2022 年程序化视频广告市场指南

程序化视频广告兼有视频的力量与编程技术的效率，目前已成为线上广告预算流向的主力军。

想要跟上这个快速增长的领域，看完这篇文章就够了。这篇文章为您提供了程序化视频广告市场的完全指南，涵盖以下问题：

• 什么是程序化视频广告？
• 其最新市场增长数据如何？
• 其最重要的趋势是什么？
• 谁是这个领域的主要玩家？

接下来，让我们一起深入探索。

什么是程序化视频广告？

程序化视频广告使广告主通过自动的生态系统，运行精准定向、精确预算的视频广告活动。这一系统主要包含以下三大要素：需求方平台、供应方平台和 广告交易平台。

• 需求方平台 (DSP) 可以让广告主购买广告位，管理广告创意和广告投放。
• 供应方平台 (SSP) 可以使开发者通过出售广告位来创造收入。
• 广告交易平台通过机器学习和实时竞价 (RTB) 等技术，协调前两个平台之间的供求关系。

广告主之所以采用程序化视频广告，自然是因为它优势多多，包括细粒度、定量分析游戏表现、广告活动优化、跨设备和渠道的广泛覆盖等。

程序化视频广告市场的增长

在过去几年，程序化视频广告市场急剧增长——远远超过预期。

据 Statista 在 2019 年对这一生态系统进行的调查显示，美国程序化广告视频总支出超过 240 亿美元。该研究预测到 2020 年，这一数字将增长 11.6% 至 270 亿美元以上，2021 年会再增加 31.3%，接近 360 亿美元，对于 2022 年的预测则是近 430 亿美元。

但实际数字甚至远远高于这些大胆的预测数字。eMarketer 推出的 2021 年 11 月研究报告显示，2020 年美国程序化视频广告支出超过 350 亿美元，2021 年达到惊人的 520 亿美元——预计到 2022 年，将达到近 630 亿美元。这些数字意味着：

• 2020 年至 2021 年，程序化视频广告支出实际增长了 48%，明年可能会再增长 20%。
• 与 2019 年研究的预测相比，2020 年和 2021 年的实际数字分别高出 30% 和 44% 左右。

在美国，程序化视频广告支出也超过了线上广告的预期增长数字。

• 从 2019 年到 2020 年，Statista 估计程序化线上广告将从近 600 亿美元增长到 630 亿美元以上，仅增长 6%，2021 年的支出将增加 25% 至 800 亿美元。
• 在相同时间段内，程序化视频广告支出分别增长了 34% 和 48%，2021 年的支出数据仅比线上广告的预测总支出低 35%。

在全球程序化广告支出的大背景下，美国程序化视频广告支出也取得了不错的增长。

• 据报道，2019 年全球程序化广告支出为 1129 亿美元，2020 年为 1290 亿美元，2021 年为 1550 亿美元。
• 2019 年，美国程序化视频广告占全球程序化广告支出的 23%，2020 年占 27%，2021 年占 34%。

换句话说，美国程序化视频广告的增长速度明显快于全球程序化广告市场，现在占到了全球总支出的三分之一以上。

程序化视频广告的主要趋势

移动设备的主导地位和 CTV 的崛起 

在设备方面，移动设备在程序化视频广告中占主导地位，联网电视（CTV）是一个遥远但增长非常快的竞争对手。Statista 发布的最新市场调查和分析估计，到 2021 年，移动设备将占美国程序化视频支出的 75% 以上。在这项研究中，CTV 排在第二位，但其支出占比不到 16%，台式机和笔记本电脑占 9%。

广告造假的危险

虽然程序化广告在数字广告领域实现了前所未有的效率，但它也为广告造假打开了大门。2011 年至 2013 年间，美国数字广告造假的成本仅增长 7%，但近年来，这种网络犯罪出现了爆炸式增长。据 Statista 称，自 2013 年以来，美国数字广告造假造成的损失增加了 184%，现在达到了惊人的 150 亿美元。

采用新的广告形式

虽然传统的展示广告总是能在数字广告中发挥一定作用，但很少有广告体验能与视频广告的讲故事能力和效果相媲美。这就是为什么广告商可能会在未来几年偏爱更具创新性的横幅广告的原因，比如视频显示横幅广告。这种新颖的广告形式带来的点击率比传统展示广告高出 7 倍以上，这可能就是视频广告能快速增长 3.5 倍之多的原因。

顶级程序化广告视频玩家

DV360

作为市场份额排名第一的 DSP，Google Display&Video 360（DV360）是一个性能强大的平台，广告主可借此投放视频广告活动。DV360 的设计以简化操作为中心，可帮助广告主协调跨团队工作，了解他们的整个支出情况，并利用 AI 来推动更好的结果。

ironSource Exchange

作为程序化视频广告市场的老牌玩家，ironSource Exchange 擅长将广告主与高影响力的受众群体联系起来。我们的程序化广告市场产品利用强大的可见性验证、受众群体追踪和反欺诈工具，为品牌与其目标受众的互动提供理想的环境。要了解与 IronSource 的合作对您的广告活动意味着什么，请立即联系我们的移动增长专家团队。

Open X

作为业内排名前五的供应方平台之一，OpenX 是希望增加数字广告收入的开发者的首选之地。通过对接客户和大量 DSP，并为 Vice Media 等客户提供超出预期的结果，这家供应方平台赢得了良好的声誉。虽然只有受众群体较大的开发者才能与 OpenX 合作，但符合条件的开发者可以选择与受人尊敬的合作伙伴合作。

寻找程序化视频广告合作伙伴

程序化视频广告市场是数字营销中最令人兴奋的领域之一，在未来几年内，投资于这一领域的广告主将处于推动业务增长的有利地位。要与能够帮您充分利用程序化视频广告策略的合作伙伴取得联系，欢迎联系我们。我们的团队可为您提供所需的各类工具、建议和支持，帮助您高效开展广告投放活动。