哪类游戏最适合积分墙？

积分墙广告因其在eCPM 、ARPDAU 等各项指标上的卓越表现备受广告主们喜爱。此外，积分墙还可以提高IAP和广告参与率，使整个变现生态系统受益。本文中，我们将细化探讨，哪类游戏和积分墙匹配度最高，以及如何指定最适合自己的推广策略。

美国的积分墙参考基准:

你的游戏是否具备深度应用内购买体系？

积分墙会为完成任务的用户提供奖励，为确保其有效性奖励必须具有足够吸引力。就奖励类型而言，一些拥有复杂交易体系的游戏，例如角色扮演游戏(RPG)、模拟类游戏和策略内游戏，通常会使用硬通货作为奖励。硬通货泛指那些通常难于在游戏中收集，并需要使用真实的货币来购买的物品。这类游戏通常在积分墙方面表现很好，因为游戏中的奖励对用户而言具有较高价值，通常能够实现较高的长期用户留存率和广告观看率。

同时，这类游戏可以通过积分墙来鼓励用户进行 应用内购买。实际上根据过往数据分析，积分墙用户进行应用内购买的可能性会增加10-14倍，因为当用户获得奖励后就能享受到更多游戏内的优质资源，进一步增加游戏的趣味性，从而进一步提升玩家互动。

案例说明：KONGREGATE曾在他们的网络研讨会中分享了ironSource积分墙使用心得，他们在旗下十多款不同的游戏中整合了积分墙，付费用户和非付费用户的IAP均有所提升。最终，在2019年，积分墙占其广告总收入的19%，将来自非付费用户的IAP收入增加了10倍至14倍，并且付费用户的ARPU也有显著增加。

积分墙创意玩儿法

积分墙具有广告观看率高及eCPM较高的特征。因此开发者可以实现eCPM的提升，并在优化后实现收入增加。例如美国安卓端eCPM甚至可以超过1,500美元，ARPDAU赶超激励视频：

对于可以通过广告位、时序、用户细分和积分墙推广获得广告素材的游戏，其eCPM和ARPDAU均能有所增加。例如，RPG游戏中的产品团队可以通过调整流量激励工具图标来进行特殊促销，可以根据用户在游戏中的进度来进行用户细分，并可以为有经验的玩家提供更高的奖励。这些广告素材方法有助于优化积分墙，并能在不影响用户体验的情况下实现最大化收益。

案例说明：《文明争战（DomiNations）》是一款MMO战斗策略游戏，这款游戏成功说明了使用积分墙推广的广告素材策略是如何在增加ARPDAU和eCPM的同时，又推动其它广告变现策略的。他们之前在其积分墙上进行了2倍积分促销，随后在美国假期期间将付款金额增加到了4倍。这些积分墙促销活动增加了用户的广告观看率，并随后让激励视频收入增长了50%，ARPDAU增加了3到5倍，eCPM也增加了50%-200%。

用户是否愿意长时间参与游戏？

对于接触过积分墙的用户，他们很有可能会继续使用积分墙，因为赢得的奖励会鼓励他们继续参与游戏。用户玩游戏时间越长，则留存率就越高；在第7天、第14天和第30天时，积分墙用户的留存率比非积分墙用户高5到7倍：

如果您的游戏已经具有长期用户留存率，积分墙则可以为您带来进一步提升，增强您的广告总体变现策略。随着用户玩游戏时间变长，您会有更多广告变现机会，例如显示激励视频。 

案例说明：Square Enix是模拟游戏《视觉大战：最终幻想之勇气启示录（WAR OF THE VISIONS FINAL FANTASY BRAVE EXVIUS）》的开发者，他们已经感受过积分墙在用户留存率和广告观看率方面的优势，实现了更高的增量广告收入和eCPM。他们已实施了激励视频，并拥有深层应用内购买交易体系，于是开始使用ironSource积分墙。积分墙帮助其维持了IAP率，同时将广告收入增加了2倍，ARPDAU提升了5倍，并让eCPM达到了行业基准的2倍，而且让用户玩游戏时间更长，观看更多激励视频。

符合上述条件？快来亲自体验积分墙吧！

如果您的游戏和团队已经满足如上所述的三个条件，那么积分墙将是非常适合您的广告变现策略。积分墙将为您带来增加内购及广告收入，同时又能将用户留在游戏中。

更多积分墙的详细信息，请参阅我们的积分墙电子书。 

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