随时随地玩手游：用户使用手机的 7 大事实

data.ai 的数据表明，今天的用户平均每天花费 5 个小时在手机上，比以往任何时候都长。作为广告主，您可能更关心这个问题：用户在哪里、以什么样的方式度过这 5 个小时？我们使用专有市场研究解决方案开展了一项调查，旨在了解 2023 年的用户如何使用手机。

可以确定的是，用户花费了大量时间玩手机游戏。相比于用手机做其他事情，70% 的用户更喜欢用手机玩游戏，73% 的用户喜欢边看电视边玩游戏，还有很多用户（30%）喜欢在睡觉前再看一眼游戏。

通过下文，我们深入分析了用户玩手游的行为，并总结了几点重要发现，帮助您全面了解用户如何使用手机：

1. 在各类手机活动中，大多数用户（70%）最喜欢玩游戏  

使用手机时，70% 的用户喜欢玩游戏，55% 的用户喜欢浏览社交媒体，46% 的用户喜欢给朋友和家人发短信和打电话，28% 的用户喜欢阅读新闻，25% 的用户喜欢回复电子邮件。今天的手机能做很多事，功能数不胜数，但大多数用户仍然把手游放在首位——手游可以说是手机的经典功能。

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要点：手游能够娱乐大众，因此也是触达大规模用户群体的最佳媒介。

2. 用户在周末使用手机的时间最长（56%），Z 世代在此类用户中所占比例最高（64%）

一般来说，用户在闲暇时光（比如周末）更有可能花更多的时间玩手机。不过，也有 44%的用户表示，他们在工作日使用手机的时间更长，这个比例也不算低。而且，学校通常不允许学生使用手机，这很可能是 Z 世代更喜欢在周末使用手机的主要原因。

3. 用户晚上玩手机的时间最长（37%）

到了晚上，人们结束了一天的工作，所以他们更喜欢在此时打开手机，查看新闻、回复短信、阅读订阅内容。用户早上使用手机上的时间最少，只有 14% 的用户表示经常在早上使用手机。

千禧一代、X 世代和女性用户都符合这个趋势，不过 Z 世代和男性用户最喜欢在下午（35%和34%）和晚上（均为35%）使用手机，可能是因为 Z 世代要等到放学才能打开手机。

要点：在用户最空闲的时间段触达用户，但要注意，用户的空闲时间因年龄和性别而异。

4. 大多数用户喜欢在看电视时玩手机（71%）

人类的平均注意力持续时间只有 8.25 秒，比金鱼还短 0.75 秒，所以很多用户都喜欢开着电视玩手机。这就为 CTV 广告营销提供了宝贵机会：用户在电视上看到广告后，可以马上在手机上下载应用或查找产品，而不用过后再打开手机。

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要点：用户经常同时观看电视和手机——在电视上看到广告后，马上用手机下载应用。

5. 用户最有可能在看电视时玩手游（73%）

各种统计数据都表明，边看电视边玩手机的用户玩手机游戏（73%）的可能性最大，其次是浏览社交应用（59%）。即使在使用其他设备的时候，用户也在随时随地玩手机游戏，这再次证明了通过这些渠道投放广告的可能性。

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要点：用户随时随地都能玩游戏，使游戏成为理想的广告投放源。

6. 用户早上起来首先打开聊天和邮件应用（32%）

总的来说，用户起床后会首先查看聊天信息，其次是查看社交应用（26%）和电子邮件（22%）。其中，Z 世代和千禧一代比例最高。而 X 世代则会首先查看电子邮件（31%），其次是聊天信息（25%）、社交平台（21%）和游戏（21%）。用户在早上使用哪些应用，通常取决于这一天的工作安排，以及出门前准备时间的长短。

7. 用户睡觉之前还会打开游戏（30%）

在睡觉之前，30% 的用户会打开游戏，28% 的用户会查看社交媒体，22% 的用户会查看聊天信息。也就是说，很多用户睡觉之前还在想着手机游戏，这也表明了手机游戏在玩家心目中的重要价值。

要点：用户睡前最后看到的可能就是游戏中的广告。

我们经常使用手机，但我们是否真的了解用户如何使用手机？通过以上数据，您将更清楚地了解用户使用手机的方式和背景。

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