MWM 如何借助 Unity Playworks 测试工具，将试玩广告测试成本降低 60%

作为法国头部应用发行商，MWM 开发了许多热门应用，从大家熟悉的 DJ 应用 edjing Mix 和音乐编辑应用 Beat Maker Pro，到 AI 驱动的应用如 ColorPop 和 Swipewipe。

拥有超过 50 款应用和 6 亿次下载的庞大产品矩阵，MWM 需要大量资源来有效开展获客活动，因此他们的首要任务是提高营销渠道的效率。

在创意制作流程中，MWM 使用了 Unity Playworks（前身为 Luna Create）。这一试玩广告解决方案使发行商和工作室能够轻松制作试玩广告素材。为了加速 MWM 的试玩广告 A/B 测试流程，Unity 团队向其介绍了 Dynamic Playables，一款自动化 A/B 测试工具。

下面，MWM 的试玩广告经理 Maxime Heguy 分享了 Dynamic Playables 如何通过自动化 A/B 测试，加速试玩广告的制作过程，最终将测试成本降低了 60%，帮助 MWM 节省了时间和资源。

寻找节省时间和成本的有效工具

“试玩广告对我们的获客活动非常重要。我们主要依靠试玩广告来吸引用户关注，因为它们能有效激发用户参与度。然而，制作优质试玩创意的成本非常高昂，仅测试过程就需要大量的资源和时间。因此，我们一直在寻找提高制作和测试效率的新方法。

为此，Unity 团队建议我们试试他们的自动化 A/B 测试工具 Dynamic Playables。我们此前一直在通过  Unity Playworks 解决方案进行内部试玩广告的制作，很信赖 Unity 的专业知识。于是，这一工具加入到了我们大部分应用的试玩素材制作流程中。

通过 Unity Playworks 的 IPM 优化提升效率

对于音乐编辑应用，我们主要通过试玩广告来展示用户如何处理曲目。找到最合适的曲目是测试环节的一个重要部分。

再以我们的 Color Pop AI 填色游戏为例，我们要求用户为我们生成的图形轮廓填色（其中有些是通过 AI 生成的）。对于这些试玩广告来说，选择哪些轮廓是决定其成功与否的一个重要因素。

Dynamic Playables 加速了这两种应用类型的测试流程。尤其是 ironSource 广告网络的 IPM（千次展示安装）优化功能，让我们用不到此前三分之一的展示次数找到了表现最好的曲目和图形轮廓。

具体来说：此前 Color Pop AI 的每个试玩广告需要 50,000 的展示次数来测试哪个概念会胜出。如今，凭借 Unity 工具，只需不到 15,000 的展示次数就找到了最合适的试玩广告。自动化的操作也使我们在无需大量手动工作或成本的情况下运行这些测试。

测试速度提高 2 倍，测试成本降低 60%

2024 年 2 月，使用 Dynamic Playables 后，我们在 4 次测试中测试了 90 种以上的试玩广告变体。每次测试仅需 1,000 到 4,000 的展示次数就能确认优胜者。时间和资源效率上的大幅提升，使我们能够以更少的时间和展示次数测试更多试玩广告。如今，我们仅需 3 天就能找到表现最好的试玩广告，测试时间缩短了 300%。

这种时间的节省直接带来了成本的降低，我们已将试玩广告的测试预算削减了 60%。

这一成本效益的提升要感谢 Unity 团队的专业知识及其高质量的解决方案。我们期待继续与 Unity 合作，一起取得更成功的结果。”