East Side Games通过使用LevelPlay应用内竞价，ARPDAU提高了60%

East Side Games是一家总部位于加拿大温哥华的手游戏公司，本期我们邀请East Side Games广告变现经理David Cooke，讲解旗下热门游戏《萌芽农场》（Bud Farm）为什么选择应用内竞价，以及LevelPlay如何帮助他们缩短宝贵的运营时间的同时增加公司收入。

瀑布流分层过多，优化时间不足

在将广告变现操作改为LevelPlay竞价之前，我们使用的是传统的手动瀑布流方式。以较高的eCPM给每个广告网络设置多个价格区间，通常每个瀑布流包含20到25个分层，而管理和优化每个价格区间都耗时耗力。

由于管理手动瀑布流需要大量时间，我们将大部分精力集中在例如美国等最大的目标市场，而不得不错过优化自其他市场收入的机会。当我们采用了LevelPlay很好的帮我们解决了这一问题，不仅省去了繁琐的手动管理，还可以按照我们希望的精细程度来优化。

采用LevelPlay的基本思路

移动广告变现市场都在朝着自动化方向发展，因此我们也想通过测试应用内竞价在《萌芽农场》（Bud Farm）上的表现，作为我们未来更广泛应用的参考。对内而言我们希望节省人工运营时间并增加收入。策略测试角度我们希望进一步洞察相同设置在各款游戏之间表现差异，了解为什么尽管采用了类似的广告网络设置，但某些游戏会有更高的eCPM。

确保适合我们：新手轻松上手

尽管我们相信应用内竞价是广告变现策略的正确选择，但我们希望通过数据证明我们的假设。因此我们采用了ironSource提供的应用内竞价A/B测试工具测试对比效果。

当我们向ironSource团队表示测试意向后就快速启动了起来。激活竞价广告网络和基础设置过程都非常简单，期间ironSource团队也为我们提供了非常清晰的指导。

"LevelPlay卓越的效果，向我们证实了其优化瀑布流策略的能力。"

- David Cooke，East Side Games广告变现经理

我们能够在ironSource平台上轻松进行A/B测试，这对我们而言有显著好处。使用广告变现时，有很多变量在起作用。可能很难确定哪些因素会对表现提升发挥作用。而A/B测试意味着我们可以轻松地控制各种变量，包括游戏内事件绩效、广告主需求和任何外部因素。

优化整体收入

通过传统方式优化瀑布流时，因为资源限制我们只能优先优化特定广告网络。而采用LevelPlay后，人工运营时间大幅度缩短的同时优化精准度也有所提升。

同时ironSource团队也集中精力改善了我们瀑布流的非自动竞价部分，以确保我们达到全面增长。通过使用LevelPlay，我们发现竞价广告网络和非竞价广告网络上的ARPDAU在iOS上增加了39%，并在Android上增加了60%。

这是因为非竞价广告网络的某些分层曾因为价格设置不适合导致填充率较低，因为针对性地加以优化提升了eCPM表现。同时采用LevelPlay在各个广告网络上，我们的收入也都有了不同程度的增加。

与ironSouce合作

ironSource平台让我们着迷的地方在于，它能让我们非常轻松地实施和测试各种竞价策略。我们还可以直接联系他们的技术团队，让他们协助解决所有集成方面的问题。通过本次在《萌芽农场》(Bud Farm)上的成功，我们计划在未来几个月内将LevelPlay应用到全部产品组合中。