网络上投放广告的3种最佳实践方法。

1. 在广告变现方面，保持开放的态度

常见误区：广告主通常都希望能够在大型知名游戏产品中，通过应用内广告活动一举成功。并且他们也可能陷入一些有关广告变现，先入为主的刻板印象里，即假定某些类型的受众喜欢某些类型的游戏。广告主经常会向我们团队提供一系列他们认为会在其广告活动中具有最佳表现的游戏产品名称。

但事实上，这些方法无法测试游戏本身，一家籍籍无名的游戏公司的最热门游戏反而有可能实现最大化的广告变现。

解决技巧：采用广告网络运作方法，则可测试所有流量源并从各类现有资源中收集信息，实现超出预期的效果。这一广告网络可使用基准测试和数据将广告主与最有效的现有资源（例如短时间内就家喻户晓的游戏）进行匹配。

通过对多种游戏类型和子游戏类型上投放广告，广告主可扩展广告网络，并最终实现利润最大化。ironSource分析了在我们的SDK上运作的两个社交网络的广告活动，当按IPM来比较表现最好的广告变现流量渠道时，发现其中表现最佳的游戏类型大相径庭。如果不搜索整个广告网络，社交广告主就很难找到这些表现极佳的游戏类型。

2. 通过VTA进行全方位解读

常见误区：将源于广告的用户误归为自然增长，低估营销工作的价值。很大一部分用户在看到广告后下载应用时，并非通过点击广告本身下载，而是通过其它途径进行下载：例如直接进入应用商店，或通过搜索间接进入应用商店。通过“仅点击归因”可能损害广告活动的优化效果，并会过分强调“自然”增长。

解决技巧：开启指纹识别和VTA。这样可以使广告主更好地了解表现最佳的广告变现流量，帮助其正确评估广告活动的影响力并提升优化能力。

ironSource发现，使用VTA会导致大量增量下载量记入现有资源中。此外，基于改进的绩效数据，并通过共享转化值数据，广告主可针对更高价值的下载量进行优化。启用VTA后，广告主的eCPI随时间流逝，下降了57%。

3. 通过广告素材实现创意更新

常见误区：标准广告格式能够极大程度提升其它类别应用的有效性，是游戏广告的标志。

解决技巧：采取应用内广告。这一做法为广告主提供了打破常规，开发引人入胜的交互式广告体验的机会。尽管从传统视频广告素材开始可能最为简单，但很多广告主发现，在向其广告活动添加交互式落地页和可试玩广告时，绩效得到提升。

在移动广告网络上，广告素材的关键仍然是A/B测试。除了帮助广告主确定最有效和最具影响力的广告素材外，A/B测试交互式广告素材还可以开发洞察力，让广告主能够将广告活动扩展到其它数字渠道上。

案例说明：ironSource在最近一项针对生活类应用的近期广告活动中，将带有交互式落地页的视频改为完整的试玩广告，其绩效提升了50%。ironSource旗下Playworks Studio开发了一个游戏化的试玩广告，该广告融入了应用品牌一致的生活类元素，从而为用户带来了“休闲放松”的体验。

SDK广告网络优势 — 汇集各项元素

SDK广告网络是各类开发者取得逐步增长的绝佳流量渠道。释放这种增长潜力的关键在于：了解将这些广告网络与其它渠道的细微差别，并本着实验精神来实现增长。对各种广告变现流量类型、广告素材单元和适当衡量标准应持开放态度，让应用拓展营销人员能够最大限度扩大用户群，并提升规模化绩效。