当休息时间越长，人们使用手机的时间也就越长。因此，通常在周末和假期时，应用程序的使用人数会急剧增加。通过促销活动成倍提升流量，开发者和广告主不仅能够增加收入，还能吸引大量高 ARPU（每用户平均收入）用户。下面我们将通过一些数据，向您展示积分墙促销的积极影响，并附上关于促销时间和促销方式的几点建议。
什么是积分墙促销？
每逢节假日周末（例如圣诞节或感恩节周末），商家都会开展限时促销活动。只要用户完成特定任务（例如试玩广告主提供的游戏并达到特定关卡），就有机会获得 1.5 倍到 10 倍标准积分的奖励。
开发者和广告主能够获得什么？
在积分墙促销活动中，获益的不仅是用户：与 ironSource 合作的多位开发者都通过该活动来提高用户参与率、日活用户平均收益（ARPDAU）和收入等指标。我们的数据表明，相比于普通周末，在假日周末促销活动提供双倍奖励，可以使收入增加 70%；提供三倍奖励，可以使收入增加 110%。此外，双倍奖励活动的用户参与率可跃升 60%，三倍奖励的用户参与率可跃升 65%。积分墙活动为开发者带来的好处还不止于此：积分能够帮助用户更快地通关，试用游戏内购买物品，因此，它还有利于提升用户长期留存和应用内购买率。
+70%
双倍奖励收益
+110%
三倍奖励收益
+60%
双倍奖励参与率
+65%
三倍奖励参与率
广告收入的提升将开启一个正向的增长循环：开发者增加奖励，吸引更多玩家参与积分墙活动；广告主利用增加的流量，提高出价以增加奖励，从而获得更多流量、安装率、完成率和 D7 ARPU。我们的数据表明，在积分墙促销活动期间提高出价的广告主，广告完成率增加了 56%，而未提高出价的广告主，完成率只增加了 7%。
我们与几个全球最大的手游开发团队进行了测试，下面是一些最佳实践：
何时开展积分墙促销
一般来说，建议您每月至少举办一次促销活动，最多两次。少于一次，您将错失增加收入的机会；而两次以上，您的游戏内经济有可能受到影响。开展促销前，务必提前通知广告网络合作伙伴，确保其有足够的时间联系大型广告主，将 CPE 重点放在您的游戏上。以下几个时间供您参考：
从 2 月的总统日周末到 9 月的劳动节，外加感恩节和圣诞节，美国平均每月有一次假期，这正是开展积分墙促销的好时机。通常，人们喜欢在学习和工作之余玩游戏，因此，在节假日开展促销活动有助于您充分利用增加的流量。
ironSource 每月都会组织跨网络促销活动，让开发者和广告主都能发挥其最大影响。以下是 2023 年活动日历，供您参考：
- 一月——新年，仲冬周末
- 二月——情人节，热销周末
- 三月——早春季，圣帕特里克节
- 四月——愚人节，复活节周末
- 五月——母亲节，阵亡将士纪念日周末
- 六月——夏日周末，一年中最长的一天
- 七月——独立日，仲夏周末
- 八月——夏季热销，返校促销
- 九月——劳动节周末，秋季开始
- 十月——哥伦布纪念日周末，万圣节
- 十一月——仲秋周末，黑色星期五
- 十二月——圣诞节、新年
如何提高积分墙促销的用户参与度
要通过促销活动获得收入，首先需要推动用户参与活动。您可参考以下方法，吸引用户，鼓励用户参与。
提醒玩家活动即将开始
在游戏中醒目而巧妙地展示积分墙信息。特别优惠活动也应采取同样的方式：积分墙商店自动突出展示促销信息，确保在游戏中出现弹出式广告，并在游戏外推送活动通知。我们的数据表明，这些弹出信息能够使玩家参与度提高 190%。
此类通知不仅能够提高积分墙老用户的参与度，也是向积分墙新用户宣传活动的绝佳方式。
通过明确展示积分墙促销活动通知，某游戏（在下图中以绿线表示）的积分墙参与度提高了 257%，而另一家未设置通知的游戏（以蓝线表示）仅增加了 14%。
明确传达促销信息
要想最大化发挥通知的作用，必须确保用户清楚了解多倍积分奖励的力度，并向用户强调活动期限。让玩家意识到奖励机会转瞬即逝，玩家才会更积极地领取奖励。
例如，活动倒计时。Pixel Federation 公司的《Train Station 2》就使用了一种特别的计时器，用于明确提示促销活动的时间期限，并在弹出窗口中展示“2x”和“免费获得双倍宝石”等宣传信息。
测试不同类型文案（例如，加长版和精简版）的宣传效果，然后采用效果最好的文案。
尝试提高奖励倍数
促销活动的优惠力度越大，您的收益就越多，因为玩家获得的奖励越多，他们参与活动的积极性就越高。
这也是我们在最近一次促销活动中得出的结论。感恩节期间，消费者增加了在手机上的花费，因此，开发者的积分墙收益也有所增加。而通过积分墙奖励加倍，开发者的每日收入猛增了 70%；增加三倍，效果则更加明显——开发者的每日收入增加了 110%。
全面衡量效果
确保您全面衡量了整个促销期的（包括促销前和促销后）效果。用户需要一段时间才能完成积分墙任务，因此除了初期收入激增之外，活动结束后的几天或几周内还会产生更多收入。因为活动结束后，任务完成数量仍会不断增加，收入也随之增加。任务持续时间取决于用户选择的优惠类型：任务越深入（例如完成广告商游戏的 10 个关卡），衡量活动效果所需要的时间就越长。
这种方式能够更准确地评估积分墙促销活动的影响力，并确定下一次促销活动的力度。如果效果不够理想，那么您可以在下一次活动中增加推送数量，或提高奖励倍数。
下图显示了某合作伙伴的积分墙促销对收入的影响。在促销活动初期收入飙升，活动结束后一周内收入仍在继续增长，这是因为更多用户在这一周内完成了任务以及积分墙活动的整体参与率的提升。
立即体验积分墙促销
ironSource 团队可以帮助您最大限度提高游戏积分墙广告收入。通过以下步骤，即可进一步优化您的积分墙策略：
- 登录 ironSource 平台。
- 打开广告单元和展示位，选择“积分墙（Offerwall）”
- 点击“激活促销（activate special promotion）”
- 设置活动开始日期和活动持续时间
- 通知您的客户经理，以便及时同步给广告主
