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data.ai 的数据表明,今天的用户平均每天花费 5 个小时在手机上,比以往任何时候都长。作为广告主,您可能更关心这个问题:用户在哪里、以什么样的方式度过这 5 个小时?我们使用专有市场研究解决方案开展了一项调查,旨在了解 2023 年的用户如何使用手机。

可以确定的是,用户花费了大量时间玩手机游戏。相比于用手机做其他事情,70% 的用户更喜欢用手机玩游戏,73% 的用户喜欢边看电视边玩游戏,还有很多用户(30%)喜欢在睡觉前再看一眼游戏。

通过下文,我们深入分析了用户玩手游的行为,并总结了几点重要发现,帮助您全面了解用户如何使用手机:

1. 在各类手机活动中,大多数用户(70%)最喜欢玩游戏  

使用手机时,70% 的用户喜欢玩游戏,55% 的用户喜欢浏览社交媒体,46% 的用户喜欢给朋友和家人发短信和打电话,28% 的用户喜欢阅读新闻,25% 的用户喜欢回复电子邮件。今天的手机能做很多事,功能数不胜数,但大多数用户仍然把手游放在首位——手游可以说是手机的经典功能。

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要点:手游能够娱乐大众,因此也是触达大规模用户群体的最佳媒介。

2. 用户在周末使用手机的时间最长(56%),Z 世代在此类用户中所占比例最高(64%)

一般来说,用户在闲暇时光(比如周末)更有可能花更多的时间玩手机。不过,也有 44%的用户表示,他们在工作日使用手机的时间更长,这个比例也不算低。而且,学校通常不允许学生使用手机,这很可能是 Z 世代更喜欢在周末使用手机的主要原因。

3. 用户晚上玩手机的时间最长(37%)

到了晚上,人们结束了一天的工作,所以他们更喜欢在此时打开手机,查看新闻、回复短信、阅读订阅内容。用户早上使用手机上的时间最少,只有 14% 的用户表示经常在早上使用手机。

千禧一代、X 世代和女性用户都符合这个趋势,不过 Z 世代和男性用户最喜欢在下午(35%和34%)和晚上(均为35%)使用手机,可能是因为 Z 世代要等到放学才能打开手机。

要点:在用户最空闲的时间段触达用户,但要注意,用户的空闲时间因年龄和性别而异。

4. 大多数用户喜欢在看电视时玩手机(71%)

人类的平均注意力持续时间只有 8.25 秒,比金鱼还短 0.75 秒,所以很多用户都喜欢开着电视玩手机。这就为 CTV 广告营销提供了宝贵机会:用户在电视上看到广告后,可以马上在手机上下载应用或查找产品,而不用过后再打开手机。

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要点:用户经常同时观看电视和手机——在电视上看到广告后,马上用手机下载应用。

5. 用户最有可能在看电视时玩手游(73%)

各种统计数据都表明,边看电视边玩手机的用户玩手机游戏(73%)的可能性最大,其次是浏览社交应用(59%)。即使在使用其他设备的时候,用户也在随时随地玩手机游戏,这再次证明了通过这些渠道投放广告的可能性。

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要点:用户随时随地都能玩游戏,使游戏成为理想的广告投放源。

6. 用户早上起来首先打开聊天和邮件应用(32%)

总的来说,用户起床后会首先查看聊天信息,其次是查看社交应用(26%)和电子邮件(22%)。其中,Z 世代和千禧一代比例最高。而 X 世代则会首先查看电子邮件(31%),其次是聊天信息(25%)、社交平台(21%)和游戏(21%)。用户在早上使用哪些应用,通常取决于这一天的工作安排,以及出门前准备时间的长短。

7. 用户睡觉之前还会打开游戏(30%)

在睡觉之前,30% 的用户会打开游戏,28% 的用户会查看社交媒体,22% 的用户会查看聊天信息。也就是说,很多用户睡觉之前还在想着手机游戏,这也表明了手机游戏在玩家心目中的重要价值。

要点:用户睡前最后看到的可能就是游戏中的广告。

我们经常使用手机,但我们是否真的了解用户如何使用手机?通过以上数据,您将更清楚地了解用户使用手机的方式和背景。

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