IEC Games 如何借助积分墙将广告完成率提升 5 倍，D1 ROAS 增加 85%

IEC Games 是一家位于越南的手游工作室。该工作室成立于 2015 年，先后制作了《Ball Sort Puzzle》、《Water Connect Puzzle》和《Tiny Kingdom》等热门游戏。为了进一步扩大其益智类超休闲游戏《Water Sort Puzzle》的用户规模，IEC 选择与 ironSource 合作，并在 ironSource 的建议下，尝试投放 CPE（Cost Per Engagement）广告活动。

IEC Games 用户增长经理 Đàm Thị Kim Oanh 详细介绍了如何通过运行多事件CPE积分墙，使游戏下载量提升 5 倍，ROAS 同步增加 85%。让我们来一探究竟。

初步探索积分墙

“推出《Water Sort Puzzle》后，我们在用户增长方面遭遇了瓶颈，传统的 CPI 广告活动也难以寻得更优质的用户。为帮助我们突破上述瓶颈，ironSource 团队建议我们另辟蹊径，在 积分墙上投放多事件 CPE 广告活动。

作为一家超休闲游戏工作室，我们此前没有深入了解过积分墙广告活动，以为该工具更适合休闲游戏和中度游戏。但是 ironSource 解释说，多事件 CPE 广告可以让用户在同一积分墙任务下获得多重奖励，使他们更容易在游戏中进阶，从而获得更高的用户 生命周期价值 (LTV) 。于是，我们迫不及待地开始准备设置。

过程很顺利，ironSource 团队协助我们进行了上线前的各种设置和测试，包括设计促销活动。为确保顺利扩大用户规模，他们还提供了快速引流等吸引用户的有效方案。同时，为保证出价的竞争力，ironSource 也向我们介绍了行业内的 TTE（Time to Event，即完成每项活动所需时间）标准。”

广告完成率一路狂飙

“推出广告活动之初，我们的出价并不高。由于用户在超休闲游戏中的关卡进程普遍较快，因此积分墙广告完成率高于其他类型游戏，这意味着，即使出价较低，我们的竞争力仍优于那些以应用内购买为主的广告主。 

广告完成率增加后，ironSource 团队帮助我们逐步提高出价，最终达成了目标 ROAS。了解到每个应用内活动的完成率后，ironSource 团队还会帮助优化活动，以最大化广告完成率。他们还展示了如何针对更优质的用户优化出价。很快，广告完成率增加了 5 倍，渠道消耗增加 275%，D1 ROAS 也提升了 85%。不仅极大地扩大了用户规模，还改善了用户质量。 

如此大规模的增长还表明，积分墙广告活动在各类游戏领域拥有巨大的潜力，并非像我们以为的那样，仅适合那些以 IAP 为主的游戏。

用户规模持续攀升

“我们已与 ironSource 团队合作数年，因此在测试和启用新的 UA 广告活动时，非常相信他们的能力，他们也没有辜负这份信任。积分墙的使用，对我们的获客策略具有颠覆性的意义，我们也期待继续探索积分墙的更多可能性。”