King 通过 Tapjoy 积分墙“每日奖励”提升获客规模，D7 ROAS 目标超额完成 1.5 倍

King 作为互动娱乐行业的全球领导者，旗下拥有 200 多款热门游戏，包括《Candy Crush Saga》、《Candy Crush Soda Saga》、《Farm Heroes Saga》以及《Bubble Witch 3 Saga》。近年来，King 一直通过 Unity 旗下 Tapjoy 积分墙进行游戏广告营销，取得了令人瞩目的成果。为了继续优化渠道，进一步提升 ROAS （广告支出回报率），Unity 团队建议 King 试试 Tapjoy 最新的“每日奖励”CPE 广告。

“每日奖励”是一种新型广告，鼓励用户在游戏中不断升级并获得更多奖励，通过提高用户每日回访，为广告主带来长期价值。用户在应用中完成的每一个任务都有对应奖励，包括达成某关、试玩几个游戏、赢得一场比赛等等。每日奖励尤其适合那些偏好通过短期挑战获得频繁奖励的受众。

King 效果营销副总监 Tom Collard 介绍说，“每日奖励”CPE 活动成功推动了游戏的增量规模，使 D7 ROAS 达到原定目标的 1.5 倍。

Tapjoy “每日奖励”吸引用户返回游戏

“几年来，我们一直使用 Unity 的 Tapjoy 积分墙进行广告投放。此前开展的‘多重奖励’获客活动取得了巨大成功，所以我们对最新产品‘每日奖励’也很感兴趣，希望通过这种全新方式推动《Candy Crush Saga》的业务增长，提高 ROAS。‘每日奖励’帮助我们成功触达新的休闲游戏玩家，在游戏进程中进行更频繁的价值交换，提高了新玩家的参与度。

“每日奖励帮助《Candy Crush Saga》实现了显著增长。如今，这款游戏的 D7 ROAS 已达到原定目标的  1.5  倍，用户规模也远超以往。”

Unity 团队助力广告活动的管理与优化

简单易用的竞价管理，是“每日奖励”的最大优点之一。投放“每日奖励”广告时，只需设定最高出价，积分墙将在用户完成漏斗中最后一项任务后平均分配奖励。

“每日奖励”活动启动之后，效果立竿见影。即使我们一开始采用了相对保守的策略，效果依然十分显著，于是我们决定继续优化并提高出价。Unity 团队一直密切关注着广告表现，给我们提出了多项建议，来帮助我们优化漏斗结构、游戏时长、广告素材、竞价和预算。 

为了提高参与度和奖励，我们扩大了漏斗结构，将奖励等级从 1000 级增加到 1500 级，每日奖励上限设为 100 级。自 2024 年 2 月实施以来，广告支出和广告完成率都呈上升趋势。 

我们还与 Unity 团队合作，根据流量质量优化出价，提高优质流量的出价。此后，获客规模一路攀升。我们始终与 Unity 团队保持着密切沟通，共同关注广告表现，每周都会进行优化评估。

获客规模提升，D7 ROAS  增加 1.5 倍

“每日奖励帮助《Candy Crush Saga》实现了显著增长。如今，这款游戏的D7 ROAS已达到原定目标的 1.5 倍，用户规模也远超以往。更重要的是，我们同期开展的‘每日奖励’和‘多重奖励’已形成合力，相辅相成，共同吸引了大量不同受众群体。

看到这些显著的成果后，我们很快决定继续在美国市场投放“每日奖励”，为另一款热门游戏《Candy Crush Soda Saga》造势。目前，这项活动已经成功帮助我们扩展了获客规模，提升了 D7 ROAS。

在增量规模方面，“每日奖励”同样表现出色，我们计划在更多应用和地区进行推广。无论 Unity 团队之后采取何种新措施，我们都将全力支持。”