2020年GameTech 游戏生态图

仅在五年前，游戏产业还是一个年产值仅有910亿美元的行业，而2020年，游戏产业的年营收已预计将突破1600亿美元，接近全球唱片业（190亿美元）和全球电影票房（430亿美元）总和的两倍。

过去10年间，手游产业经历了爆炸式增长，这为幕后的游戏科技公司们提供了强有力的发展支撑。

全球领先的数据及市场调研公司Newzoo，最新发布了2020年“Gametech 游戏生态图”，将Gametech相关企业，从产品研发，运营，增长和市场划分为四大类，供游戏圈内人士参考。

Gametech组成

Gametech公司也泛指游戏科技公司，的主要特征是拥有解决游戏行业特定需求的产品，或者服务。而各个垂直领域的竞争，也推了进游戏科技的创新和发展。

以ironSource为例，过去几年间不断推出各种创新的商业化工具，帮助游戏开发者们更好的进行用户获取和广告变现。

研发
这一类别企业包括了实际开发游戏所需的各个方面，包括：

• 引擎：例如 Unreal(隶属于Epic Games旗下，估值150亿美元)和Unity（估值60亿美元）等。
• 创作工具：例如Blender（去年获得了Epic Game120万美元投资）和Adobe旗下的Substance等。
• 第三方工具：例如Easy Anti-Cheat和Battleye等。以及音效工具、软件管理工具和本地化工具。近年来，随着全球移动游戏用户快速增长，这类工具变得尤为重要。

运营
在游戏生态中，产品运营类别主要集中在手游端，可以细分为游戏性能监测和移动广告平台等。

• 移动广告平台：例如ironSource和Admob（Google旗下）的聚合平台，帮助开发者们有效进行优化广告变现和优化工作。
• 游戏分析：游戏分析也是Gametech中，帮助开发者监测和分析游戏的重要类别之一。这一领域的知名公司包括devtodev和GameAnalytics。
• 运营平台：运营平台往往由少数玩家主导：例如，PC游戏的Steam和Epic，主机游戏的PlayStation和Xbox，以及手游端谷歌和苹果应用商店。
• 基础设施&云服务：Newzoo所划分运营的最后一个子类别是基础设施和云服务，例如谷歌云、Firebase（2014年被谷歌收购）和AWS：Game Tech。

增长
GameTech的推广生态同样是多层次的。获取用户是其中的重要组成部分，知名企业如ironSource、UnityAds和Facebook等。

• 广告创意：获取用户中广告创意部分，已经成为游戏增长的重要子类别，例如Luna Labs和AppOnboard等公司已开辟了一个细分市场。
• 用户获取：获取用户是Gametech重要的组成部分，代表性企业如ironSource、UnityAds等。
• ASO：近年来App Store Optimization（ASO）也成为了其中一个细分类别，Splitmetrics和StoreMaven等公司可以帮助开发者们改善了他们的游戏应用在移动商店中的页面，以更好地吸引并转化用户。
• KOL：在流媒体迅速增长的背景下，KOL（Influencers）是另一正在持续增长的子类别，它已成为推广中越来越重要的工具，特别是在电脑和主机游戏中。在用户获取和用户竞争自动化程度不断提高的背景下，KOL在手机游戏中的使用也越来越多。
• 移动监测服务：归因平台可以帮助开发者，高效追踪新玩家的流量来自何处，并通过此防欺诈解决方案监测增长。这一领域的企业主要有AppsFlyer（估值超过10亿美金）、Adjust（去年获得2.55亿美金融资）等。

市场分析
市场研究公司代表性企业有Newzoo，GameRefinery，App Annie和GameAnalytics（于2016年被中国广告科技公司Mobvista收购）等，其中Quantic Foundry提供游戏玩家动机分析。

未来发展

游戏产业仍在蓬勃发展，游戏也越发成为人们休闲生活必不可少的一部分。说到游戏的独特魅力，就不得不提到它的“无限的可能性”。

不同于传统内容性娱乐产品，游戏可以通过加入新的情节或者新的功能，不断注入新鲜元素，永远不会完结。从收益方面来讲，不论是从广告变现还是应用内购，这都将不断打破游戏变现能力的瓶颈。

而游戏本身高度更依赖于技术发展，我们相信Gametech各个领域的竞争将进一步推动创新发展，助力游戏产业的高速发展。而开发团队、玩家和相关科技企业都将在Gametech生态下获得可观的回报。