手机游戏行业概述
在线手机游戏——分析、趋势与数据
2022 年，游戏（特别是手机游戏）依旧在娱乐行业占据统治地位。Newzoo 报告表明，2022 年全球游戏市场共产生 1844 亿美元收入，其中仅手机游戏就占据了半壁江山（920 亿美元）。也就是说，手游行业已超过全球电影年度总票房和音乐订阅流媒体年度总收入的三倍，这两个行业在 2022 年的总收入分别为 260 亿美元和 272.4 亿美元（预期）。
手机游戏行业数据
- 据 data.ai，消费者平均每天使用移动设备 5 个小时，占非睡眠时间的三分之一，同比增长 3%。
- 据 data.ai，全球消费者在手机游戏上的花费约为 1100 亿美元
- 据 data.ai，移动应用下载量接近 2550 亿次 ，其中手机游戏下载量达到 900 亿次
- 据 Statista，2022 年第三季度，Google Play Store 为安卓用户提供了 355 万种应用，App Store 为 iOS 用户提供了 160 万种应用。
- 据 Statista 预测，到 2025 年，手机游戏市场的广告支出将达到 1308 亿美元
手机游戏市场现状
Data.ai 的报告表明，尽管「超休闲已死」的论调从其横空出世起就不绝于耳，超休闲游戏仍是全球下载量排名第一的游戏类型——2022 年此类游戏的下载量达到 175 亿次。模拟游戏和益智游戏分别位居第二和第三，其中模拟游戏下载量突破 100 亿次。
中国仍然是世界上最大的游戏市场。Adjust 称，2021 年一季度至 2022 年二季度，亚太地区消费者支出增长全球第一，其中最大的受益者当属中国游戏开发商——这些开发商拿走了亚太地区消费者游戏总支出的 33%。
2022 年热门手机游戏
根据 data.ai 的数据，以下是 2022 年美国下载量最高的手机游戏：
- ROBLOX (Roblox Corporation)
- Subway Surfers (Kiloo, Sybo)
- Stumble Guys (Kitka Games)
- Wordle by Goldfinch (Goldfinch Studios)
- Count Masters (Free Play LLC)
- Among Us! (InnerSloth LLC, PlayEveryWare)
- Parking Jam 3D (Popcore Games)
- Fishdom: Deep Dive (Playrix)
- Survivor.io (HABBY PTE. LTD.)
- Call of Duty: Mobile (Activision, TiMi Studio Group, Tencent Games)
2023 年手机游戏行业分析和趋势
各种迹象表明，2023 年对于手游企业而言又将是充满机遇与挑战的一年。短视频仍是营销者大规模获客的理想方式，人工智能持续提高游戏设计的速度和质量，Play & Own 为开发者提供了更丰富的游戏变现方式。下面我们将深入分析 2023 年的行业趋势，帮助您制定更成功的战略。
1. 短视频继续势不可挡
在这一流行趋势下，广告创意也发生了重大变化，开始通过更简短而紧凑的窗口传达信息。2023 年，这一趋势有可能继续对用户消费内容和广告的方式产生重要影响。
对于游戏营销人员而言，尽快吸引用户的注意力将是重中之重。目前，创意团队多利用幽默或粗俗的内容，以声音和真人演员在几秒内来吸引用户注意。而 2023 年，用户的注意力时长将进一步缩短，因此广告创意团队也必须随之做出改变。优秀的团队应充分利用这个限制条件，采取更多创新手段来吸引和保持用户的关注。
相比之下，在 P2E 模式中，玩家可以将购买或赚取到的游戏内资源进行交易或出售，在游戏中花费的时间和金钱也可以被出售以换取加密货币，然后兑换为比索或美元等现实货币。事实上，在 Sky Mavis 开发的现象级游戏 Axie Infinity 中，不少玩家就通过这种模式获得了大笔收入，Andreesen Horowitz 等头部风投公司的大量投资也正在疯狂涌入区块链游戏公司。这一模式目前还处于早期发展阶段，对于链游和 P2E 模式而言，实现大规模应用仍然存在诸多未知因素和障碍。但预计到 2022 年，更多创新活力和资本投入都将持续涌现。
2.人工智能来了，但不会夺走你的工作
人工智能已经在主流应用的边缘徘徊了很长时间，随着 ChatGPT 的推出，临界点很可能即将到来。
到目前为止，人工智能对手机游戏行业的影响主要体现在创意领域，推动了 Midtravel、DALL-E 和 Stable Diffusion 等人工智能图像生成器的普及。不过，要真正取代（哪怕只是接近）人类创意团队，人工智能仍有很长的路要走。
人工智能最大的亮点莫过于手机游戏的主题构思和设计。虽然还处于早期阶段，但其潜力却不容忽视，毕竟很多开发者只需要一点启发，就能产生源源不断的灵感。
2023 年，人工智能将帮助开发者缩短构思和设计周期，将更多时间用于原型开发，从而催生出更多优秀的游戏作品。小型工作室即便扩大业务规模也不用增加更多人员，而大型工作室则可以进一步提高效率，因为对话、决策树、界面和计算物理等工作都可以外包给人工智能，从而节省更多资源。不过，人工智能并不是人类团队的终结，只是随着工作量的减少，人类团队可以将更多时间用于更有影响力的工作。
3. 免费游戏的最新形态：Play & Own
从早期的《Flappy Bird》一路走来，今天的免费游戏已经历多次演变，预计 Play & Own（P&O）将在 2023 年成为热门的免费游戏类型。在 P&O 游戏中，玩家不仅能免费玩游戏，还可以拥有其在游戏中购买或被奖励的资产。
这种新机制允许玩家在二级市场上对其游戏资产进行管理、出售、租赁和交易。对于开发者和用户而言，这种机制都意味着重要的价值提升：用户将能够跨游戏使用资产，还可以将闲置的游戏资产出售给其他用户，将应用内购买的物品从支出转化为资产。通过这种机制，开发者可以获得版税费，进一步扩大游戏社区，提升用户游戏时长，扩大游戏规模，从而提升盈利。
这意味着我们将在 2023 年迎来更激动人心的游戏玩法，获得更新颖的游戏制作和盈利方式。
4.更多 IAP 游戏将尽早引入广告变现
随着玩家预算减少，2023 年开发者通过应用内购买获得盈利的难度将进一步提升。开发者不能再将 IAP 作为变现的主要方式。
因此，开发者需要寻找新的变现方式，例如 Play & Own 和应用内广告。回顾 2022 年，ironSource 的数据表明用户对广告的参与度有所上升，特别是通常以 IAP 作为主要变现途径的游戏。因此，在 2023 年，可能会有更多的开发者通过这类途径进行广告变现。
混合变现是大势所趋，开发者可以将激励视频和积分墙相结合。在这种模式下，用户可以通过完成任务来获得游戏内资产。任务和资产都可以交易，只不过用户不用花钱，而是付出时间来换取资产。因此，用户即使预算紧张也有机会获得优质内容；而开发者即使在增长乏力的经济大环境下也能实现盈利和增长。
5.知识产权（IP）将成为开发者获客战略的重要组成部分
2023 年，开发者将进一步依赖知识产权进行营销和客户获取。随着游戏市场竞争日趋白热化，成熟度不断提升，游戏工作室和游戏作品必须另辟蹊径才能求得生存。凭借已经建立的粉丝基础和广泛的知名度，IP 将成为游戏作品脱颖而出的最有效的方式之一。知名 IP 能够利用特许经销权吸引用户兴趣，帮助开发者获取目标用户。
除此之外，受应用跟踪透明度（ATT）和广告标识符（IDFA）制度的影响，开发者比以往更难触达目标受众，但拥有庞大粉丝群体的知名 IP 可以帮助开发者做到这一点。因此，明智的开发者会将游戏与适当的 IP 相匹配，通过这种关联来吸引目标受众。
6.广告创意「卷」起来
如果说 2022 年是广告创意的实验之年，那么 2023 年就是广告创意的精修之年。去年，获客团队突破了广告的“可接受”底线，使用户对品味低下的广告创意越发敏感。
“好玩”和“好看”已经不是用户的唯一标准，很多用户希望他们所消费的游戏和广告更符合道德标准。如果广告素材中使用了不良信息，那么无论内容多么引人入胜，用户都会对它退避三舍。
2023 年，开发者需要多加小心，避免其使用和展示的广告素材冒犯或欺骗用户。“实验”和“突破边界”都有助于找到更有效的广告素材，但无论对于开发者还是广告客户，精心制作的高品质广告才是游戏成功的关键。
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