博乐游戏通过 LevelPlay 聚合平台交叉推广，将下载量提高 173%，eCPI 降低 30%

博乐游戏是全球领先的 Slots 游戏厂商，旗下产品吸引着大批优质忠实用户。

然而，优质用户得之难，却失之易，这对任何游戏公司都是一种潜在威胁，博乐也不例外。因此，公司的重中之重就是最大化提升游戏矩阵中每个用户的 LTV。为此，博乐决定尝试进行交叉推广。

关于为何选择 LevelPlay，以及 LevelPlay 提供了何种解决方案协助博乐提升整体产品矩阵内的用户留存，让我们从博乐商业化总监王鹏和用户增长总监曹香的分享中一探究竟。

 交叉推广的探索

“我们的产品中有许多高质量玩家，单是 IAP（应用内购买行为） 就持续创造了超过 90% 的收入。然而我们并未止步于此，毕竟用户流失还是一大问题。与其让用户完全流失到竞品中，我们希望通过交叉推广的方式，让用户能够更全面地体验我们的各款游戏。

最初我们的设想是通过原生广告位来进行交叉推广投放。但很快，我们发现这需要大量的开发工作和资源的重新配置。 

于是，我们就尝试跟一家聚合平台合作，通过在瀑布流中设置不同价格分层来实现，但也并未得到期待效果。这种方式效益不高，且数据透明度较低，难以进一步优化。

专属的竞价网络

最终，ironSource 独有的交叉推广解决方案吸引了我们。他们能够通过应用内竞价技术为我们创建专属的私有自动竞价网络，与传统的解决方案相比，这种方式有着明显的优势。

首先，ironSource 的交叉推广无需额外集成，可直接在 LevelPlay 聚合开启。同时，交叉推广的 Bidding 模式（自动竞价模式）能够让我们基于 ROI 目标参与竞价，使得我们的 eCPM 既维持在回收范围之内，又能保持足够的竞争力。在买量方面，相较于竞品的 CPM 模式，CPI 的出价方式对我们来说也更加有吸引力。

显著的推广效果

6 月中旬，我们在 LevelPlay 聚合为所有安卓产品启用了交叉推广，效果立竿见影。迄今为止，我们的安装量增长了 173%，几乎翻了三倍。与此同时，eCPI 也下降了 30%。

正确的选择

在决定开始尝试交叉推广时，我们就有着明确的目标：降低流失率，把用户留在我们自己的产品矩阵中。如今，我们显然已借助 LevelPlay 聚合平台的解决方案成功留住了用户的脚步，我们相信自己做出了正确的选择。”